原标题:【湖南广告行业十大创新人物评选】李亚军:专注金融品牌推广
(湖南木林森文化发展有限公司董事长李亚军。)
红网记者 易征洋 长沙报道
从专业服务金融品牌方向的确定,到湖南金融品牌推广的领头羊;从独家代理湖南交通频道金融行业的广告营销,到全新媒体《新财智》的重磅推出,木林森文化12年的坚持,专注金融品牌的整合推广,在风云变幻的广告市场极富传奇色彩。而木林森文化的董事长李亚军,从大型国企严谨的财务经理,到广告行业激情活跃的领军人,本身的身份置换更是充满了挑战。
“广告行业是一个极富创造性的行业,这与我一直坚信的‘思推风尚,行敢掀潮’不谋而和,新的客户、新的领域、新的消费者、新的挑战……这些都让我充满了斗志。”正是秉承着这番信念,12年前李亚军转型做了一名广告人,创建了木林森文化,在他的带领下,木林森文化成为了湖南金融品牌专家的代名词,旗下全资子公司木林森品牌设计有限公司、木之礼工艺品有限公司、六木传世广告制作有限公司、新财智文化传媒有限公司及木林森文化珠海分公司竞相绽放。
本土金融品牌推广的先行者
2001年,中国加入世贸组织,这对于国内品牌是一个巨大的挑战,特别是5年之后金融业将全面开放,金融品牌的打造已箭在弦上不得不发。李亚军敏锐的感知到了这其中蕴含的商机。在专业领域的锁定上,李亚军相信只有清晰的经营方向,才能赢得客户的信赖,才能更加有效整合自身的优势资源,所以木林森文化自创立之初,便立足金融品牌。坚持着“以专业求发展,为客户提供一站式服务”的服务理念,与湖南交通频道达成合作,独家代理了金融行业的广告,从此开始了与湖南金融业同发展的不解之缘。
从2003年开始,为各金融企业提供全方位的服务,至今已与湖南超过90%的金融企业保持着良好的合作,成为湖南金融品牌发展的推动者与见证者。
2009年、2011年,木林森文化全程策划执行湖南第一、第二届金融博览会,开创了湖南金融行业之先河。多年来积累的金融业品牌服务经验,在这场盛会中得到了最好的检验,木林森文化再一次巩固了作为金融行业整合推广公司的领头地位。
可以说对于金融品牌的行业锁定,是李亚军下的一盘好棋,在这个过程中,李亚军一直坚定服务金融行业不动摇,专注金融品牌塑造不放松,这才成就了本土金融行业推广公司的领头地位。
广播媒体整合代理的弄潮儿
2002年,木林森文化与湖南交通频道合作,开始了10年的电台媒体代理之路。代理之初,恰好是收音机开始逐步退出我们的生活,而汽车尚未全面普及,但出于对于经济发展的走势和对城市人生活习惯的准确预判,李亚军预感到电台将成为最有效的车载媒体而大放异彩。所以在广播媒体不被看好、很难经营的情况下,李亚军没有退却,开辟了电台媒体代理的全新之道。
事实证明他的预判是正确的,2002年至今,木林森文化一直独家代理湖南交通频道金融行业广告,并扩充为独家代理湖南人民广播电台旗下七大频率,连续10年被评为湖南人民广播电台优秀广告代理公司,并受邀参与电台节目制作、运营中,为节目制作方向和运营思路的策划提供宝贵的意见。凭借着湖南人民广播电台在全省布局战略,木林森文化形成了覆盖全省的媒体整合能力,又确立了电台媒体整合专家的行业地位。
《新财智》DM,媒体整合的创新者
10年后,站在新的起点和高度,李亚军没有止步不前,而是向着木林森文化产业集团的梦想,发起了新的挑战。
2011年8月,由木林森文化联合湖南省社科院财金研究所主办的湖南首本泛财经DM读本《新财智》重磅推出,同时成立了湖南新财智文化传媒有限公司。对于李亚军来说,这是“思推风尚行敢掀潮”理念付诸实践的又一次完美注解。
如今新财智传媒已经完成了作为初出茅庐新媒体的成功蜕变,凭借精准的定位,独特的渠道,成长为湖南省泛财经读本第一品牌、湖南省银行网点全方位覆盖第一读本,成功进驻以长沙为中心,辐射全省14个地州市四、五星级酒店、银行网点、高档消费场所等,以每月不低于80000册的发行量使得影响力在全社会日渐提升。通过一年的努力,公司基本完成从代理媒体到经营媒体的转型,对金融机构的专注不断加深、拓宽。
创新文化建设 人人参与
人才是企业最宝贵的财富,只有采用精细化的管理,形成一种人人参与的文化,才是企业可持续发展之道。
很多企业都有工会,而很多企业的工会并没有行使好工会的职能,往往只是组织一些活动为主,对于员工的职业规划、平台待遇、人事意见等诉求,很难到达企业管理层。
木林森文化在工会的基础上成立企业文化建设小组,由董事长直接领导,由70%的普通员工和30%的管理人员组成。关于企业、人员出现的问题,小组成员直接向董事长反映。该小组的形式在湖南广告公司中绝无仅有,在企业中也不多见,开创企业文化建设的先河。
木林森文化通过工会和文化建设相结合的创新,直接与董事长对话,员工的各种意见不再经过层层审核,大大提升了管理效率和到达率,对于强化企业管理,提高企业运转效率具有极其重要的作用。
现在的木林森文化已构成完整品牌传播网络:5个分子公司、6大部分、7大领域的团队,李亚军与他所创立的木林森文化的每一次蜕变皆因市场而变,都能在变化的格局中找到准确的位置,不变的是,木林森文化一直致力于为湖南的金融机构提供全方位的整合营销服务,正如李亚军所说:“我们要做的不仅是巩固,下一步还有扩张,倾心打造一个集电台、杂志、网络为一体的全媒体,进一步强化我们的整合能力,建立一个全国性的区域传媒集团,成为全国性专注服务金融行业的综合型传媒企业,以更加富有创意的姿态,更为开阔的视野,朝着中国金融品牌推广的领军品牌,不断前行!”
[稿源:红网]
[作者:易征洋]
[编辑:李艳华]