林书豪担任肯德基篮球大使 9月将现身中国

　　中广网北京8月17日消息 据经济之声《天下公司》报道，在美国刮起狂热的林旋风后，NBA球星林书豪又将这股热浪带到了中国。他突然现身上海，并成为中国肯德基篮球大使。历来在名人资源运用上行事低调的肯德基，高调宣布正式牵手林书豪，并称完全没有商业意图，林书豪是篮球大使，不是汉堡大使，双方牵手只为共同推动草根全民运动。

　　中国肯德基的母公司百胜餐饮集团中国事业部主席、首席执行官苏敬轼在签约现场表示，和林书豪签约是完全的不商业化合作。

　　苏敬轼：这的确是一个非常不商业化的合作，书豪对肯德基产品没有任何宣传义务，当然我们签约以后，在适当的时候会投入到类似的活动中去。肯德基的产品大家非常熟悉，没有必要在上面多做文章，更重要的是大家在理念上的相契相合，我们希望目光能够注意到“天天运动健康一生”的理念，希望大家都能够重视自己的身体，重视锻炼。

　　对于这次签约林书豪，肯德基的保密工作做到了家，直到新闻发布会正式开始，林书豪还没有亮相之前，参会的媒体仍然不知道相关主题，只有会场里摆放的布置上有一些篮球元素。

　　苏敬轼表示，不同于其他品牌的代言合约，林书豪此次签约非常明确，是出任中国肯德基篮球大使，希望把公众的目光引到对“天天运动，健康一生”理念的重视。现场很多媒体都在关注林书豪的合同，肯德基到底多少钱签约林书豪？苏敬轼没有回答。

　　一直在现场表现谦和，面露笑容的林书豪表示，他知道中国肯德基坚持8年打造了一个独一无二的草根三人篮球赛事，令人敬重。正是因为双方的理念相同，又都希望为中国青少年做些事情，才促成了这样一次非常“不商业化”的合作。

　　肯德基签约林书豪的背后，是随着中国市场的发展，这些年来，肯德基对重塑品牌的认识。随着人们对健康生活方式的倡导。肯德基、麦当劳等企业的核心产品洋快餐早就被打上“垃圾食品”的标签。对此，洋快餐们一方面改进产品内容，比如加入蔬菜、做中餐等品类，减少脂肪摄入。另一方面，通过加强本地化进程，包括长期赞助公益、组织民间赛事和签约阳光体育明星等方式为品牌注入健康、清新和阳光的元素。很多到场各地媒体也对此印象深刻。在篮球杂志《篮天下》资深记者李云飞看来，肯德基签约林书豪是非常不错的选择，因为两者是有共性的。

　　李云飞：我觉得，林书豪跟肯德基有一定共性，他们都是从美国过来的，又有华人基础，尤其林书豪现在这么火，他给品牌带来最大的收益是他能激励更多人。真正喜欢运动的人肯定会合理分配饮食，外来快餐文化如果能融入一些更健康、更阳光的形象，像林书豪这样的篮球元素，更容易被现在的年轻人所接受。

　　很多中国企业只是产品好，但打造多年，品牌价值仍然处于短板的状态。洋快餐是如何让品牌走在产品前端的？这值得中国企业学习和反思的。对此，苏敬轼做了简要分析：

　　苏敬轼：我们一直推动艺术中国融入生活的总战略，快餐跟消费者的生活是息息相关的，不能简单的理解一个品牌是不是只是卖产品，我们应该更努力的去结合消费者的需求，不管我们在国外或历史上做的有多好，我们都希望能够为中国而改变。我们做了很多研究，做了很多深入的思考，我们希望所有人都能够培养出很好的健康生活习惯，我们把这种品牌做了一部分，这已经超出了品牌产品的范畴。当然我们在产品上也做了很多努力，让消费者体会到我们的品牌是真正能够回应消费者需求的品牌，这对于我们也是非常好的战略。

　　据介绍，林书豪加盟中国肯德基后的第一件工作，就是投身拍摄一部专门为他量身打造的主题广告片，预计10月份登陆各大电视台。这次林书豪与肯德基的合约期为两年，双方合作的内容是肯德基推动多年的三人篮球冠军挑战赛。这个草根篮球赛事通过3800多家肯德基餐厅的积极参与，每年都有十几万名青少年享受篮球运动的快乐，强身健体，找到朋友，历练成长。

　　据了解，今年9月初，林书豪将现身中国肯德基三人篮球赛2012赛季的揭幕赛现场，与广大中国篮球青少年面对面互动。肯德基相关负责人表示，希望林书豪的加盟，可以吸引更多的年轻人加入到这项活动中来。