宝马所提倡的生活 不是豪门而是好人

　　原标题：宝马所提倡的生活 不是豪门而是好人

　　□涂玉洁

　　著名汽车评论员钟师最早曾经担任韩国大宇的中国总代理，熟悉中国市场的汽车销售，后转为研究汽车文化。

　　他曾经对中国汽车购买群体的消费情况进行研究，在某杂志上发表过一段有趣的谈话，“许多买车的是从装饰符号的意义上看中宝马这类车的，有些人需要获得社会认可，可是他们除了金钱之外，缺乏别的被认可的东西，所以最简单的方式是，买辆名车，简明扼要地让别人知道，我有很多钱，我是名流。这是马斯洛的需要层次的上升和嬗变。”在他看来，这也是宝马这种豪华车在中国一直销售不错的一个原因。

　　生活，我们说的是一种生活观，正如你相信明天早上太阳一定会升起来一样，你所坚定而毫无疑问所信仰的东西。

　　对于宝马来说，它倡导的生活理念从“纯粹驾驶乐趣”到2010年转变为“BMW之悦”，已从马斯洛的“生理、安全需求”的个人需求阶段进阶到高度的“自我实现需求”。此时的“BMW之悦”涵盖了驾驶乐趣之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车产品和技术，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心。

　　今天请跟随《汽车全动力》去走访这些有故事的宝马人。宝马不再是富裕阶层的标志，而是成功阶层的标志。他们是活跃的群体，能够控制自己的生活，爱好运动，代表着社会的积极力量。

　　“在中国开宝马的，99.99%应该是好人。”曾任宝马汽车公司北京代表处首席代表孔安得如是说。宝马所提倡的生活，不是豪门而是好人。一键分享到【网络编辑：郑国锋】【打印】【顶部】【关闭】