糯米网电影票团购业务表现抢眼 专家分析团购前景

　　电影票团购表现抢眼（资料图片）

　　导读：今年上半年团购网站死亡率高达48%，数量回到两年前水平，电影票团购市场却异常抢眼。经济之声评论：“电影票团购”不是赔本赚吆喝。

　　中广网北京8月17日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，曾经风靡一时的网络团购市场，正在发生结构性的变化。中国电子商务研究中心最新发布的报告显示，今年上半年团购交易额超过146亿，同比增长124%。但上半年全国团购网站的死亡率高达48%，网站数量回落到2010年底的水平。

　　主流团购网站正在谋求转型，从“粗放式扩张”向“精耕城市市场”转变，整个行业进入细分“团购时代”。这当中，电影票团购市场表现异常抢眼，并成为团购行业最主要的业务增长板块。

　　今年上半年，我国的电影票房收入同比增长18%。电影市场在壮大，团购电影票的销售份额也随之升温，目前已经占到整个电影市场的8%。网络团购和电影票销售，这两种业务能不能相得益彰的发展呢？人人公司副总裁、糯米网总经理沈博阳表示，电影票团购能极大拉升团购网站人气，在网站业务中所占的比例也非常高。

　　沈博阳：其实团购网站的发展形势非常好，只不过从外界的角度看，之前有一些网站经营状况不太好，比较小的团购网站出现了一些问题。但真正努力去经营的，规模比较大的团购网站，日子是越来越好过了，竞争没有以前激烈了。

　　电影票团购是我们业务最重要的部分，虽然毛利率比较低，但是能极大拉升人气。从数据上看，今年从1月-6月，光电影票团购，我们就做了将近1.6亿元左右，在整个业务里占的比例比较高。反过来讲，它在整个电影票市场的比例也是相当高的。

　　日益红火的电影文化消费，能不能给寒冬中的团购业带来一线生机呢？对此，艾瑞咨询分析师黄渊普发表了自己的评论。

　　在团购业普遍遇冷的今天，为什么电影票团购能异军突起？

　　黄渊普：首先，电影票和餐饮婚纱相比，它的标准化程度更高，电影院也比一般餐馆的接待能力更强。其次，对于普通消费者来说，电影票的票价目前仍然偏高，电影的需求受到一定程度的抑制，而团购的出现正好释放了这部分的需求。

　　有人说，团购的低票价不能保证团购网站和电影院的盈利，是赔本赚吆喝，长远来看对整个行业不是好事。我不同意这种观点，电影院只要放电影，它的边际成本就会非常低，接待一个团购客户与接待一般客户用户相比，本身不需要付出额外的成本。

　　而从对团购网站自身来说，大多数电影票其实也是在确保一定的毛利基础上，才进行售卖的，而且它通过电影票能吸引用户，对团购网站是非常重要的，消费者也得到了实惠。所以，团购电影票其实是能使各方都受益的。2012年上半年中国电影市场同比增长了18%，这里面肯定有团购的功劳，而且团购在一定程度上还培育了一大批电影的消费者。从长远来看，是有利于电影行业的长远发展。

　　电影票团购会不会成为以后电影院售票的主要方式？

　　黄渊普：电影院和团购网站的合作肯定会持续下去，但是过低的电影票价却不一定能够持续。其实今年和前两年的电影票团购价格呈一个缓慢上升的趋势，电影票的团购价格会缓慢回到一个让商家、网站和消费者都能接受的范围。

　　从目前来说，团购大概占电影市场将近10%的销售量，这个比例已经不低了，当然还会有一个增长空间。所以，团购网站有可能会成为电影院线售票的主要渠道之一，我个人认为在相当长的一段时间内，电影院线主要的销售渠道依然会是在线下。