昨日早9点,号称“史上最惨烈”的电商“价格战”打响。根据一淘提供的第三方“战后信息”,昨日6大电商的大家电商品11.7万余件中,仅有5000多件商品价格有所下降,占比约4.2%。而调查显示,多数网友对价格战并不认可。(8月16日新京报)
“史上最惨烈“的电商价格战刚鸣锣开场,就在网友们的一片嘘声中匆忙结束了。6大电商,11.7万件商品,仅仅5000多件商品价格有所下降,而且下降的商品中,还有很多是比价前夜临时涨上去,然后再降下来的——一个大号平板彩电,原价一万六七,比价前夜涨到两万,然后降价到一万四五,号称史上最骇人的大降价,如此忽悠消费者,那消费者当二傻子呢?
当然,消费者绝对不是某些电商严重的二傻子了,现代的信息技术这么发达,各种消息源这么多,电商的那些价格战噱头,包括直减、直降等已经让众多消费者神经麻木。电商的偷涨、缺货等问题也让一些消费者怨声载道。正如媒体所报道的那样,“先涨价再跌价,真正便宜的永远缺货!绝对是炒作!”网友“小老虎tomi”昨天表示。他的观点不是个案,昨日来自微博微话题的调查显示,截至19点,27148人认为“他们在联手炒作”,占比超过90%。只有2831人认为“他们真要拼了”。
微博的微话题调查结果也说明了这一点,百分之九十的网友不买账说明什么问题呢,只能说明电商大佬们的这次忽悠很不成功,忽悠的水平太低,忽悠的层次太浅,过低的估计的消费者的智商,这样的联手操作很像有些人所描述的传销手段,而不是营销手段。此次价格战,网友们并没有从他们的假模假式的比价战中得到多少好处,倒是有一部分摩拳擦掌跃跃欲购的消费者感觉遭受了感情上损失,纷纷在微博上“控诉”各位电商大佬的不厚道,而此时再回头看各位电商老总在“开战”前夜的口水仗,感觉非常的滑稽。明明就是一场口水仗,却偏偏做足了戏份,又是成立指挥部,又是微博上老总们互相放狠话,其实都是利用微博平台营造出这样一个传播效应,进而展开口水营销,但实际上这种营销方式对于经常上网的网友来说,已经有点老套和过时了。
对于当前国内电器市场在线上和线下的乱战,社会各界说法不一,但有一点必须明确,无论何种方式的营销,如果脱离事实太远,以忽悠消费者来赚人气,恐怕只能是暂时的,说严重点,有点饮鸩止渴的意思,更为严重的是,凡事不过三,网友们最反感的就是忽悠,在网络上用脚投票好像比现实中更容易一些,大不了不买你的了,选择渠道多的是,比如万能的淘宝和天猫……
商业伦理中的基底是诚信,而各位电商大佬们导演的这出戏,好像开场白里就透出了不诚信,这未免让人失望,以后类似的炒作,还是少一些吧,都什么年代了,还玩这种花活,不嫌寒碜?(赵木木)