8月18日,山西山阴县举办首届奶牛选美大赛,并邀请身着比基尼的女模特为优质奶牛做“牛模特”。目前该县已有200头奶牛“报名参赛”。(详见本报今日AⅡ12版)
奶牛也要选美,这样的创意足够强悍。对此,有网友质疑这究竟是在选奶牛还是在选人,直揭其要害。用“三点式”的“肉体”来达到宣传自己,可谓“司马昭之心,路人皆知”。
曾几何时,“宽衣解带”成了一种必备的营销手段,从历年车展的大胆出位,到景区宣传的跟风递进,及至连奶牛选美也要“比基尼上阵”,营销手段的同质与粗俗,究竟是方式为了迎合低俗需求,还是低俗需求强化了这种方式?如今,连政府都参与其间,这样的伦理出位,令人忧虑。
事必“比基尼”,动辄“三点式”,没有暴露只有更露。当宣传的手段,都依附在女人的身体之上,既是营销手段的粗俗化,更是思想层面的粗鄙化——没有埋头拉车的文化内涵、脚踏实地的细节打造,有的只是色情路线以及纷纷跟风,对于社会风气,以及商业道德都是一种践踏。
奶牛选美,借“肉体”出位的精神意淫,其可怕之处在于,没有内涵的营销策略,看似热热闹闹,实则俗不可耐,在这样的模式指导下的产业,又如何做大做强,并撑起所谓的“社会责任”。
奶牛选美的营销方式,是“负竞争力”陷阱的另一种表现形式,跟浮躁、功利的利益取向和价值标准一脉相承。小的方面是关乎商业伦理,大的方面关乎社会道德,以及社会风气的肃正。说穿了,用低俗的卖弄风骚和色情诱惑进行的商业营销,既是对自己形象的玷污,也是对公众品行的一种羞辱,更是对社会风气的一种败坏,应引起有关部门的重视和思考。
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