后世博效应已初见端倪

　　首席记者薛慧卿

　　近6万平方米的第13届中国（上海）墙纸、布艺及家居软装饰博览会3天前刚落下帷幕，今天，第23届多国仪器仪表展览会在上海世博展览馆隆重开场；4天后，中国婚博会已蓄势待发……上海世博园区，由主题馆“变身”而来的上海世博展览馆是最早投入市场运营的场馆之一，开业当年即实现盈利。今年，上海世博展览馆预计迎来80多个展会、900多万观众，成为世博园后续利用中最具“人气”的场馆之一。

　　做世博展馆组团队提前介入

　　“上海世博会主题馆在设计时就考虑到后续利用转为标准展览场馆，”上海东浩国际服务贸易（集团）有限公司副总裁唐贵发告诉记者。为此，集团早在2008年就组建了40多人的会展经营公司，提前介入展馆的设计和运营。

　　原世博会主题馆拥有5大主要功能空间，即西侧展厅、东侧一层展厅、东侧二层展厅、地下展厅和中部多功能厅，现在分别成为世博展览馆的1至4号馆和接待大厅。其中，2.5万平方米的1号馆净高14米，其超大跨度无柱空间为众多展商青睐，尽管租金最贵，出租率却是最高的。“世博会举办前，我们就面向展览主办方、搭建方和参展商进行了多次征询，”唐贵发表示，不少专业人士为展馆后续利用提供了真知灼见。比如，世博主题馆最初设计时1号馆货门宽5.5米、高4.3米。2009年，在一场现场推介会上，上海游艇展的主办方就提出能否将大门“增高”1米，否则大型展品进不去。考虑到后续利用的需求，展馆的大门最后从4.3米增加到5.3米，11米以下的游艇可以直接进入。(下转A4版)(上接第1版)今年4月，规模空前的第十七届中国（上海）国际游艇展在世博展览馆举行，同时在原世博园区L2码头开辟3000平方米的水上展区，水陆联动让观众“看船游水”更加真切。“游艇展终于找到了最适合的举办地，”展览主办方感慨地说。

　　去年8月，世博展览馆经改建后正式进入市场化运营，7万平方米左右的展览面积刚好弥补了上海5万至10万平方米展馆的空白。运营第一年，展馆出租率达到35.6%，在上海各类场馆中名列前茅，中国国际动漫展、上海国际游艇展、上海国际婚纱展等一批知名展会纷纷在此落户。

　　借世博机遇把专业做到极致

　　“借助世博机遇，会展传播已成为东浩集团的三大主营业务之一，专业做到极致就是品牌，”东浩集团董事长戴柳表示。上海世博会后，东浩集团实现了展览组织、展览场馆、展览设计、展览配套等展览业务的集成供应，并积极运用信息化提高会展产业链的集成度。就展馆资源而言，东浩集团起步于安亭汽车会展中心，到拥有国际性场馆——上海世博展览馆，再到2014年末将建成国际顶尖水平的国家会展综合体，场馆的专业质量和运营管理的专业化水平将不断提升。

　　“一届世博会的成功，不仅体现在申办、筹办和举办过程中，也体现在世博会的后续利用中，”戴柳表示。

　　目前上海世博展览馆举办的展览中，85%是国际性展会，延续着上海世博会加强国际交流与合作的理念。随着展览规模的不断扩容，展会对世博园区周边宾馆、餐饮等行业的经济带动作用也逐渐显现。