成为200家欧洲品牌在华总代理 哇哈哈决心进军零售业

　　原标题：成为200家欧洲品牌在华总代理 哇哈哈决心进军零售业

　　中广网北京9月17日消息 据经济之声《天下公司》报道，"5年内建设100家购物中心"，这是2010年娃哈哈集团董事长宗庆后放出的豪言壮语。现在两年过去，娃哈哈的购物中心却迟迟不见踪影。

　　现在，娃哈哈的"商业地产梦"正悄然转向，按照宗庆后的说法是："我们计划在3至5年内开设100家精品商场。"

　　有分析认为，在这个转型的背后，是娃哈哈在商业地产上的"再定位"。在宗庆后最新的商业地产战略中，拿地自建正逐渐淡出，后期商业资源的整合和运营成为了娃哈哈商业地产的重头戏。

　　为了建设自己的"精品商场"，6月份，宗庆后曾经远赴法国、西班牙、意大利等欧洲各国，辗转于时尚之都意大利米兰，还有那不勒斯、佛罗伦萨等城市，不断地会见客商、开推荐会、考察品牌。和300家企业进行了超过500次的会面。参加会面的企业需要满足一个条件，也就是在中国市场其品牌是没有被代理过的。

　　最终，娃哈哈与200多个欧洲品牌达成合作，成为这些品牌在中国的总代理。这些品牌涵盖了服装、箱包、鞋子、童装、化妆品、首饰等品类。

　　但是这些品牌虽然数量众多，但是并不是欧洲的一线品牌，而是集中于二三线。宗庆后认为，这些二三线品牌同样有着上乘质量和良好声誉，这些商品性价比更高，更符合中国普通消费者的需求。

　　对与中国的零售市场，宗庆后充满了信心。他认为，2011年，中国消费品零售总额达到18万亿，同比增长了17%，到2020年中国极有可能取代美国成为全球最大的零售市场。之前宗庆后在接受经济之声的专访时，就曾经透露了他进军零售业的设想。

　　宗庆后：我们有几种业态，有的地方可能是shoppingmall，在中国叫城市综合体，吃喝玩乐购物都有。第二种是大商场超市，现在超市都是外商投资的比较多，而且在经济上也很不规范，乱收费、拖欠货款影响了制造业的发展，所以我们也想自己占领这块市场，能够使制造业更健康发展。第三，中国的老百姓富裕起来了，奢侈品的需求也比较大，所以我们现在也在联系开奢侈品的折扣店。第四是连锁超市，主要是以加盟的形式，这样对整个下游连锁业的发展是比较全面的。

　　按照宗庆后的设想，未来将通过两种业态开展经营，一是在中国各主要城市开设娃哈哈欧洲精品商场，吸引欧洲厂商直接进驻开设专卖店；二是由娃哈哈作为欧洲品牌在华的总代理，吸引全国范围内的加盟商在各个城市设立加盟店。

　　拓展业务类型，谋求多元化，是宗庆后一直以来的想法。娃哈哈在近年来先后进入了童装、奶粉等儿童产品相关的领域，最近两年又先后在澳大利亚投资了养牛场，一直在致力于拓展产业链的上下游。

　　宗庆后曾公开表示，娃哈哈今后主要专注于高新技术行业、资源型行业和零售业三大领域。其中，零售业可能集中在建设城市综合体、开设奢侈品折扣店、以加盟为主的连锁超市。

　　对于建设100家商场的计划，宗庆后并不认为这是投资商业地产，而是强调在零售商对制造业盘剥严重的背景下，自己开设门店可以控制零售终端，掌握话语权。

　　这或许是来源于他在饮料行业的切身感受。就像他说的那样，有的超市在销售饮料等产品时实施的是半年结算，大多超市上架费惊人，这给不少经销商造成了困扰，娃哈哈每年要补贴上亿元给经销商。

　　虽然宗庆后不承认开商场是进军商业地产，但是他却并不掩饰自己对于商业地产的企图。宗庆后曾对经济之声表示，娃哈哈将先租后建，逐步涉及到商业地产。虽然如今楼市冷清，商业地产投资风险不少，但宗庆后却丝毫不担心，因为娃哈哈有充足的资金。

　　宗庆后：应该是我们本身问题，所以到现在也不用银行贷款，还是有大量存量。而且我们每年100来亿的利润出来，资金不是太大的问题。然后银行也是比较支持，给了我们授信额度，但是现在一分钱还没带来，因为现在自己的资金完全足够了。