小鼠标自主品牌闯世界

　　原标题：小鼠标自主品牌闯世界

　　 ■ 深圳特区报记者 杨婧如

　　 徜徉在位于坪山新区的“雷柏工业园”，总会有错觉是在一个科幻城市：简约现代的楼宇、雨水收集利用系统、中水回用人工湿地系统等多种环保系统，让这座工业园跳出传统的工业厂房形象，令人眼前一亮。

　　 在工业园内的生产线上，几十台工业机器人正在忙碌。这些橘黄色的工业机器人，可以实现键盘、鼠标的全自动化组装，优化了生产流程、产品质量，一个人现在可以完成以前4个人的工作量，工人数量是最高峰时期的40%。随着这些工业机器人的使用，总规划用地4万多平方米的雷柏工业园，功能大大增强，预计可满足公司未来8年的发展需要。

　　 当然，这里值得关注的，不仅仅只是这个外观现代的工业园，更是其背后一系列前瞻性的企业发展思路。这个前身为“热键科技”的公司，曾在ODM（代工贴牌）界口碑良好，在2004、2005年曾是欧洲键鼠ODM的主流供应商。随着发掘无线键鼠这块产业蓝海，公司于2007年推出自有品牌，并在国内市场上异军突起，保持300%的年增长率， 在最近三年里已连续蝉联国内无线键鼠第一。2010年，企业销售额接近7亿元，这个代工发展起来的深圳本土企业，展现出强烈的品牌竞争力。

　　 就在自主品牌发展势头猛增时，2011年，公司董事长曾浩再次作了一个大胆的决定：“我们取消所有贴牌业务，进军海外市场。”通过麦德龙等零售巨头进入欧洲市场，凭借对欧洲消费者使用习惯的熟悉，加以时尚的设计，高性价比，雷柏迅速在欧洲市场脱颖而出。仅半年，企业自有品牌在欧洲营业额，已超过了之前的ODM业务额，并一跃成为欧洲最大电子产品零售连锁商店“Media Markt”里键鼠类最热销的品牌，在销售量最大的20个产品中，占据了12席。

　　 从2002年成立到2012年，十年间，雷柏经历了从ODM到自主品牌，从上市到国际化的“三级跳”。 “公司的成功基因，是在于抓住了行业升级的机会，主动创新，发现市场蓝海。”作为传统的制造业，曾浩表示，企业顺应了产业发展的规律。

　　 “第三次工业革命正在到来，雷柏通过机器人、人工智能、3D打印等技术提前布局，将改写传统制造业的概念。”对于未来，曾浩未雨绸缪。

　　 在深圳，像雷柏这样，在传统制造产业积累客户，通过设计、品牌理念，实现转型升级的企业，遍布各个行业：如从全国最大的存储设备代工企业到走上品牌之路的BIWIN；再如以现代简约的设计征服消费者的生活产品提供商“emoi 基本生活”，这些企业，随着深圳的转型升级，留下了鲜活的印证。

　　 中国社会科学院研究员、中国社会科学院国际投资研究中心学术委员会副主任曹建海分析说，作为曾经的代工贴牌企业，雷柏专注细分领域，以设计创新战略开辟市场蓝海，并创自有品牌，从两端提升“微笑曲线”弧度，这种发展模式，给正在转型升级中的中国制造业带来有益的启示。