非物质文化遗产旅游商品展区，苗春生的关中泥塑展台吸引了不少参观者的目光第五届陕西旅博会昨开幕

　　时间：26日~29日每天9时~17时

　　地点：西安曲江国际会展中心

　　昨日上午，第五届陕西旅游商品博览会在西安曲江国际会展中心开幕。副省长郑小明宣布博览会开幕。博览会将一直持续到29日，展出时间为每日9时至17时，展会免费开放。

　　此次博览会由省政府主办，省旅游局、商务厅、文物局、文化厅、林业厅和省会展中心共同承办，主题为“加快旅游产业升级，扩大旅游消费规模。”

　　展会设置了陕西旅游专题馆、省际旅游合作馆、旅游商品馆3个主要展馆，上千个展位，汇集了省内外数百家景区景点、近千家旅游产品生产与经销企业。

　　旅游商品没特色一进景区全卖木剑手链

　　专家支招：创意设计要有内涵，最好融入景区特色

　　竹节蛇、粗布背包、木剑、手链、项链……不论你去哪个景区，不论是一年前、三年前或五年前，是不是总能看到“多胞胎”的身影？目前，全国普遍存在旅游商品创意设计严重滞后问题，我省也不例外。

　　昨日，在第五届陕西旅游商品博览会上，陕西省旅游商品创意研讨会召开，全省11个市区旅游局、有关区县以及部分4A级以上旅游景区、旅游商品研发生产企业、旅行社业内人士围绕旅游商品创意设计、我省旅游商品研发思路进行研究和交流。

　　现状

　　缺少有创意、有特色旅游商品

　　省旅游局副局长陈清亮介绍，我省旅游人均消费中购物比重约占17.7%，以西安为例，旅游购物在人均消费中约占19.8%，上海是22.9%，杭州达到25.9%；购物比例最高的城市可达40%以上，与先进的旅游商品生产国家、地区、省市相比，陕西的旅游商品发展还是比较滞后的，与陕西旅游快速发展的形势不适应。

　　陕西文物复仿制品、玉雕、石雕、泥雕、剪纸、瓷器、皮影等在国内外都具有广泛的影响。旅游商品的“金矿”尚待好好发掘。陈清亮认为，我省旅游商品及旅游购物仍存在一些亟待解决的问题。例如有创意、体现特色的旅游商品不多。旅游商品生产企业小弱散差，对市场了解不透，此外，购物环境欠佳，旅游商品营销机制也不够健全。

　　破解

　　融入景区特色 还要有内涵

　　中国旅游商品产学研联盟秘书长、中国旅游商品大赛评委陈斌认为，商品创意设计要有文化内涵或有历史意义，创意要结合景区特点，还要注意实用性功能性。陕西历史博物馆研究员、陕西省包装技术协会副会长兼设计委员会主任蔡昌林认为，旅游商品要具有艺术性、故事性，能宣传出产品文化的渊源，例如虎头鞋，除了好看可爱，如果游客得知虎头实际上有“生命保护神”的寓意，会更加青睐。另外，卡通版的头能摇手能动的兵马俑纪念品融入了现代元素，明显比按原形外观仿制的销量更好。

　　建议

　　多体现人工设计 防止被盗版

　　好不容易耗时一两年开发出来的旅游商品，可能一夜之间就被盗版，这成为不少设计者的困惑。

　　专家表示，除了注意保护知识产权外，作品还要多体现人工设计，符合现代人的心理，例如古代常用的蝙蝠符号，现在再用到服饰上就不合适了。因为大家对于蝙蝠寓意看法已经发生了改变。商品的设计还要与时俱进，甚至要考虑网络习惯，以往许多设计者喜欢玩偶手伸出两个指头（V形），即“胜利”，如今，特别是在网络上，大家会觉得这个玩偶很“二”。

　　■“明星”产品

　　关中泥塑咋捏的？黏性土+米汤+棉絮

　　端着大老碗吃面的，聚在一起吼秦腔的，圪蹴着对火抽旱烟的……昨日，在第五届陕西旅博会展馆内，一个个栩栩如生、妙趣横生、反映关中风情的泥塑吸引了很多游客驻足观看，成了绝对的“明星”旅游产品。

　　民间泥塑艺术家——61岁的苗春生介绍，做泥塑首先要选带些黏性又细腻的土，另外，为了增加黏性，和泥的水用的是米汤，还要给泥巴里加一些棉絮。

　　本报记者张喆卢红曼郭晓蓉摄影报道

　　■旅游论坛

　　陕西旅游要多开发实景演出

　　本届博览会的重要内容之一——县域旅游经济发展及旅游投资县（市区）长论坛昨日开坛。论坛上，西安临潼区、宝鸡凤县、榆林佳县、延安黄陵县、汉中洋县、安康岚皋县、商洛商南县等七区（县）主要负责人与旅游专家一起研讨了县域旅游经济发展的现状、热点问题和发展趋势等。

　　北京交通大学旅游系主任、博士生导师张辉建议，发展县域旅游应改变目前的农户式经济，引导企业家投资旅游产业，形成大的产业。

　　达晨创投执行总裁赵小兵建议，陕西应该深入发掘历史文化，多开发一些实景演出。

　　本组稿件由本报记者卢红曼郭晓蓉采写

　　（原标题：展会免费逛 不出家门“游遍”全国(图)）