书香节将办成读书欢乐节

往届南国书香节现场。

顾作义接受本报记者专访。

市民在书香节上选购图书。

　　省委宣传部副部长顾作义接受本报记者专访 回顾“南国书香节”历程并展望未来

　　文\本报记者黄丹彤

　　图\本报记者倪黎祥

　　今年8月17日至23日，一年一度南粤大地文化盛宴——“2012南国书香节暨羊城书展”将在广州琶洲展馆举办，这是广东举办的第9届南国书香节。

　　始创于1993年的“南国书香节”，19年来已经演绎成写书人、编书人、售书人、读书人、评书人、藏书人的共同节日，成为广州人生活不可缺少的重要部分。

　　“南国书香节创办至今，已经实现了从出版人的聚会到读书人的聚会、从图书订货展览转变为面向读者的展销、从单一书展转变为综合性文化盛会等三大蝶变过程。无论从参展规模、销售额、进场人数，还是影响力、辐射力，‘南国书香节’都已经成为全国同类书展中规模最大、影响力最大的书展，跃升为国内三大书市之一。”

　　读书环境变脸

　　广州18年来

　　从书店到书展

　　昨天，省委宣传部副部长顾作义接受本报记者专访，回顾了“南国书香节”历程，并对书香节未来发展提出展望。

　　记者：“老广州”都记得，改革开放初期，北京路商铺越开越旺，还曾经挤占到当时作为广州书店最集中的北京路一带外文、儿童等几家书店，店面小加上品种不足，多间书店一度出现亏本局面，最后一些书店还被迫缩小经营范围，甚至淡出旺市地段。这里想请您以见证者身份，谈谈广州这20年来读书人购书环境的变化？

　　顾作义：我平时最爱去的就是书店。记得上世纪70年代到广州求学时，北京路最大一家书店，面积也不超过1000平方米，读书人购买一些学术专著甚至包括一些大部头字典，都要靠朋友从北京、上海等大城市邮购。有人不禁对商品经济发达的广州会不会变成“文化沙漠”产生怀疑。

　　当时北京路最大的新华书店，一楼到二楼空间狭长，墙上摆放各类书籍，窗口几乎被封死，又没有空调，一到盛夏空气混浊不堪，每到周末经常有人晕倒在拥挤的现场。

　　1991年，广州举办第4届全国书市，读书人逛书市的疯狂令主办方意想不到，主办方被迫临时改免费进场为购票进场，一张两毛钱的门票竟被爆炒到10元，短短10天55万人涌向书市，销售额高达1200万元，创下国内历年书市新高。

　　人山人海的购书狂潮顿时引起时任广东省委书记谢非的高度重视，他当即表示：要在广州建一座大型购书中心，使广州“日日有书市”。1994年11月23日，投资1.1亿、占地5475平方米、总建筑面积24000平方米、10层高的广州购书中心矗立天河。更令人称奇的就是这座堪称当时中国最大的书城，每个周末前来购书的人流驱散了周边的荒凉，并带出连片繁荣的商业奇迹。

　　18年来，多家书城雨后春笋般崛起，广州早已实现从书店、书城到书展的三个变化。

　　书香节蝶变

　　出版人聚会到读书人聚会

　　记者：有别于一般的逛书店，读书人热衷到书香节现场，很大程度是冲着应有尽有的图书品种而来。越办越红火的“南国书香节”已从初始的单一图书交易活动，发展为全民参与的综合性文化盛会，成为广东一个重要文化品牌，其经历了怎样的蝶变过程呢？

　　顾作义：这里请先关注一组数据，根据中国新闻出版研究院公布的《2011年广东省居民阅读调查报告》的最新调查，在受访的18-70周岁广州市民中，超过74%认为当今社会阅读对个人生存和发展“重要非常”和“比较重要”；67%认为阅读的目的是为了“增加知识，开阔眼界”；超过75%居民家庭有藏书，平均藏书量达67本，高于全国平均藏书量的48本。上述数据正从一个侧面说明了目前广州阅读氛围越来越浓厚。

　　“南国书香节”这个读书人节日的品牌始创于1993年，当时在全国曾引起轰动效应，声名远播海内外。

　　南国书香节创办至今实现了从出版人的聚会到读书人的聚会、从图书订货展览转变为面向读者的展销、从单一书展转变为综合性文化盛会。

　　读书人欢乐节

　　提升读者参与

　　搭建文化平台

　　记者：仅最近4年间，“南国书香节”主会场进场市民和成交额屡创新高，2011年主会场7天接客81.6万人次，总销售额4000万元。南国书香节已经演绎成羊城读书人的文化欢乐节，书香节越办越好靠的是什么？

　　顾作义：从2008年开始，以香港书展为标杆，借鉴其成功经验，“南国书香节”越办越好主要是依靠以下几点：

　　第一，省委省政府的高度重视，汪洋书记每年都给干部介绍阅读图书，参加书香节巡展，省财政在资金上提供大力的支持。

　　第二，创新办展理念。以“读者至上”、“文化惠民”作为出发点，坚持公益性、便利性和普惠性。从2008年开始，实施对参展单位免收场租，对读者免费派发门票，费用由政府补贴等措施。并发行免费地铁票，还推出手机充值送购书券、全场图书3-8折优惠等。2009年以来，引进主宾省理念，加强主宾省与广东的文化交流与合作；展示广东特色的分级阅读、分众阅读、网络阅读、手机阅读、快速阅读等五大阅读；倡导低碳阅读，举办羊城换书节、图书漂流等活动；打造“名家系列读书讲座”。

　　第三，在运作模式上，采取政府主导、企业运作、媒体支持、读者参与的办法。2008年至今，读者参与度大大提升。

　　第四，巩固、提高、延伸，充实内容，吸引读者，搭建文化活动平台。参展商纵向延伸到出版产业链上下游，横向扩展到工艺、邮政、教育、通信服务业等；参展品种也延伸到出版产业之外的相关文化产品，借力“南国书香节”的品牌影响力和读者资源，一些老牌的和新兴的企业也纷纷参与，大大提升了企业的品牌影响力。将一年一度的南国书香节演绎成羊城读书人的文化欢乐节。

　　未来目标

　　每年8月全省全民齐读书

　　记者：对“南国书香节”下一步如何拓展，您有何看法？

　　顾作义：“南国书香节”将继续以世界上最成功的书展作为样板，坚持“读者至上，文化惠民”的发展理念，继续提升书香节的文化品位。在向外辐射上，今年首度设立台湾综合文化主题馆。明年将推出香港综合文化主题馆，希望打造粤港台的书展。在向下延伸上，今年举办惠州、江门、阳江、顺德四地分会场，是为了形成广东全省城乡群众共度读书节日的热闹盛况。这种延伸，明年将继续向珠三角城市发展，普及到省地级以上市，让全省处处飘书香；另外，还将加大商业运作和产业依托，明年将组织一个独立的文具和教具展。这样，每年的8月，在广东形成一个全省全民读书的高潮，成为名副其实的读书月，书香节将办成全省的读书文化欢乐节。