当收视率变成了唯收视率 各种猎奇各种庸俗就会充斥荧屏

　　因为收视率低，一些电视台不少品位、美誉度均不错的栏目相继被停播；因为收视率高，极具猎奇意味、展示各种社会阴暗面以及无吵不成戏的所谓“家斗剧”，彰显人性之恶的“宫斗剧”，这些低俗、庸俗的电视内容愈演愈烈。

　　日前，电视剧版权运营人王建锋爆料，某公司明码标价地向他兜售“收视率”，声称只要付费，就能相应提高其正在卫视播出的30集电视剧的收视率，甚至可进入全国收视前十。如此“推销”一时引起舆论轩然大波。由买通样本户、污染样本到现在的公然造假、直接买卖收视率，已经不得不让我们追问：收视率究竟怎么了？一个值得期许的收视率究竟是怎样的？

　　◎决定节目生死命运的收视率，其本身构成就存在问题

　　收视率引入国内电视行业，其实是对一种较为成熟的国际评价体系的有益吸取。收视率作为一种参考性数据，作为一种评估手段从来不是问题，问题在于，手段变成了目的，收视率变成了唯收视率。在今天中国的电视行业，收视率不只是参考数据，而是最重要的一张王牌，从电视栏目到电视连续剧，从广告投放到栏目考评甚至到具体的电视剧内容制作，往往唯收视率马首是瞻。

　　因为收视率低，一些电视台不少品位、口碑、美誉度均不错的栏目相继被停播；因为收视率高，极具猎奇意味、细致展示各种社会阴暗面以及不惜制造矛盾、激化矛盾的所谓法制节目，无吵不成戏的所谓“家斗剧”，糟蹋历史、尔虞我诈彰显人性之恶的“宫斗剧”，这些低俗、庸俗、媚俗的电视内容愈演愈烈。

　　造成这一切的原因也是最可怕的一点在于，决定着节目生死命运的收视率，其本身的构成就存在问题。收视率的背后成因愈加复杂，而就是这样一个欠缺标准的收视率却成为我们今天电视行业的标准！

　　◎对观众来说不重要的“收视率”

　　正在“劫持”中国电视

　　收视率造假，如同喊了多年的足球打假一样，最终需要司法介入。而要想扭转造假背后更复杂的收视率畸态，需要改进的显然更多。

　　首先，改进样本户构成迫在眉睫。当前我们的收视率样本户构成还有极大的待完善空间；此外在采集手段上也应紧跟回路数据技术的新进展，从交互式数字机顶盒中提取数据流，尽量减少数据抽样的人为干扰。其次，第三方监管机制亟待建立。目前全国各电视台、各大城市的收视率数据，基本仅由一家调查机构收集提供，这也是当前收视率乱象频出的重要原因。最后，也是最重要的，整个电视行业要端正对收视率的态度，给收视率一个合理的定位。电视产品作为一种文化产品，收视率虽有量化之便，但不能成为唯一的考评标准，收视率、美誉度、影响力并重的综合评价体系值得探索。

　　围绕收视率发生的一切，其实都在提醒我们反省：对于我们的电视，我们究竟在期待些什么。的确，电视文化是大众文化，中国的电视历史也尚未达到它的成熟期，但如果不解开绑在中国电视身上的这沉重的收视率秤砣，一个良性的健康的发展方向将无处可觅。对观众来说似乎并不那么重要的“收视率”，却在步步紧逼地“劫持”着中国电视，最终决定出电视台提供什么节目，而我们也只能看那些据说代表了我们的人喜欢看的节目，并进而被这样的节目以及背后的价值所“引领”。

　　据人民日报

　　■ 报纸观察

　　姚晨在走向她的好景盛年

　　最近婚事旺盛，传姚晨在男友曹郁的生日派对上接受求婚，总算没被前夫凌潇肃和唐一菲的婚礼甩太远。姚晨算是圈中口碑很德艺双馨的八零后，人缘超好。她从一身正气加土气的翠平走来，怎么演时尚片，拍大尺度泳装照，身上都没有妖气；姚晨很难洗掉翠平底色，弄着弄着，就正义凛然起来，跟她工人阶级根正苗红好姑娘的出身有关。

　　姚晨说希望自己做一个有温度的人，始终有温度。能感觉得到姚晨在走向她的好景盛年，从生活到思想，从事业到亲情，从青涩到丰润。祝福好女人吧。新京报

　　无规矩不成方圆，广告商喜欢与有规矩的人合作。贝嫂维多利亚虽然在镜头前永远绷着脸，不拘言笑，显得毫无风情可言，但实际上，广告商就爱她的“古板”。她古板地极尽可能追求完美——永远穿着高跟鞋，永远摆同一个显瘦显高的Pose。不爱她的人说她很僵硬，爱她的却能从中看到一根筋的可爱和坚持。

　　不是有句话说，永远不要小看一个保持身材的女人，因为这意味着她有着常人不能比的意志力和忍耐力，拒绝了常人不能拒绝的诱惑。一个减肥的女人，必须控制饮食，坚持运动，勤练瑜伽。这些坚持用在情场和职场上，简直就是无往而不利。这句话就是贝嫂的真实写照。她古板地坚持着自律的生活，少了一些乐子，却有了顺当舒坦的生活。据晶报一键分享到【网络编辑：李鹏勋】【打印】【顶部】【关闭】