中国体育需要国际话语权

　　申诉有人成功有人不成功，这当然也和有没有人替你说话有关，而这就牵扯到了话语权。

　　举个最简单的例子，中国自行车申诉不成，而英国就可以凭借作弊蒙混过关，就与中国虽是自行车大国却不是自行车运动强国，在国际自盟的话语权不够有关。另外，以羽毛球为例。长期以来，中国羽毛球队的成绩有目共睹，从苏迪曼杯到世锦赛，金牌少有旁落。然而在世界羽联这一羽毛球的领导机构，自从前主席吕圣荣在2008年卸任之后，高层中就少有中国人，直到2011年9月，国家体育总局乒羽中心主任刘凤岩当选世界羽联副主席。这导致近年来中国在世界羽联的地位下降，在规则变动等重大事件上缺少足够的话语权。

　　不仅仅是羽毛球。客观来看，尽管中国体育源远流长，但今天的竞技体育形式基本上源于西方的体育文化。所以，各种各类的体育组织，包括体育规则的制定等等，中国的参与程度与其体育大国的实力远远不相匹配，尤其是田径、游泳、自行车等欧美流行的项目上，中国更是几乎没有说话的份，这就不难理解为什么链球铜牌成第四了。

　　怎么才算有话语权？怎么才能有话语权？这需要我们从两方面入手。

　　首先，当然最直接的是要在国际奥委会和国际单项体育联合会里有人。就在刚刚结束的伦敦奥运会开赛前，李玲蔚成功当选国际奥委会委员，48岁的李玲蔚也成为继何振梁、吕圣荣、于再清、杨扬后第5位来自中国大陆的国际奥委会委员。国际奥委会现任委员中来自中国奥委会的代表增加至3人，其余两位是于再清和杨扬。

　　虽然李玲蔚的当选是个很好的消息，但是我们也不得不承认，在过去的几十年，中国体育勤练内功但却忽略了国际话语权的掌握，虽然在奥运会赛场上具备了与美国、俄罗斯竞争金牌榜首的实力，但在参与国际体育组织建设方面与赛场取得的成绩并不匹配。中国乒乓球可以笑傲江湖，但国际乒联的每一次规则修改都针对中国；虽然中国、印尼、韩国在羽毛球世界三足鼎立，但国际羽联对女双“让球”事件的处罚就看出话语权在外人手里。除了原中国奥委会秘书长魏纪中和中华台北的吴经国分别担任国际排联主席和国际业余拳击联合会的主席，其他国际单项组织基本被欧美掌控，剩下些许位置也是留给日本和韩国。正是这样的情况使得中国在很多体育项目新规则的制定和发展方向上无法出声。要知道，如果你成为国际奥委会委员，或者在国际单项体育组织任职，那么你就有机会为自己的国家发声。毕竟每年很多体育项目的规则都会因为种种原因而发生变化，如果只一味等待，那么肯定会处处被动。另外，在大赛中，如果你在国际奥委会或者单项组织有自己的工作人员，那么传递各种信息也会更顺畅，而不会诉求直接石沉大海。

　　其次，还要培养自己的裁判队伍。任何大赛，裁判都是冲在一线的人。如果中国有自己庞大的裁判队伍，那么在大赛中，一定能够争夺到更多的话语权。

　　体育是竞技，体育是游戏。竞技有组织，游戏有规则。而规则是人定的，规则也是由人来掌握运用的。那么，在国际体育组织中制定和掌握规则的人就是有“话语权”的人。中国已经是世界体育大国，正在向体育强国迈进，而在国际体育组织中，中国却是弱势地位，多年来，被“黑”、被“算计”的事例屡见不鲜。如今，中国体育不仅实力强劲，也培养了一批优秀管理人才，业务强，外语棒。在靠实力说话的体育世界，中国体育人不能再信奉“温良恭俭让”，应该建立一种机制，鼓励、支持优秀人才向国际体育组织进军，不能再“羞答答”地只做不说，应挺起腰板，大大方方地去争“话语权”，不为别的，只求公平、公正。

　　专家观点

　　快速反应是占领

　　话语权的首要条件

　　北京体育大学奥林匹克运动与体育社会学教研室主任黄亚玲：“今天的竞技体育形式基本上都源于西方的体育文化。所以，西方的这种体育组织，包括制定体育的规则等等，可能曾经都是少有我们参与，今天中国作为一个体育大国，今后参与到国际体育组织中，包括发出我们的声音，能够在体育的舞台上发挥我们的作用，有我们的话语权，确实是中国体育需要奋斗和努力的一个目标。”

　　中国人民大学公关传播研究所副所长胡百精：“应该避免陷入被批评、沉默、再被批评、辩解的恶性循环，快速反应是占领话语权的首要条件。此外，奥运危机管理要善于讲故事，熟悉西方媒体的运行规则，让西方文化背景下的媒体、公众喜闻乐见。同时把生命意识放在第一位，报道不一定是正面报道，而应追求正面效果。向西方提供一个生动完整真实开明的中国形象。”

　　北京外国语大学校长郝平：“让世界真实地认识、了解和平发展的中国，更清晰地听到中国的声音。让中国能在国际舞台上更娴熟地表达展示自己，引领以中国主题的报道，提升国际形象，必须造就一批具有一流的外语能力，同时又掌握说服策略和跨文化传播技巧，通晓国际媒体运作规律，能积极应对国际媒体危机的国际传播人才。”J148