苹果的好日子不会轻易结束

　　原标题：苹果的好日子不会轻易结束

　　魏武挥

　　iPhone 5面市后，预售情况还不错。有消息说，一周之内能发货的预订，仅仅在苹果美国官网开放预定一个小时后就被订购一空。而当初iPhone 4被订购一空花了20小时，iPhone 4S则花了22小时。但或许有不少人认为，在这样比较抢眼的预售数字下，依然存在一些隐忧。

　　iPhone 5在网上遭到不少人吐槽。批评者说，这款新的苹果手机除了长一点（不是大一点）似乎表面上并没有什么特色，这和苹果一贯的产品发布会总有惊艳产品推出，不太相符。更有媒体总结了iPhone 5以下功能的缺失：近场通讯和数字支付、触碰分享、动态主屏、面部解锁、无线充电。而这些功能，iPhone的竞争者们都已经实现了。

　　还有人比较大胆地指出：苹果精神已死。在iPhone 5上没有看到创新，有的只是一些硬件上的诸如薄了、长了之类的小噱头；苹果终将平庸起来，成为这个世界上万众科技公司中的普通一员。

　　真的是这样的么？

　　事实上，iPhone 5只是一个硬件，手机拿来是要用的，智能手机更要满足五花八门的需求，而满足这些需求主要不是通过硬件，是通过软件。iPhone 5是iOS6（iOS是苹果公司开发的手持设备操作系统）的具象化和设备化，所以我们必须回过头去看iOS6到底都给我们带来了什么。

　　比较明显的一点是，苹果在地图应用上和谷歌针锋相对起来，似乎已涉足具体应用层。这也是一些论者所担心的，苹果是不是会抢很多开发者的饭碗。但如果我们看过美国风险基金公司凯鹏华盈（KPCB）于去年发布的一个报告就知道，手机的各项用户消耗时长排序是：电话、短信、网络即时语音沟通工具Skpye（其实就是打电话发短信）、邮箱、浏览器阅览和地图。故而，传统的功能手机的主体功能被定义成：电话、短信和Skype。而在智能手机中，主体功能除了这三者之外，还应该加上三样东西：地图、邮箱、上网浏览。iOS6恰恰在后三种功能方面努力：地图上抛弃了谷歌，重新设计了邮箱客户端，给浏览器加上了离线阅览和分享功能。

　　对于一个智能手机用户而言，他所期待的手机功能不仅是打电话发短信，地图邮箱浏览器都应该是智能手机的标配。苹果这个向来信奉核心部分一定要自己做的公司在这个层面上跨入，是一点不奇怪的事。在苹果的定义里，地图邮箱浏览器和打电话发短信一样，属于手机的基础应用。

　　把基础应用层做好，才会让用户更喜欢iPhone手机，越多用户喜欢iPhone手机，才会有越多应用程序开发者围绕在苹果生态上，吸引更多用户。这是一个良性循环。笔者认为，只要这个循环不被破坏，苹果公司的好日子就不会结束。

　　现在来看看文头所提及的那些“理应开发”的功能。触屏分享、面部解锁、动态主屏，这都是小噱头的性质，属于一般应用层的东西，苹果完全没必要自己干。苹果要真做了，开发者的疑虑就会越来越大：苹果你是不是要抢我们饭碗？而无线充电属于硬件领域，苹果或许会在时机成熟时出手购买一个公司，放在未来的iPhone中。目前，这功能就交给围绕在苹果的周边设备吧。

　　有争议的可能就是移动支付。因为太多的人认为未来出门三件套——手机、钥匙、钱包，都可以归结为一个手机了。但遗憾的是，这只是未来，而不是现在。目前并没有充足证据表明，移动支付已获得大范围内的商家认可（消费者是否愿意，真的不是第一位的）。移动支付可能会成为“基础应用层”里的东西，但绝不是当下就会发生的。这属于苹果的判断，是否正确，还需要时间来证明。

　　苹果的确会成为一个相对以前看上去更沉稳的公司，它已不再是一个破坏者，而是一个既得利益者。如何维护并扩大自己的既得利益，才是它最重要的使命，而不是去颠覆什么行业规则。人们总是对破坏性充满了兴趣，但这的的确确只是公司谋求利益的工具，而不是公司最终的使命。

　　正如乔布斯所说，苹果重新发明了手机（智能手机）。这个领域其实刚刚开始，苹果完全没有必要再去搞什么颠覆性创新。吸引数十万应用程序入驻的苹果生态在早期的迅猛发展之后，是时候进入一个相对平稳的发展期了。作为一家公司，它迟早要平庸乃至死亡，但绝不是现在。

　　(作者系上海交通大学媒体与设计学院讲师)