“平装法”剥下

　　■张兮兮 大连晚报评论主编

　　在一个人体标本展览上见到一个吸烟患癌致死男子的标本，切开的胸口，露出漆黑若焦的肺部。身边吸烟的朋友转身离开，去卫生间丢掉香烟和打火机，从此戒烟。

　　这就是真实的力量，比千万句苦口婆心的规劝更有震撼力。那时候就在想，如果香烟包装印上那个吸烟男子的肺部标本，世上烟民必然会少很多。

　　澳大利亚议会去年通过烟草“平装法”，被烟草巨头诉至最高法院。15日高法裁定，支持“平装法”。

　　烟草的巨大利润太过诱人，烟草巨头惯用各种直接或间接的烟草包装、广告、宣传，还经常使用粉饰手法，比如公益赞助，美化烟草以及企业形象。有的烟草企业赞助学校时还冠了名，甚至打出标语“天才出于勤奋，烟草助你成才”。因此，澳大利亚高法力挺烟草“平装法”，必然会遭遇各大烟草巨头的反对和抗议。

　　“平装法”规定，烟草企业不得为展现自身“特色”而在香烟包装上印刷醒目的商标、品牌图案和颜色。香烟包装将统一为棕绿色，附警告吸烟危害健康的文字和图片。也就是说，在这个法律之下，任何品牌的香烟在澳大利亚都将是同一个朴素面孔，失去花哨精美的包装。这必然损害烟草企业经营几辈子的品牌价值（据说达数十亿美元），烟草巨头能不急吗？

　　澳大利亚的“平装法”，势必削弱烟草包装的宣传诱惑和消费暗示。但烟草企业的愤怒和不甘，恐怕是苍白无力的。就像墨尔本麦凯布法律与癌症中心主管乔纳森·利伯曼所言那般：“对烟草企业的主张、叫嚣和法律威胁，唯一办法是在法庭上予以怒视。”

　　可预见的是，“平装法”若成效显著，必然推动全球范围内针对烟草行业采取相似措施，希望我国也能颁布烟草“平装法”，剥下烟草的漂亮外衣。