企业竞争，格局可以大一些

　　原标题：企业竞争，格局可以大一些

　　■ 市场观察

　　从“电商大战”到广药与加多宝的街头互殴，这种竞争格局太过狭小。在市场信息愈发透明的时代，不能真正增加消费者“福利”的竞争，或许很快会失去表演的空间。

　　京东商城“打苏宁”刚刚告一段落，广药和加多宝员工互相殴打见诸报端。据昨日《广州日报》报道，广药与加多宝员工在街头群殴，双方各执一词。

　　企业之间有激烈的竞争，对于消费者，总体来说是好事儿。所有的企业，对垄断梦寐以求，对竞争对手恨之入骨。但是，如果真的没有竞争，企业却往往会“堕落”不思进取。

　　一个竞争激烈的行业，消费者的“福利”会更高，应该可以成为共识。所以，我们应该乐见京东商城、加多宝们，使出浑身解数，给竞争对手施压。这种施压，哪怕只是一种姿态，只是一种表演，从消费者的角度来讲，都具有积极意义。

　　相反，如果竞争对手之间“太文明”，可能不是好现象，比如“两桶油”的相安无事。

　　但是，遗憾的是，我们经常见到的竞争，有的简单粗暴，有的用言语直接诋毁对手。这虽然很难上升到涉嫌违法的层面，但总是缺少一些光明磊落，缺少一些互相的尊重。

　　这样的竞争手段，略显格局狭小。格局狭小的竞争手段，往往第一目的是打击、贬低对手，而不是提升消费者“福利”。这种竞争方式，固然不至于伤害消费者的利益，但可能引起反感。

　　比如此次“电商大战”，认为上当受骗的消费者，大有人在。在这部分消费者眼中，价格战的发起者自身的形象，可能也是受损的。

　　广药与加多宝的街头互殴，从目前的报道来看，双方各有人受伤，而且各执一词。可以证实的是，8月15日傍晚，南昌街头广药王老吉和加多宝的员工，确实发生了持续10分钟的打架行为。

　　此前，广药与加多宝的战争，不仅有台面上的商标仲裁战、口水战，甚至还有广药签约公司雇人卧底对方工厂的情况。可以说，竞争手段，有的在台面上，有的，则延伸到了台面下。

　　当然，企业之间的竞争手段，在不触犯法律的情况下，可以“无所不用其极”。但那些以扰乱对手，诋毁对手为常用手段的方式，总显得不那么光明正大。更为遗憾的是，这种格局狭小的竞争方式，被一些企业家应用得游刃有余，得心应手。是大聪明，还是大浮躁，尚未可知。

　　企业领域的竞争，出现不择手段的情况，或许与公众对于“成功”的定义有关。对于一个创业者，大家看重的是结果，成王败寇。乱象，已经成为竞争的孪生兄弟。

　　我们期盼企业的竞争手段，格局大一些，并非是希望竞争少些，也不是希望企业家道德高尚。一个企业，以不违法甚至不高尚的方式，积极参与竞争、制造竞争，总比企业之间合谋垄断，要高尚些。所以，公众不妨对竞争者宽容一些，既要监督竞争的真伪，又不必苛求竞争者完美无瑕。

　　市场自有淘汰机制。在市场信息愈发透明的时代，不能真正增加消费者“福利”的竞争很快会失去表演的空间。

　　□王海涛（财经评论人）

　　相关报道见B06-B07版