商务部将制定电商营销规范

　　已经酣战了两天的电商价格战或许只是个开始。17日，苏宁国美均表示要以不同形式实现线上线下产品同价。电商价格战的战火由线上蔓延至线下。16日晚间，永乐电器实体店也加入价格战。从17日起，国美、苏宁在全国范围内启动最大规模的促销。两家卖场各自的1700余家门店实现全线产品线上线下同价。

　　加上之前大中电器宣布全力接招，至此，包括国美、苏宁、大中、永乐在内的四大家电连锁卖场都加入到这场价格战中，四大卖场“围剿”京东商城。

　　说法

　　“战火烧到线下是好事”

　　此前，苏宁电器对电脑通信产品实行线上线下同价，传统家电并未纳入线上线下同价范围。17日苏宁电器宣布，除了电脑和通信类产品，北京地区的传统家电畅销品牌型号也将实行线上线下同价。

　　北京国美总经理刘永刚对记者表示，将采用“网上比价，店内下单”。全线产品都将参与与京东的大战，全国如此，线上线下将实现同价。

　　国美还称，接受价格举报，一旦举报店面价格高于京东商城属实，将对消费者奖励1000元。

　　“战火已经从线上燃烧至线下了。”苏宁北京市场部相关负责人表示，“这是好事”。

　　至于这场价格战是否对供应商有影响，苏宁电器北京市场部相关负责人表示，定价权还是在供应商手里。苏宁作出线上线下同价举措并不是临时的，在一个月前就与供应商沟通过了，双方共同承担促销的返点。

　　进展

　　价格“间谍”下周入驻“美苏”

　　这场价格战，京东商城另一个重要举措就是要派价格情报员进驻“美苏”实体店，每店两名员工，面向全国的退休人员招聘5000人。

　　京东此举遭到了网友的吐槽，不少网友质疑价格“间谍”是否会被“美苏”拒之门外，甚至还为“间谍”的人身安全担忧。对此刘强东16日承诺，京东将为招聘的价格情报员每人投保20万元的人身伤害意外险。而国美电器表现得很大度，“提供国美工服，并保证其人身安全。我向京东下战书，下周四在华南地区500家门店，按照约定要看到1000个价格情报员。请媒体监督，希望不要只是嘴上说说。”国美电器华南区总经理高集群表示。

　　而按照刘强东的说法，“2012年8月20日，首批京东价格情报员进驻苏宁联想桥店，希望苏宁不要阻挠”。

　　北京工商大学的教授洪涛表示，京东此举的炒作成分很大，在运作上也不太可能。“如果是为了更好地了解价格，那么不穿着制服去店面比价，效果不是更好？”

　　态势

　　四大卖场“联手”围剿京东商城

　　16日晚，集中于南方的永乐实体店开始加入此次电商价格战，和苏宁、国美一起“围剿”京东商城。其将实行“网上比价，店内下单”。至此，国美旗下包括大中、永乐在内所有实体店卖场都加入了这场前所未有的价格战。17日“美苏”开启最大规模促销，双方承诺所有产品线上线下统一价格。

　　线上线下价格统一原本是苏宁易购为其三周年促销准备的一项重要的营销策略，但是只限于3C类产品。但从17日开始苏宁易购将传统家电也涵盖其中，这意味着，苏宁的实体店的产品销售利润将被降低，对于拥有1700多家门店的苏宁来说，真是下了血本。不仅如此，国美电器甚至表示这场价格战要以京东的灭亡为结点。

　　“国美就是靠价格战打下的江山，玩价格战，京东显然还是个孩子。”国美电器副总裁何阳青公开表示。而据记者了解，苏宁、国美之所以敢跟京东如此较劲，是因为其线上线下是同一的采购平台，采购量大，进货价才能便宜。去年一年，苏宁采购规模为2000亿元，而京东只有260亿元。

　　分析

　　“价格战是一场残酷淘汰赛”

　　中国连锁经营协会认为，价格战结果必然导致一大批企业淘汰。

　　16日，德勤和中国连锁经营协会联合发布《中国零售力量2012》报告，“电商价格战”成为当日发布会上的热议话题。

　　德勤中国消费与运输行业华北区领导人刘劲柏表示，和传统的家电连锁卖场相比，在线零售企业不需要实体店面和大量门店销售人员，因此在房租成本和人工成本两方面都占据了巨大优势。

　　德勤中国消费与运输行业全国领导人龙永雄表示:“家电零售行业太过辛苦，正处于被迫要通过价格而拉开竞争的时期。电商希望通过价格战争打击对手，再慢慢提升盈利空间。”

　　中国连锁经营协会相关负责人认为，接二连三的价格战，大量烧钱运动不可避免，其结果必然导致一大批缺乏优势的企业因资金短缺而淘汰出局，退出市场。2012年将是一场残酷的淘汰赛。这轮价格战偃旗息鼓后，电商格局可能会重新洗牌，几大行业寡头决定市场的时代将来临。

　　商务部关注“价格战”

　　将制定电商营销运营规范

　　近日，京东等电商爆发的“价格战”引发社会热议。商务部流通发展司副司长王德生17日就此表示，电商“价格战”的有关问题在商务部已发布的《第三方交易平台服务规范》中已有规定。今后，电子商务交易各方的权责、义务，除了在相关法规里进行完善外，在相关标准中也要进行细化和补充，《电子商务营销运营规范》等标准已列入制定计划。

　　王德生在参加此间召开的“《商务领域标准化管理办法》专题新闻发布会”时说，近年来，为推进电子商务、网络购物健康发展，商务部加强了相关标准的建设。目前已经出台《电子商务模式规范》《网络交易服务规范》等一些标准。

　　王德生表示，商务部将加大电子商务、网络购物相关标准的制定力度，比如已经列入制定计划的《网店信用评价指标》《网络团购企业管理规范》《网络团购企业信用评价体系》和《电子商务营销运营规范》。

　　据了解，《商务领域标准化管理办法（试行）》于2012年5月8日发布，并于7月1日起正式施行。截至2011年底，流通领域已有标准800项，其中国家标准209项，行业标准591项。流通标准体系包括批发零售、住宿餐饮、居民服务、租赁与商务服务、仓储与商贸物流、流通加工等大类。

　　公安部等5部门联合发布预警

　　谨慎对待高额消费返利类网站

　　记者近日从公安部获悉，近期，多家以“消费返利”“购物返本”为运营模式的网站及所属公司涉嫌违法犯罪，现初步查明，涉案网站以高额返利或回报为诱饵，按层级发展会员、代理商、加盟商加入，收取巨额佣金，获取非法利益。对此，公安部、国家工商总局、商务部、工业和信息化部、银监会等5部门提示：一些企业夸大或虚构此类运营模式的盈利前景，在实际经营收入及利润无法支撑的情况下，通过发展人员和非法吸收资金维持运转，严重扰乱正常的市场经济秩序，侵害群众和单位的合法权益，已涉嫌传销或非法集资等违法犯罪。

　　请广大群众认清上述网站及其运营模式的实质，自觉抵制，拒绝参与，防止自身利益受损。同时，欢迎广大群众主动向有关部门提供有关违法犯罪活动线索，广泛参与整治，共同营造良好的市场环境，保障电子商务行业的规范、有序、健康发展。

　　最新播报

　　刘强东称

　　战争才刚刚开始

　　8月17日下午，京东商城创始人刘强东称停止价格战系误读。

　　此前有媒体报道称刘强东提出京东要停止价格战。刘强东随后连续发布两条微博回应称，“这是误读，价格战永远没有结束那一天！”“再说一遍：我从没说过战争已经结束，相反，战争刚刚开始！”