电商价格战上演速度与激情 京东疑彻头彻尾炒作

　　有分析师指出，事件的影响才是值得关注的，如价格战表现出来的电商的优劣势，以及所引起的对消费者购物习惯的改变

　　一场以京东和苏宁为首的电商价格战引起全国轰动，价格战让媒体热血沸腾，也成功激发了国美斗志，然而终端消费者能得到实惠的似乎并不多。在京东与苏宁你来我往几个回合后，双方偃旗息鼓，更多的是转战媒体，掀起了一波口水战。

　　据报道，刘强东8月17日上午表示，价格战是必然发生的，但现在这是一场恶性价格战，"如果这样下去，不出三个月三家都得死"，他宣布战争已经结束。但随后，其又称这则报道是误读。

　　而作为这起事件的始作俑者，人们疑惑，京东从一开始是不是就在作秀?

　　8月14日京东微博宣战:

　　火药味十足

　　京东CEO刘强东发布微博挑战大家电零毛利。

　　苏宁微博回应:明天9:00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。

　　京东:从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜!

　　国美:明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。

　　至此，各方达成默契，15日早上9点开战。

　　这场火药味十足的价格战成功引起了各路媒体、消费者、其他电商以及无数利益相关者的关注。同时各商家都来凑热闹，网友调侃:卖墨水的、贷款的、58同城、创业家杂志都参战助阵了。

　　降价不给力

　　正式开战后，各电商你来我往，不停调价，微博互侃，好不热闹。一淘、有道等也纷纷趁势推出比价工具，实时监测各方价格变化。

　　但不久之后，消费者、媒体等纷纷开始质疑此次降价的诚意，认为此次价格战形式大于内容，炒作大于实质，甚至有人认为这是一场联合炒作。

　　据一淘网数据显示，8月15日电商比价金牌榜中，国美系的国美商城和库巴网一直居前两位，而叫的最响的京东和苏宁降价幅度并不令人满意。当天所有商品价格的最高降幅只有10%左右。

　　除了降价不给力外，还有网友发现京东很多商品"忽悠很给力，但总是无货"。一淘网列出的缺货率表格显示，8月15日京东的缺货率高达29.63%，当当为18.80%，国美为2.76%，苏宁为11.12%。

　　同时，据南方周末报道，他们于2012年8月15日下午2:30统计发现，京东与苏宁易购在售商品中同型号的很少，随机比较的9种商品中型号重合率最高的不过五成;最低的一类，各自在卖的四十多个型号中，仅有一个相同。

　　8月16日流言四起:

　　真正战场在资本市场?

　　这场价格战在经历了第一天的高潮之后，感觉被忽悠的消费者明显兴趣下降。而媒体却依然热情高涨，不过在质疑电商作秀炒作的同时，又将焦点转向了另一个问题:真正的战场不在微博，不在电商圈，而在资本市场?

　　猜测一:

　　大家电冲量为IPO做准备

　　京东此前已进行了三轮融资，十几个创投参与。2011年的C轮融资规模空前，达到15亿美元。但面对持续烧钱和亏损经营的京东，已经有投资者想要撤出了，IPO是唯一的出路。

　　而据媒体报道，6月的最后一周，刘强东说服了投资者们延缓IPO，但投资机构股东要求，京东今年销售额业绩需达到450亿元。而大家电客单价较高，在京东近年品类大扩张、客单价一路下行的背景下，无疑是冲击全年450亿元业绩目标的利器。京东今年业绩增长若表现优异，则其或有望赢得新的融资机会，为其IPO前的冲刺作储备。

　　猜测二:

　　在资本市场阻击苏宁?

　　有人分析苏宁电器在此前增发时，将大量股票作为抵押物质押给了三家担保公司，如果股价下跌到一定程度，会触发追加机制。刘强东发动战争的意图至此非常清晰:对自身不到20%的大家电业务降价，逼迫该业务占比超过60%的苏宁应战;价格战导致投资者看空苏宁盈利前景，股价下跌;担保机构要求苏宁追加股票，否则平仓;无论哪种情况，都会造成苏宁资金链大出血。

　　微博上甚至有传言认为"苏宁在一个月内股价下挫25%，是一场阴谋"，背后有某企业联合"资本势力"在做空苏宁股价，从而达到低价恶意收购的目的，矛头显然暗指京东。

　　苏宁电器高管也在接受媒体采访时称"战事很蹊跷，刘强东做法很没章法";而对"京东要打资本战"的猜测，该高管则回应称现在还没有证据表明推测属实。

　　分析师点评:价格战显各家电商优劣势

　　有不愿具名的分析师向中国资本证券网表示，不排除炒作的可能，宣传确实非常有效，媒体已经把这个做成是一个非常优秀的广告传播案例了。

　　至于对京东在资本市场阻击苏宁的传言，上述分析师表示不好估测。不过据他观测，苏宁电器近日确实有大量机构席位在卖出，卖出金额远大于买入金额。

　　而根据数据，8月16日，苏宁电器融券卖出量为137.92万股，前两日为173.67万股、144.4017万股;融资买入金额为4178.23万元，前两日分别为7398.0052万元、4580.7912万元。以今日收盘价6.15元计算，融券做空的力量明显小于融资做多的力量，因此至少可以排除有人所称的通过融资融券做空的传言。

　　该分析师还提到，内幕如何其实还不是最重要的，随着事态的发展一定会有一个结果。而这次事件的影响才是值得我们关注的，比如此次价格战所表现出来的各家电商的优劣势，以及此次事件所引起的对消费者购物习惯的改变。