奥运落幕 互联网媒体开启新篇章

　　原标题：奥运落幕 互联网媒体开启新篇章

　　虽然国际知名畅销书 《失控》的作者KK在同腾讯董事局主席马化腾的对话中，把当前的互联网比喻为初生的婴儿，但是身处互联网市场当中的每一位当局者却无法逃避社会化浪潮下的变革和残酷。

　　在激烈竞争的今天，网络媒体正在快速推动社会传播体制的变革，并持续性发挥特有的传播价值。纵观国内互联网发展环境也不难发现：微博、微信、视频等新媒体和社交工具已经成功跻身一线传媒行列。尤其在伦敦奥运之后，正在颠覆部分传统门户、资讯网站的命运。

　　齐头并进网媒矩阵拓展报道空间

　　奥运会，是不同形态的媒体都想大展拳脚的契机。 “当平台不再是第一个入口的时候，我们就应该认识到我们的内容到了深度化运行的时候，让腾讯旗下的腾讯微博、腾讯视频、腾讯网深度结合，释放更大的能量，为广大用户提供更有价值的内容，这也是媒体将来可能的发展方向。 ”腾讯网总编辑陈菊红曾在5月时对奥运报道做了上述预测。

　　奥运结束后，“三驾马车”交出的成绩单也着实惊艳。其中腾讯网是腾讯奥运资讯平台的前沿阵地，部署800余名工作人员保证前后方报道。在伦敦建立的“中国茶馆”大本营，每天产出超过600条的视频、图文报道，全方位展现奥运精彩。腾讯视频在中国茶馆中制作的 《金牌第一时间》、《杯中话风云》和《奥运父母汇》三档视频栏目，以“快速的资讯播报、准确的情感表达、犀利的赛事视角”的风格，获得了网民极高的关注度。

　　作为社交利器的腾讯微博，奥运期间在信息丰富、功能体验及互动气氛活跃方面，全面领先，成为网民首选的微博资讯平台。外围媒体撷取自腾讯微博的一手资讯成为全球瞩目焦点。早在奥运开赛前，就有超过200位体育健儿、数位军团教练独家落户腾讯微博，最终在中国军团38枚金牌背后，有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后第一时间发出了“获奖微感言”，而来自前线中国选手的现场“微播报”则超过6000条。腾讯微博首创以“24小时时间轴”为核心的竖栏式展现形式，将腾讯一手资讯、数百位奥运健儿的比赛及微博信息实时汇总显示。

　　网络媒体的报道、视频的多元化、微博的纪实分享，都成为用户了解奥运的重要平台。

　　发扬长处 多角度传播体系互补量与质

　　伦敦奥运期间，时差与异地的双重隔阂并没有妨碍网络媒体给中国观众留下深刻的印象。其中最重要的是网络媒体使新闻的传播和接收方式发生了根本性改变，受众通过门户获得各地记者从现场发出的最新报道的同时，也通过微博、微信、视频等，及时、即时、随时地获得立体、全方位的比赛信息。

　　如腾讯奥运前方的报道，就是其中比较典型的代表。受腾讯邀请，众多跨界明星纷纷加入“报道”队伍，在做客原创栏目中，林丹解密纹身含义；成龙“吹嘘”自己的羽毛球可以一打二；莫文蔚通过“品蔚英伦”，同网友一起分享伦敦的传统文化，刘翔微博直播手术成功。这些“有声有味”的传播内容弥补了网络新闻 “客观化”、“同质化”等缺陷，从而使得“平庸的”体育新闻在海量的基础上平添了乐趣与深度。

　　强强联合 携传统媒体集中发力

　　从北京到伦敦，是被业内拿传统媒体和新媒体进行博弈和较量最激烈的4年。其实，伦敦奥运会的举办，不仅激化了门户间的竞争，同时也加速促进了传统媒体和新兴媒体的渗透和融合。页面显示，网易与全国上百家知名媒体；搜狐与30家；腾讯与64家知名媒体了形成强大的传媒矩阵，打造专业和权威的资讯报道，满足多层次受众的需求，实现跨区域媒体联动。不仅如此，在新浪与腾讯的微博上，多家传统媒体的集体入驻，也为强强联手报道做了最好的背书。

　　业内人士分析认为，传统媒体与新兴媒体的携手意味着在媒体融合的大趋势下媒介依靠自身单打独斗的时代已经成为了过去时，强势媒体间的整合资源能力成为业界焦点。