奢侈品打假，恐非“炒作”这么简单

　　涵今

　　据本报报道，近来，一些知名奢侈品牌在国内掀起一股打假风潮。刚刚过去的7月，仅LV在南京、合肥两地就将30多家个体户告上法庭，每家均索赔50万元，总金额超过2000万元。奢侈品大鳄缘何“较真”小商户？有人质疑，其“扎堆”打假背后，是维权还是炒作？

　　按照某些人的理解，作为知名奢侈品牌，跟山寨集市里的小商户打官司维权，有点小题大做，甚至得不偿失。加之LV南京旗舰店及其合肥专卖店将于近期开业，有人便认为LV在南京、合肥两地将30多家个体户告上法庭，且每家均索赔50万元，总金额超过2000万元，是在以炒作的方式进行前期宣传。

　　其实，这么理解是很片面的。LV等奢侈品大鳄缘何“较真”小商户，真的仅是炒作这么简单吗？恐怕非也。

　　LV专门委托律师状告这些小商户知假贩假，长期重复侵犯其商标权，并追究市场管理方连带责任；还有登喜路、卡地亚等品牌，也曾向法院提起维权诉讼。这难道不值得有关方面重视和反思吗？这些被告的市场类似过去的北京秀水街，其所售商品大多价格低廉、品牌杂、仿冒品多，被称为“山寨集市”，在中国也许司空见惯，但作为外国品牌公司，岂会听之任之？

　　从眼前看，知名奢侈品牌跟小商户打官司也许收效甚微，甚至得不偿失。但从长远来说，肯定还是值得的。中国民众疯狂追逐奢侈品的同时，导致假冒伪劣滋生。奢侈品牌之所以对小商户进行高额索赔，是因为这种方式比起找制假窝点来，投入少、见效快、震慑力更强。正如江苏盛典律师事务所律师胡建华所言，他们这么做不排除有宣传、造势之嫌。但也不得不承认，这些公司一系列的法律动作拿捏得恰到好处，既是维权，也是宣传。

　　而在国外，有些知名奢侈品牌发现消费者购买了同品牌假冒商品，会立即予以没收，让你丢财又“丢人”。这种商标权意识以及依法维权意识，难道不值得我们思考吗？近期在沈阳、济南、武汉等地，相继发生商户因害怕突击检查而 “关门歇业”的现象。说是商户们担心执法人员执法不公，借机乱罚款等，可也有人提出了，假如商户们真的没卖假冒伪劣商品，又害怕什么呢？

　　事实上，有那么一批商家就是靠卖假冒伪劣产品为业，为了一己之利，他们不惜违法经营。这也正是消费者投诉不断，执法部门不得不采取突击检查的基础所在。这种现状之下，作为知名奢侈品牌，岂会无视自身利益，任侵犯其商标权的行为堂而皇之的存在？他们将相关小商户告上法庭，维权也好，炒作也罢，真的无关紧要。重要的是，他们此举，对于打击假冒伪劣行为，维护市场秩序来说，确实有益。同时对我们国内有关方面来说，也是启示。打击假冒伪劣行为，就是要动真格。