政府将引导实体书店多元经营

　　早报记者 俞立严

　　2012年上海书展昨天落下帷幕，这届参与人数和主办活动最多的书展呈现出一派“牛市”景象。然而，场外的实体书店受网购风行、租金高企等多方面打击，大多“熊市”依旧。

　　面对实体书店的萎缩、旧书店的凋零，年初上海市人大代表钱耀忠提出了“扶持旧书店发展，重塑城市文化风景”的书面意见。

　　最近，上海市新闻出版局在给钱耀忠的答复里表示，对于包括旧书店在内的实体书店除了专项资金扶持，“还要引导上海的实体书店开展多元化经营，提升书店的附加值”。

　　市人大代表：

　　规划书店场地控制租金“一代人看一代人的书，但有些书可以让几代人看！”市人大代表、申通地铁副总裁钱耀忠对二手书情有独钟，也对旧书店特别关注。在年初的上海“两会”期间，他提议要扶持旧书店的发展。

　　“以此前‘沪上最大民营旧书店’小朱书店为例，其困境令人惋惜。”钱耀忠代表说，旧书店曾是上海一道独特的风景，上世纪八九十年代在南京路、淮海路等繁华路段都有一席之地。

　　面临困境的不只是旧书店，而且是整个实体书店业。随着5月底上师大奉贤校区的学人书店关门，周边3所大学的学生面临无书店可逛的窘境。

　　上海实体书店首先面临网络的巨大冲击，一方面是阅读习惯革命，在最新一轮上海市民阅读调查中，首选“网络阅读”和“电子终端阅读”的人合计已占42.72%，市民的网络和纸质的阅读时间已基本平分秋色。另一方面，即便选购纸质书籍，很多市民也倾向于网购。

　　除了阅读习惯的改变和网购的冲击外，实体书店租金的大幅上涨也是其经营困难的重要因素。此前继百脑汇店和复兴路店关门后，季风书园位于静安寺轨交站的季风艺术店也因租金关门，其租金由2001年每平方米每天2元涨至每平方米每天20元。

　　钱耀忠建议，对于旧书店等实体书店，要在规划上予以兼顾，经营上予以支持。在经营场地落实的基础上，由业主通过市场竞争引入书店经营者，但规划经营场地只能用于相关销售，不得变相转作他用，以控制租金水平，确保书店的可持续发展。

　　市新闻出版局：

　　多元经营提升附加值

　　对于钱耀忠代表提出的问题和建议，市新闻出版局答复称，2011年上海出版发行业实现营业收入103亿元，民营书店约30亿元，发展态势良好。但受到高租金低利润、网店、阅读习惯等的影响，实体书店依然面临生存发展的巨大压力。

　　市新闻出版局介绍，上海将实施支持实体书店的措施，包括每年将从专项资金划拨1500万元支持出版物发行网点建设，其中500万元用于定向支持中小微、专精特等各类实体书店，尤其是形成专业定位和品牌影响的民营实体书店。

　　在书店的空间布局规划和建设方面，市新闻出版局将与规划和国土资源等部门联手研究确保相关公共服务设施落地；中心城区重点利用现有文化设施进行改建，不断完善中心城功能；郊区重点聚焦新城和大型居住区。

　　在钱耀忠看来，旧书店等实体书店有一份宝贵的人文关怀，其直观展示性、服务个性化、文化氛围浓郁等优势，都是网店不能及的，买书人可以花上几小时在书店里享受购书的乐趣。

　　市新闻出版局也特别提到了多元化经营的理念，表示要引导上海的实体书店开展多元化经营，提升书店的附加值，推进本市书店的稳定、健康、有序发展。

　　实体书店：

　　创造文化体验感空间

　　“我网店卖45块钱的书，读者来我的实体店我的开价是35块！”位于福建南路上的新文化书店老板武卫东说。

　　他看似违反常态的做法，反映了他在感情上对实体书店的倾斜，更是出于实体书店竞争乏力的无奈。在仅十几平方米的书店里，武卫东紧盯着电脑屏幕打理着他的网店。网购利润已经占到了武卫东经营的新文化书店的半壁江山，他的网店已经是“三钻”商家。

　　实际上，沪上书店的多元化经营先锋已开始在夹缝里尝试求生和发展。

　　民营书店“一纸馆”书店率先打出“微博书店”的概念。该店负责人表示，相比传统实体书店或网店，微博书店的优势是互动性与便捷及时性，一方面有书目微群和图书漂流等线上活动，另一方面还有个性化出版等线下活动，多方面吸引读者。

　　而位于北京西路总面积1.3万平方米的新华书店概念店里，围绕图书、文化沙龙、艺术交流展开的咖啡餐饮也是其中一部分。尽管和图书没有直接联系，但书店副经理江利说希望可以创造出有文化体验感的空间。

　　武卫东的新文化书店除了开设网店，也在实体店经营上做着改变，店里摆出书画、茶壶、小挂件来卖。“多元化经营是实体书店经营者必须的选择。”目睹近年来同行接二连三的倒闭，武卫东如此表示。

　　◎ 相关链接

　　上海500万扶持35家实体书店

　　今年2月28日，上海市新闻出版局发布《上海市出版物发行网点建设扶持资金管理办法》及《上海市出版物发行网点建设引导目录》，决定从新闻出版专项资金划拨1500万元支持出版物发行网点建设，其中500万元用于定向支持各类实体书店。

　　4月下旬，首批获得资助的书店名单出炉，共有35家书店获得资助。其中，民营企业和合资外资企业占企业总数77%，占资助资金额度76%。扶持书店涵盖一批在开展全民阅读文化活动方面颇有特色的连锁网点和一批规模不大但定位清晰、受到专业读者青睐的专精特、中小微书店。