专家称电商约架为跑马圈地 价格战是假营销策略为真

　　中广网北京8月16日消息（记者 季苏平）据中国之声《新闻纵横》报道的报道，昨天开始的电商约架，据说将是史上最惨烈的电商价格大战。这场大战看起来多多少少有些似曾相识，80年代红极一时的彩电企业也采用过类似的策略。叶檀用跑马圈地来形容掩盖在大战背后赤裸裸的原因。

　　叶檀：我想电商大战现在还处于白热化的过程当中，通过价格战他是想获得一个市场的，其实是在跑马圈地，然后通过这场战争之后获得一个各自不同的市场的份额。

　　IT专家张鹏认为，从苏宁和京东的表现来看，远远还没有出现低价竞争。与其说是实实在在的价格战，还不如说是商家的营销策略。

　　张鹏：这个事情肯定不需要国家去调控的，第一这是一个完全的市场行为，第二也没有看见有低于他的成本价倾销的行为，本身这次所谓的价格站更多的是一种营销的行为，现在还没有不正当竞争、倾销的行为，不需要国家参与调控。

　　在这个是非问题上，叶檀站到了张鹏一边，她认为现在还不是插手的时候。

　　叶檀：我想他现在的电商大战政府恐怕还不应该插手干预，因为现在的电商大战对消费者没有负面影响，消费者其实是从中获利的。第二个是不是扰乱了市场正常的竞争的秩序，现在各个电商企业之间正在拼资金的过程当中，如果他们愿意这种打拼可以借此机会建立一种秩序，我想现在还不是一个插手的好时间。

　　显然这是一场关于电商营销版图的战争，可以预见的是，在这场看不见硝烟的战争中，很多人会倒下，就像当年苏宁、国美"血洗"家电连锁市场一样。也许不久的将来，我们曾经无比熟悉的家电大卖场将从我们的生活中彻底消失，证据就是日渐明显的门庭冷落鞍马稀。一个时代行将结束。

　　张鹏：电子商务对传统渠道的这种取代，其实已经成为了一个不可逆转的趋势。苏宁作为传统渠道最强大企业，也已经全心投入到电子商务上，并跟电商领域的京东也开始正面的冲突。这种电子渠道的销售可能以后会成为一个真正的主体，而不再是原来咱们说的一个是所谓新兴的东西。

　　这场约架才刚刚开始，下一步走势扑朔迷离。即便在热闹的互联网上，京东、苏宁、国美的各种言论还是那么的突出。苏宁易购的李斌否认此前有媒体报道的"再不打价格战"，京东则表示销售已经突破2个亿。针对这场价格战，相关部门表示，监管部门也在关注这场价格战，但还不会采取行动和措施。毕竟截至目前这对老百姓还是件好事。

　　这场被媒体称为三国杀的电商大战貌似轰轰烈烈，却没有看到有消费者从中得到多少实惠。看来很可能如专家所说，电商们所谓打价格战是假，营销策略是真。只是这样的手段也许并不会让销售额上升很大，因为消费者眼睛同样是雪亮的。