电商大战真打还是忽悠？ 专家：就是一场"口水仗"

　　15日上午9时，一场电商价格大战已经从口水战成为现实，其实几大电商的价格战一直在进行当中，但由于此次最为惨烈，当日网络上流行一句话，充分地描绘了这次价格大战，他说“钱不重要，你也不重要，没有你对我很重要”，由此可见电商们之间水火不容，这种竞争的惨烈。为什么在这个时候要打价格战？为什么京东要和苏宁、国美打？最终的结果是什么？价格战目的又是什么？对于投资者，对于消费者，对于整个行业的发展会带来什么样的影响呢？

　　战机选择

　　京东精心挑选形成局部优势

　　15日，财经评论员林耘在央视《交易时间》栏目中表达了自己的观点：“我觉得从京东这个角度来看，他还是精确了选择了时间，选了地点，选了搏杀的范围，而且在这些精心挑选的背后，是形成了局部的优势。因为我们会看到两家公司是不一样的，它的基因是不一样的。一家是纯粹的电商，新的销售模式的一个实践者，而这个苏宁主要还是上一代销售模式的一个成功者。”

　　“一家是股东是少量的，是没有上市的公司，一家是上市的公司。上市公司和不上市公司是会有不一样的。还有一个是在一条战线上作战，在电商上面玩好了就行，一个是两条战线，你要在网上，在实体店里面两线的作战。但我觉得京东比较聪明的是摆脱了电商之间的竞争，因为原来我们也看到，它跟其他电商打来打去，其实是一个小打小闹，他没有改变原有的销售的模式。”林耘认为。

　　意欲何为？

　　电商们争夺“产业链和话语权”

　　财经评论员许维鸿认为，其实本质是电商们在争夺“产业链和话语权”。“现在打这个仗，在我个人看来还是一个要从整个我们资本市场的行话叫‘产业链和话语权’来看。现在我们说的这个产业链中是零售商，无外乎一个是网购的，一个是实体店，但是现在实体店已经逐渐发现，你单做实体店是不行的，必须要两条腿走路，而京东是一条腿走路。如果我想定价，继续维持我比较高的利润，维持一个比较大的利润率的话，那么我不抢网购这块的话语权不行，而作为网购来讲，越来越多的投资者认可这个事情以后，消费者认可这个事情以后，他有话语权，现在如果我们老百姓去买家电的话，话语权掌握在国美和苏宁里边。”

　　底气何来？

　　谁是赢家关键看谁钱多

　　价格战能打多久？谁是赢家？业内人士普遍表示关键看“钱”。

　　财经评论员林耘认为，现在大家都在关注电商们这场大战，其实首先就为电商们节省了一笔广告费。“另外我们要看到，京东在物流方面是可以赚钱的，他的成本很低，是没有苏宁那么多实体店，他的库存也可以做得很低，但是他物流这块可以赚钱，电子支付这一部分我觉得他也应该会获得现金流的支持，他会形成一个现金尺。”

　　“所以他只要80亿的资金搁在那儿，摆出一副要打到死为止的这样一个做法，苏宁的应对会非常地艰难。”林耘说。

　　此外，林耘认为，眼下商业地产的价格越来越贵，对苏宁是有压力的。“苏宁毕竟原来是一个轻资产公司，以租作为营运为主这样的一种状态。对苏宁的考验非常大，包括苏宁现在的营销状况和他的财务状况都有很大的压力。现在股价要涨，所以为什么他需要在股价上面有一个交代。此外，苏宁现在正准备发债，发债发好了有资金实力的补充，如果发债遇到困难，那么苏宁就是多条战线。”由此来看，林耘认为京东商城选择的时机很巧妙，“像二战时日本偷袭美国的珍珠港。”据央视

　　如何收场？

　　其实就是一场“口水仗”

　　“从事家电行业这么多年，这种方式的价格战还是头一回见。”15日，岛城一位家电行业从业者向记者发出了这样的感慨。而家电市场观察专家却认为，这根本算不上是“价格战”。

　　“顶多也就是一场口水仗，别看现在雷声大得惊人，假打得成分大，没有实际动作，只是有波澜壮阔的开始，不会有波澜壮阔的继续。”中国家电产业问题专家、帕勒资讯资深董事罗清启分析说道。他认为，如果非要给这场风波扣上“价格战”的帽子，也只是“舆论上的市场价格战”，不会构成实际中的价格迫降。

　　对其原因，罗清启表述称，现在只有零售商在“隔空喊话”，而真正重要的“投票人”是供货商，直到目前，还没有任何一家供货商现身，“所以，这场战争根本打不起来。”

　　就算真打，供货商也会喊“刹车”

　　罗清启认为，如果这一轮“价格战”升级，供货商会站出来喊“刹车”。“因为现在并不是电器的暴利时代，家电的利润空间很小，一旦价格违背的市场规律，供货商最受不了，必定出来阻拦。”

　　罗清启说 ，价格市场，并不是零售商一家能说了算的，当价格低到超出周边因素承受能力之外，便会出现制动。15日，刘强东在微博上称，已经有供货商停止供货，罗清启分析称，商家价格再低，一旦“缺货”，都是浮云，价格战也无法再继续。

　　记者 王媛

　　（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 李敏娜]?