别让“门票经济”撵走游客

　　原标题：别让“门票经济”撵走游客

　　继节假日高速路将免费通行之后，又一惠民消息日前传出：国家发改委公布全国首批80家景点门票假期降价。孰料此举并未获得消费者赞许，反遭吐槽，被指“无诚意”。国庆长假临近，各地景区又将爆棚迎客，关乎景区门票价格问题再度引发热议。

　　细看列于首批降价名单的80家景区，名不见经传的冷门景点居多，高知名度的5A景区难觅。如此看来，此番降价举措未能把那些虽为名山名川却贵为“看不起的风景”其门槛降下来，消费者自然会失望，无怪乎不买账。不能否认，纵观旅游市场，目前我国确实存在游客在景点门票上花费越来越多的问题，部分景区门票动辄数百元的价格，已超出了一些中低收入者旅游消费的承受能力。而且，有些景区门票价格愈来愈高，服务水平难见提升，物非所值怎能说得过去？

　　每逢节日长假，毫无疑问是旅游市场货真价实的黄金周，景区门票收益显然可观。届时各景点也纷纷以门票进账多少来显示该地旅游市场的火爆与否。于是，习惯于拿门票来做文章，就成为许多地方提高旅游收入信手拈来的方法。事实上，门票利润仅仅是旅游产业链中的一小部分，游客到一个地方观光，要吃、要住、要行、要娱乐，还会大包小包拎走当地名特产品，此类开销远比门票支出大。如果某个地方停留在“游客来了，买张门票，看完就走”的境地，当地的旅游发展恐怕只能驻足不前。

　　我国幅员辽阔，每个省份地区都有大自然赐予的好风光，都有各具特色的地域风貌和人文景观。山西更是素有“中国古代文化博物馆”之美称，被誉为“华夏文明的摇篮”，依黄河且多名山，拥有多处风光宝地。但要从旅游大省向旅游强省跨越，差距亦明显摆在面前。我们的景点吸引力都很强，但景区承载力远不够。这些景观拥有诸多全国乃至世界“之最”，却欠缺达水准的接待能力。譬如，面对日渐兴起的自驾游热，一些景区连停车问题都搞不定。配套服务跟不上，留不住游客，吃、住、购、玩就成为我省旅游收益的短板，依靠旅游景点大力带动周边经济发展更成了空谈。

　　改变这种状况，若依赖“门票经济”显然杯水车薪不靠谱。当各地旅游业蓬勃发展时，如果说，门票是个窗口，谁的票价低窗口则大，吸引来的游客量增多，相应拉动当地经济的作用力也增强。抑或说，门票是道门槛，谁的票价高门槛则抬，令游客望而生畏，挫伤游览意愿，必然是得不偿失。显而易见，旅游业的发展不是简单的门票价格所能决定的，但万不可急功近利设置门票门槛，阻碍当地旅游市场的健康发展。这对于知名景区而言尤显重要，不妨主动放下身段降低门槛，把握现今旅游市场散客化、网络化的大趋势，瞄准度假产品萌生出的巨大需求，实施以星级景点、星级服务并重战略，强化管理，优化环境。

　　数年前，我们拆掉了都市公园的围墙，还绿于民，昔日门庭冷落的公园如今不仅游客如织，而且更加绿意盎然。试想有一天，景区大门免费敞开，还景于民，相信无论社会效益还是经济效益，都不会是减法，而是加法，甚至乘法。

　　■王 璐