别对“电商混战”入戏太深

　　文/毛建国

　　随着连锁电器零售商在渠道、服务和宣传上同质化越演越烈，抢夺市场的最后一招“价格大战”终于上演。8月14日晚，京东商城CEO刘强东在其微博上发出了“零利润宣言”，称从 15日起 ，京东大家电三年内零毛利 ，保证比国美苏宁实体店便宜10%以上，并将派员进驻苏宁国美店面。此举立刻激起巨大反响，苏宁易购和国美电器也不甘示弱，纷纷跟进。

　　“萨拉热窝事件”一不小心就成了第一次世界大战的导火索。而电商混战，似乎并没有什么导火索，直接一道闪电，战斗开始。

　　很多“有识之士”痛惜电商之间大打价格战，并总结出后果——恶性价格竞争的长远后果会传导到制造业的整个产业链，会出现产品质量下降甚至压跨整个生产体系。坊间调侃有些人“看三国演义，替古人担心”，现在“有识之士”们，是在“看京东战苏宁国美，替消费者担心”。因为笔者实在看不出来，现在的价格混战对消费者有多大的坏处。

　　硬把价格战扯到消费者头上，是建立在一个前提下，那就是便宜没好货。这样一种认识纯粹是“资方逻辑”。对于消费者来说，当然希望“便宜”，谁愿意为某一件商品多掏钱啊。“价格战”现在日益被贬义化了，但就其本质来讲，它是市场竞争的一个重要手段，不仅消费者得实惠，且其传出的竞争压力，能够倒逼资本提高科技和管理水平。真要取消价格战，不但消费者只能承受高价格，而且市场进步恐怕也岌岌可危了。

　　当然，价格竞争过了头，一旦前面冠名“恶性”，那就可能影响整个产业链。问题的关键是，只有资方才知晓，什么样的价格竞争才叫恶性。坊间话说“买的不如卖的精”，又说“只有买错的没有卖错的”，现在市场动辄在喊“亏本大甩卖”、“全城最低价”。其实，只有商家知道，亏的哪是本，是良心；低的哪是价，是道德。

　　事实无数次证明，谁把资本当傻子，谁就会变成傻子。苏宁、国美和京东能够走到目前的市场位置，也不是混过来的。真以为三家跟小孩子一样，突然头脑一发热，就来个“恶性价格竞争”啊？就目前各方的微博混战来看，这次混战更像一次商业炒作，而且是低成本的，一个郭德纲一个于谦，一个在捧一个在逗。说是打价格战，谁知道打几天？更重要的是，谁知道真打假打？别看双方都在喊“你敢卖1元，我定是0元”，可这有一个前提，那就是同一个品牌同一个型号。这些商业大鳄，虽然卖同一个品牌，但却常常不是同一个型号。很多型号，只有一家有。

　　电商混战，只是一场低成本商业炒作。以笔者看，各位就别替京东、苏宁“咸吃萝卜淡操心”，商业大鳄们可一点都不傻。也不要“看京东战苏宁国美，替消费者担心”，消费者同样也不傻。好好在台下看戏就行了，心动了也可以挑两件，只是，千万别入戏太深。

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