中国百强品牌去年营收同比增23.5% 依处强势发展期

　　原标题：中国百强品牌去年营收同比增23.5% 依处强势发展期

　　【导读】2012中国品牌价值研究结果刚刚揭晓，中国百强品牌去年营业收入同比增长20%以上。经济之声评论：中国品牌依然处在发展期，有待进一步提升竞争力。

　　中广网北京9月17日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行的2012中国品牌价值研究，北京时间今天下午五点刚刚在英国伦敦发布研究结果。研究显示，和全球金融危机下的经济衰退相反，中国百强品牌以平均23.5%的收入增长速度表明，中国品牌依然处在强势发展中。

　　这项研究以2007年为坐标，分析中国品牌在全球经济恶化情况下的发展情况。研究发现，在全球经济最艰难的时期，百个中国品牌在过去四年中，累计收入增长80%，利润额的增长更远超收入增长，四年累计增长超过134%。和过去依赖为海外品牌代工的企业纷纷关门的惨境相比，中国百强品牌呈现向上发展的势头。百强中国品牌中，海尔以962亿元人民币的品牌价值连续11年居首，国美以661亿元人民币的品牌价值位列第二，五粮液排名第三，其后是一汽、美的、TCL、金融街等。北京名牌资产评估有限公司总经理王静作出评论：

　　与全球金融危机下的经济衰退相反，这项研究中的百个中国品牌去年的收入以平均百分之二十几的速度增长，说明中国品牌依然处在强势发展中。

　　王静：从主观上看，中国企业这几十年一直有立志创建中国人自己品牌的强烈的民族责任感。从客观上分析，中国品牌的发展仍然处在一个过程，处在一个发展阶段，也就是说我们在一些领域里我们市场集中度还不是那么高，品牌上升还有空间，所以它还会按照这个势头往下走。另外，这30多年的改革开放引进合资在家电等领域，我们国家的企业的技术已经达到和接近了国际水平，过去我们中国人还是以消费洋品牌为荣耀的，现在越来越多的人对国产品牌充满信心，充满信任，也越来越多的人在使用。

　　这么多年，品牌已经成为我们中国消费者的一种选择，过去我们因为是短缺经济，只要能使用就可以。现在随着人们生活水平的提高，品牌也越来越成为一种精神上的享受，对它的一种信任，还有它便于我们的维权。

　　这里我们讲一个看似不是比较不太好的案例，但实际也反映了品牌对消费者的重要性。2008年我们国家乳品业出现了三聚氰胺事件，正好这一年也是金融危机的一个开始，这个研究我们选择了像伊利、蒙牛、光明、三元这些几个大的上市公司的品牌，按照但是当时的情况，应该说乳品业确实是处在比较黑暗的阶段，一般从逻辑上讲，好像这些品牌会受到一些影响。但从研究从数据来看，2008年以来，这四年几大乳品品牌每年的发展势头还是不错的，平均的年发展速度达到21%，这说明一个什么问题呢？这说明消费者在消费的过程中还是说在特别难以选择的时候，还是把品牌作为一种信任，所以我说金融危机受冲击的最主要受冲击的还是没有好的品牌的企业。

　　经过应该说改革开放30多年的发展，中国企业在品牌之路上还是摸索出了品牌发展的固有的一些规律，比如把产品质量作为企业的生命。曾经跟海尔的总裁张瑞敏在一些聊过，请他谈对品牌的看法，他说品牌说到底还是你的产品，你的产品质量不好根本就谈不到品牌。所以这些企业在做品牌的时候，他首先把企业的产品做好。

　　这些企业还有一个特点，他们的产品是不断的创新的，不断的根据消费的需要开发一些新的产品，从专利的开发到通过合资引进一些先进技术来满足消费者的一些需求。还有这些品牌还有一个特点，它的营销网络特别健全，覆盖全国，让消费者在买他们的东西的时候没有后顾之忧，还有一点，这些品牌他们特别重视法律保护就像商标注册，无论国内还是海外，他们尽可能的做到全方位全行业的注册，减少一些商标被仿冒的风险。另外，这些企业都重视品牌文化还有品牌形象的建设，努力承担品牌的社会责任，所以我觉得中国品牌在发展的时候，它还是说有了一些共同的发展规律。

　　最新揭晓的中国百强品牌涉及了35个竞争性大小行业，50个产品类别，但我们发现没有被指为垄断的像通讯、石化、铁路这样的行业，我们认为品牌是市场竞争的结果，这些垄断性行业应该说在为消费者服务方面，也做出了很大的努力，但是它毕竟是一个垄断行业，它的优势更主要的还是来自国家对这个战略行业的一些保护或者怎么样。品牌是在市场竞争的过程中，是消费者用自己的钞票来自主投票的结果。所以比如我们说电力，你不能说这个电力公司对他有意见，我就把电灯关了，不用它的灯，我去点蜡烛。比如自来水，你不能说自来水公司服务不好，我不用他的水，我自己去打井。我觉得垄断行业更主要的是在国家的政策之下，努力做好服务，而不是说是它的品牌有多么大的优势。

　　金融危机以来，我们中国一些特别是为海外代工的这些企业，还是出现了一个纷纷关门的这么一种结局，但我们看到这些有着自己品牌的企业，它的发展并没有受到影响，而且我们从利润指标上看，他倒比头些年更得到优化，说明在这些企业遇到困难的时候，我们的品牌企业反倒突出了。

　　所以我觉得品牌建设是很重要的一件事，这里面我也讲一个案例，比如国美，国美这个品牌我们为什么对它比较看好，就是因为它经历了很重要的这么一个人事变迁的考验，按说，如果倒退多少年，如果我们创业老板要是有什么情况，这个企业的发展一定会受到很大的影响。

　　从对国美的数据分析看，它还是经历了最艰难的考验，这说明什么问题呢？不是说他这一个企业做得怎么样，而是说经过这几十年中国企业创建品牌的路径，说明我们的企业能够经得起这种所谓人的影响，它更走向了一种科学化的管理，所以我觉得国美的案例还是给中国企业一个信心，只要你做好自己的品牌，按照品牌的方向去发展企业，那么说他还能够迎来消费者对他的信任。