上市企业新世界促销玩噱头 将送血拼顾客20万股股票

　　原标题：上市企业新世界促销玩噱头 将送血拼顾客20万股股票

　　中广网北京9月17日消息（记者柴华）据中国之声《央广新闻》报道，双节临近，商家们摩拳擦掌准备节日促销大战的硝烟已经冒出来了。上市公司新世界日前再度挑战市场想象力想要送给顾客20万股公司股票。

　　百货公司促销屡出奇招，满200送200、满100减30，这些在现在城市的商场里几乎已经成了每逢节假日必然看到的景象，一点都不奇怪。不过新世界百货这次可是费尽脑筋想出了一招更绝的，要在购物节期间，送给1000名血拼顾客20万股自家股票。

　　登陆新世界网站就可以醒目地看到，为迎双节，新世界推出了一系列促销活动，其中从刚过去的这个周末看，除了满额送券外，14号当天送出200部iphone5手机，15号从20万自家公司股票，16号送200根金条。

　　当然最吸引眼球就是股票了，这在商界算是首创。新世界董秘马炳芳也表示，当初企划部把这个方案拿给他看的时候，他首先的感觉就是怎么去实现。是顾客自己购买股票，然后公司埋单；还是公司购买，然后登记过户？似乎任何一种方式，都难以操作。

　　马炳芳：顾客自己买，那首先得是股民，还需要打印交割单确认。如果碰上外地顾客，还涉及差旅费等等。公司也没办法以新世界的名义买股，即使通过其他途径买股，再办理登记过户，又是一堆麻烦事。

　　商家承诺送出以14号股票收盘价来计算的等额现金，说白了就是送钱。这不禁也让很多人感慨，商家为了吸引顾客的眼球，也称得上绞尽脑汁、费尽心机了。

　　公司的这一促销方案采取了变通的方式：公司以新世界股票14号当天的收盘价为准，折合成现金送给幸运的消费者，每人200股。所以从这个角度上来讲，送股票的确只是一个十足吊人胃口的噱头。

　　今年是上海新世界股份有限公司股票600628上市20周年的日子，而这次促销活动的大帽子也是20年感恩系列营销活动。

　　对于这样一个促销噱头，二级市场显然并不感冒。上周五，新世界股票稍微高开，但全天震荡收报于6.95元，比开盘价还略低了一点。以此计算，公司送出的促销红包其实折现是139万元，又不涉及到二级市场里去买股票，所以对股价的刺激也要大打折扣。

　　从业绩上看，新世界2012年上半年实现营业收入15.6亿元，同比下降4.%多；实现归属于上市公司股东净利润1.3亿元，同比增长13.4%。值得一提的是，作为公司主营业务之一的商业板块，营收同比还下降了10%多，降幅较为明显。

　　有券商研究人士表示，“新世界身处商业重镇上海，经营压力可想而知，国庆长假是商家必争之时，就看公司能否借助促销在业绩上打个翻身仗了。”