中广网北京10月27日消息（记者沈静文）据中国之声《新闻晚高峰》报道，第19届中国国际广告节今天在天津开幕。和其他不少行业一样，广告业的“产业园区化”这两年是愈演愈烈，而和一些行业不同的是，“广告”无处不在，惹不起、也躲不起。咱们先来说说这“产业园区化”，到底是劳民伤财，还是企业福音？

　　中国国际广告节年年办，今年还是一样热闹。以“推进广告战略实施，服务文化产业”为主题，广告节期间有广告高峰论坛、专业奖项颁奖、获奖作品展示还有媒介设备展览，而其中最大的亮点在于国家工商总局首批授牌的9个国家级广告产业园区的集体亮相。

　　国家工商总局局长周伯华：首次集中亮相来推荐项目洽谈签约。

　　IT企业有“高新产业园”，画家有“画家村”，广告行业也开始赶“产业园区”的时髦。这股东风从何而起？综观9个国家级广告产业园区名单，有北京、上海这样的直辖市，也有常州、潍坊这样的非一线城市，中国传媒大学广告学院青年学者马澈分析，他们最大共同点在于地方政府对广告行业的推动。

　　马澈：因为咱们本身经济发展模式就是按靠政府推动，中央出促进文化大发展大繁荣的文件之后地方政府就开始推动这个事情，本身从政府推动的角度来说肯定利于行业发展，因为它调动很多资源来，本身广告产业就是一个需要聚集产业的形态，它需要媒体，需要上下游的服务公司，高产业园、税收、物业、办公室各方面的成本能够降下来，把这些企业能够聚到一块，本身从政策上来讲还是能够推动这个产业发展。

　　政府对“广告产业园区”很心动，对企业来说，进驻园区算不算两情相悦？伴随广告行业逐渐登上大雅之堂，老百姓对一些广告的反感却是与日俱增，收视与效益，要如何调和？

　　把广告上下游企业拢到一块儿，合作企业电话打不通，就趴窗台上喊一嗓子，找不着快递员送合同，自己腿儿着两分钟就到了——产业园区的集聚效益不难理解。但要让各个企业千山万水搬家，该拿什么诱惑来抵消此种麻烦？马澈表示，地方政府往往选择后退半步。

　　马澈：本身广告业并没有税收上的优惠，目前这个行业也在推动国家给这个税收优惠，因为之前广告产业是跟娱乐业放在一个行业的，有一个附加税，所以本身广告业的税负相当于其他行业还是高的，地方政府它为了把产业园给建起来，为了吸引广告产业相关的企业入住，那么参考其他产业园区它会有一定税收政策的优惠，它才有能吸纳这样的一个条件和能力。

　　企业落了好，老百姓可不买账，毕竟，听下面这样广告的大多数人，都不做广告。

　　“八星八箭…最新价格到底是，998，朋友我永远祝福你，买不到真的没办法……”

　　“八星八箭”已成江湖上无法超越的传说，但观众的忍耐力还是被一再刷新。对于此前刚刚引起广泛争议的、在广告中插播完成的一场选秀决赛，马澈的评论会让不少人意外：很恶心人，但确实没违规。

　　马澈：从量上来讲，好声音实际上是符合我们广告法的规定的，广电总局还有广告主管机构、工商总局对广告的播出是有限制的，首先好声音并没有突破这个限制，它这个为什么使大家感觉量这么大，本身节目当天可能也是好几个小时，大家汇总起来会觉得广告多，另外一个它其实很大的问题是它的广告的插口选择的不好，往往是要在出结果的时候广告跳出来了。

　　本月起，工商总局开始直管全国性重大违法虚假广告案件。但在马澈看来，广告行业更大的问题在于跑得没有时代快。

　　马澈：我觉得是一个对新环境或者说新时代的适应的一个问题，既有我们讲现在技术上的还有很重要一个变化是消费市场特点的变化，经济的构成、本身消费者消费的心理，消费的文化实际上都在发生着剧烈的变化。

　　（原标题：国家级广告产业园促行业发展 专家:问题在落后于时代）