颠覆4A传统 第三代营销变革已至

　　原标题：颠覆4A传统 第三代营销变革已至

　　 当“SocialIn，MobileUp”成为最近的传播流行趋势，当我们上下班路上、出差途中、约会等待、睡觉前等碎片化时间正被移动设备高度绑架，层出不穷的新兴事物已经打破了我们原有的生活方式与意识形态。而这意味着，在这个信息爆炸的时代，传统的传播渠道已经被击成碎片，信息碎片无处不在。

　　第三代营销变革面临发展拐点

　　历史上的第一代广告，从最古老的口头广告、实物广告、音响广告、悬物广告、楼体广告，到粗陋的印刷广告等已经拥有多样化的传播形式；而4A广告公司的诞生让广告这一行业进入前所未有的发展时期，许多高效率的广告形式得以创造，其传播范围、速度、对象和传播方式都远比第一代广告要宽阔、迅速、广泛和高超得多。

　　在以报纸、杂志、广播、电视等大众媒体为传播渠道的这些广告中，以4A为代表的广告公司都将精力集中在创意和媒介服务中，以创意广告吸引受众眼球。在传统媒介环境下，传播是线性传播、单点到达，受众只有被动接受。这可以称之为第二代广告。

　　图注：互联网媒介比传统媒介更具科技和互动性，但目前的营销方法却没有革新

　　如今，媒介已经跨越到互联网这一更具科技、互动和碎片特征的形态，但遗憾的是，几乎所有的互联网广告公司还在采用与传统媒介同样的营销方法（上图）。这本身可能就是一种退化。

　　数据洞察开创互联网广告全案新格局

　　沃顿商学院教授埃里克?克莱蒙斯曾经指出：“广告下滑不应该归咎于媒体，而是信息本身出了问题，提供的信息缺乏可信度、不是用户想要并需要的，这样不论以什么方式向不需要信息的人推送商业信息都是徒劳。”因此，只有充分了解?资源背后代表的用户行为属性、兴趣爱好，才能获得理想的传播效果，加深品牌好感度。

　　亿赞普（IZP）数位行销公司在科技驱动和多窗口的媒体环境下，创新了互联网的广告方法。亿赞普坚信，在多窗口的互联网环境中，品牌可以多点到达受众，形成立体包围式传播。基于数据洞察优势，不仅使传统模式下的策略和创意更具煽动性和亲和力，而且在媒介、公关及监测等各环节做到应需而变，实现与用户的全面沟通。第三代广告行业概念标准由此应运而生，开创互联网广告全案新格局。

　　在科技力量的支撑下，亿赞普的大数据分析与处理能力将这一理念变为现实。以海量数据存储系统为基础，亿赞普每天处理100T来自不同国家的用户数据，通过数据挖掘对互联网用户、内容和行为进行分析，帮助广告主建立清晰的目标受众扫描，即使在同一个广告位，亿赞普也可以实现向不同的用户展示不同的广告，让品牌与目标受众直接对话。

　　而具体到创意和策略执行，背靠海量数据挖掘，亿赞普数位行销公司得以通过数据回溯，对消费者过去的购买习惯进行分析、总结，并预测其未来购买行为，再根据媒介特质与产品的定位关联，从多个维度进行全面分析，进行针对性的精准广告投放，有效的建立品牌价值。

　　亿赞普数位行销公司通过分析媒介、感知受众、整合创新、维护公关、监测效果、优化策略等建立起环形可控的立体包围式全案新结构，提供给广告主更有效的传播方案，打造包括互联网广告、移动互联网广告、EPR、新闻监测以及新媒体广告在内的360度数字行销。