张晓平：企业之间应该提倡良性竞争 实现共同成长

　　原标题：张晓平：企业之间应该提倡良性竞争 实现共同成长

　　中广网北京9月16日消息 据经济之声《交易实况》报道，360的CEO周鸿祎和腾讯的CEO马化腾在最近的互联网大会上又打起了口水战，互联网企业之间的恶战不仅扰乱了行业秩序更是对市场诚信带来更大的冲击，如何提倡中国企业之间的良性竞争，经济之声特约观察员张晓平作出独家解读。

　　张晓平：近日，一年一度的中国互联网大会在京举行，尽管本届大会以开放、诚信、融合为主题，但从与会精英的个别言词中，人们依然可以闻到不少的火药味。其中，腾讯CEO马化腾与奇虎360CEO周鸿祎的隔空嘴战尤其引人注目。

　　会上，马化腾在谈及互联网的安全问题时，虽然没有指名道姓，却含沙射影强调自己是坚决反对假借用户的名义、以安全为理由进行用户难以辨别的信息搜索，他表示腾讯将成立10亿元的安全基金，鼓励更多的创新公司共同来解决安全问题。随后登场的周鸿祎并没有直接回应马化腾的质疑，反而笑到"安全是自己的本行，感谢马总替我做了很多宣传"，移动互联网安全确实是很重要的事情，也是360持续在做的事情。

　　两年前的3Q大战许多人至今仍然记忆犹新，虽然在相关主管部门的干预之下双方暂时妥协，但此后双方的争持从未停止，甚至数次对簿公堂。不久前，在京东商城、苏宁电器、国美电器等之间爆发的电商大战同样惨烈不已，商城竞争虽然注定是只讲利益不讲情面的，如果我们仅仅把竞争定义为有你无我的相互残杀就未免太狭隘了。

　　对于当前处在成长期的中国企业，最大限度避免自相残杀、实现共同成长才是真正的竞争之道。为此我们至少应该做到几点：第一，实行差异化的竞争策略。从上世纪末至今，中国互联网获得了长足的发展，尤其在近几年网络市场更是出现了爆发性的增长，不过客观的说，中国的互联网市场才刚起步，未来的市场仍将有巨大的增长空间和想象空间。对于中国的企业，这块蛋糕已经足够硕大，以至于很难会有一家甚至几家企业独霸天下。因此实行差异化的策略，打造自己的核心实力，精准的切下了属于自己的那块蛋糕，才是中国企业的上上之策。正如周鸿祎所言，模仿巨头是没有出入的，因为他们制定的游戏规则唯一的出入就是进行反向操作，这一点上腾讯和奇虎360都堪称典范。前者以QQ为基础，凭借其强大的市场占有率，强大的客户群体，几乎人手一号的资源不断发展吞噬着互联网各个领域；而后者则以安全为突破口，赋予安全卫士永久免费的策略，以很短的时间就占有了绝大多数的安全市场份额，成为自腾讯之后第二大客户端软件。通过差异化，可以有效错开自己与对手的竞争空间，做到人无我有，人有我精，既可以避免与对手相互残杀，也可以建立和巩固自己的堡垒阵地。

　　第二，在产品和服务上下功夫。未来互联网的竞争愈来愈集中于产品的质量和服务的水平，只有在这两方面具备了相当实力，才有资格与对手同台竞技。谈起小米洲际迅速窜红的原因，雷军说，"什么叫极致，就是做到你自己能力的极限，把自己逼疯了，把别人逼死了。"总之就要做到最好的程度。今天互联网最核心的是口碑，不仅仅是有好的产品有口碑，最重要的是要超出用户的预期，才能真正有口碑。所谓大浪淘沙，市场竞争始终是以优胜劣汰为原则的，一个品牌要想经受住市场的检验，就必须在产品和服务商不断的创新，唯有如此，企业才能在激烈的竞争中持久的屹立。

　　第三，自觉维护竞争的秩序，实现良性的竞争。前段时间京东、苏宁、国美等几大电商之间的价格大战落的甚嚣尘上，令消费者眼花缭乱。最近发改委的调查结果显示，在这场价格战中并未履行宣传中的降价让利的承诺，所谓的价格战不过是一场闹剧罢了。这种以竞相杀价打压对手的策略并不符合企业的根本利益，尤其是对市场诚信带来的冲击，都将对整个市场环境产生极其负面的影响。

　　中国有一句古话："独木不成林、一花独放不是春"，通过有序的竞争，营造出相对平衡、公平、合理的市场氛围，才能够使市场得以健康的发育成长。