一场全媒体报道的生动实践——杨卫泽专访侧记

　　龙虎网讯 演播室内摄像机、照相机翔集，网络直播页面中网友争相发问，微博上对青奥会的精妙解读字字珠玑，手机新媒体平台不断推送……20日下午5时，一场对南京青奥组委执行主席、江苏省委常委、南京市委书记杨卫泽，以“伦敦之后看南京”为主题的网络访谈通过新华社各平台，以全媒体的形态生动展现出来。

　　这是新华通讯社自7月29日成为南京青奥会东道主通讯社后，首次以东道主通讯社的身份独家全媒体专访南京青奥组委高层，也是新华社江苏分社与新华网联合进行的一次全媒体报道的生动实践。无论是访谈前的民意征集、还是访谈期间与网友的互动、访谈结束后的宣传报道，新华社均利用自身已有的文字、摄影、音像、网络、手机报、移动客户端及微博等全媒体化的手段，力争将宣传效应做到最大化。

　　网络访谈时间只有短短1个多小时，为了提高访谈效率、更好征集民意，从14日开始，通过新华社江苏分社、新华网江苏频道、现代快报及南京青奥会官方微博、江苏分社手机报等渠道，本次访谈便以“伦敦之后看南京”为题早早向广大网友发出征集邀请。邀请得到了众多国内网友的热情呼应，仅仅两天时间便收集网民各类提问及意见、建议数百条，涉及“参与”“节俭”“惠民”“青奥精神”“青奥遗产”等多方面内容。

　　在认真看完网民们提出的每一个问题后，杨卫泽表示：“看到这么多人关心南京青奥，我们感到非常振奋；对网民们的意见和建议，我们会充分采纳，尤其是那些对南京青奥有所担忧的网民，我们更要听得进他们的声音，并尽可能地通过对话消解他们的误会。”

　　下午5点，访谈准时开始。杨卫泽表示：“我们将保证按照主办城市合同和东道主通讯社的相关协议，为新华社提供充分的设备设施和最优的报道条件，使新华社能够更出色地完成报道，将青奥会的精彩充分记录，广泛传播。”

　　“青奥会号称激励三代人，会不会让三代人一起点燃圣火呢对此，您怎么看”““我的问题是为了一个运动会，会不会把南京人折腾来折腾去”对于网民有点尖锐的问题，杨卫泽毫不回避，耐心作答。市委书记如此直面矛盾的态度赢得了网民们的高度认可。也有一些网民问了不少轻松的问题：“杨书记，你的孩子会不会成为青奥会志愿者”“杨书记，你喜欢什么运动青奥会期间，你会成为啦啦队成员吗”

　　访谈期间，新华社全媒体报道优势得到了充分展示。众多网民通过微博、手机短信、网络留言的方式参与进来。据统计，短短1个多小时，网民们在线提问达到200多人次。

　　让一些媒体记者赞叹的是，尽管不能进直播间，但身处会议室的他们都能够实时看到访谈的清晰画面，及时了解访谈进程。据技术人员介绍，这得益于新华社近年来在大型报道中不断完善的电视直播的技术与经验。

　　在新华网直播的同时，此次访谈还通过新华社江苏分社、新华网江苏频道、现代快报等官方微博进行微博直播，这让粉丝们可以借助微博与市委书记直接进行对话。一位网民在微博上表示：“1个多小时的网络访谈，让他对南京青奥理念、南京青奥筹备进展、南京青奥遗产等诸多内容有了较为全面的认识，这也让他对两年后的南京青奥充满期待。

　　全媒体报道的优势同样体现在访谈结束后的宣传报道中。除播发文字、图片、音像通稿，在《新华每日电讯》、《现代快报》、新华网等社内媒体上进行充分展示外，新华社江苏分社还通过网络专题、手机报专刊、微博报道等多种形式，全面宣传此次访谈，向海内外传播南京青奥理念的同时，进一步推介南京青奥会。

　　访谈结束后，杨卫泽对东道主通讯社的全媒体报道形式给予了高度评价。他表示，有新华社作为南京青奥会东道主通讯社，相信南京青奥会宣传和推介活动一定会更加出彩。希望双方能进一步深化合作，更好地向世界宣传南京和南京青奥。

　　新华社江苏分社社长冯诚表示，刚刚结束的伦敦奥运会上新媒体大放异彩；两年后的南京青奥会，新媒体报道竞争无疑将更加激烈，这对东道主通讯社提出了更高的要求。当前，新华总社正在加强新媒体报道能力的建设，江苏分社将在总社的统一指挥下，进一步强化全媒体报道意识，更好地履行东道主通讯社的职责。新华社记者蔡玉高、王恒志