上海书市聚焦纸媒前景

　　上海书市聚焦纸媒前景

　　《破译报业腾飞的密码》

　　引来观点争锋

　　□本报记者 丁鋆

　　早报讯 炎热的上海，热火朝天的书市，参加上海书展的读者或欣喜地在各个展位前穿梭，或兴奋地排着长队，等待喜欢的作者在新书上签名……

　　书展的第一天，就在离西一展厅入口处不远的博库书城展位上，一个通过笔尖与读者互动的活动正在进行——这是红旗出版社的新书《破译报业腾飞的密码》在静静等候着读者的品评。

　　一走近博库书城展位，亮丽夺目的海报便吸引了无数刚进入会场的读者的目光。“纸媒，是生？是死？”现场海报上巨大的惊叹号，立刻引发了读者的思考。入口处整整齐齐地码放着二十余本新书，读者只要留下对新书，或者中国报业、传媒业的精彩观点，就可获得出版社赠送的新书一本。

　　本书是大众报业集团总编辑傅绍万，30年身居中国报业第一线的从业心得和理论总结。虽然本书与其他畅销图书相比，专业性强了一点，图片少了一点，但是只要了解一点中国传媒业的读者，翻上那么几下，就能看出这本新作的分量。

　　一位管理专业的大学生告诉记者：“我比较有印象的是《半岛都市报》，内容确实比较好。现在才知道是大众集团的。这张报纸给我的感觉恰恰印证了作者在书中的观点——内容为王，无论是哪种媒体，只有好内容才能吸引读者，才能有影响力和舆论引导力！”

　　热心读者陈志明先生虽然从事的是咖啡行业，但他自己平时非常注意阅览各种报刊，在认真翻阅了新书好一阵子后，他认为“报业的发展一定坚持创新，要有时代新的理念和信息，多方位为读者服务……同时，要有各种形式的互动，才能有活力”，他的观点很能代表一部分对媒体有传播业务需要的商业人员的想法。

　　除了普通读者，新书还成功吸引了业内人士的关注。在书展现场，“21世纪传媒”便决定向出版社订购新书，作为内部员工学习之用。

　　而一位在门户网站工作的金先生则留下了这样的寄语：“什么时候成为真正的全媒体，缔造一个真正的传媒帝国，才是中国传媒的出路。从目前看来，还是电视台更有可能成立、发展全媒体，毕竟有传播手段的优势和资金的优势。但是并不是说报业就不可能发展全媒体，而是看谁发展得快，发展得好，谁就能在未来独占鳌头……书中所总结的报业集团的探索，也许就是通向成功的一条途径。”