本报讯 （成都传媒集团特派记者） 2012年第七届中国元素国际创意大赛昨日在天津揭晓。“成都‘熊抱’伦敦奥运”国际营销项目摘得年度最高大奖——国家年度事件文化贡献奖。当晚还颁出了莫言获年度人物、《中国好声音》获年度品牌和《舌尖上的中国》获年度社团文化贡献奖。

　　“中国元素国际创意大赛”是中国广告协会主办的中国国际广告节的七大赛事之一，中国国内唯一一个以复兴中华文化、重建民族自信为使命的创意大赛，也是世界上唯一一个以本国元素为主题，进行全球性、持久性国际创意大赛。而文化贡献奖是中国元素国际创意大赛的最高奖项，颁发给该年度最具中国元素影响力、为中国文化的弘扬作出突出贡献的一个重大事件，以及年度的人物、品牌和社团。

　　“成都‘熊抱’伦敦奥运”国际营销活动受到全球媒体的关注和报道，包括路透社、法新社、BBC、ITV、NHK、《每日电讯报》、《每日镜报》等境外主流媒体，纷纷以“成都‘太极熊猫’空降伦敦”“成都熊猫‘入侵’伦敦”等为题，对在伦敦举行的“成都熊猫保护意识周”活动刊播图文和视频原创报道150余篇，活动报道从英国覆盖到了日本、加拿大、新西兰、爱尔兰、中国香港、中国台湾、韩国、德国、俄罗斯、马来西亚、肯尼亚等国家和地区，创中国的海外活动引发国际主流媒体报道数量、质量的历史新高。

　　评委会专家在颁奖盛典上点评： 成都“熊抱”活动在有效传递中国文化的同时，也在全球城市的“奥运营销”中脱颖而出，迅速有效提升了成都作为“熊猫故乡”的知名度，为成都彰显“充分国际化”的城市形象起到积极地推动作用，成为今年伦敦奥运城市营销和传递中国文化最为成功的典型案例。

　　中国广告协会说，当世界经济离不开持续增长的中国经济时，世界文化也离不开中国文化。当国际品牌深知全球化必须本地化的商业战略时，在中国市场上中国元素扮演着不可取代的位置。依据文化贡献奖获得者必须“为中国文化的弘扬作出突出贡献”这一核心价值做出终选，成都“熊抱”伦敦奥运会城市国际营销项目充分考虑了当地民众与媒体的接受方式，有力地促进了文化交流，拉近了民众间的距离。清华大学教授、著名城市品牌专家范红认为：“成都‘熊抱’伦敦奥运”的营销事件，通过大熊猫这个成都独有、国际知名的城市标志，让世界了解了这座城市在动物保护、绿色环保、社会建设等方面做出的成绩，体现了中国以及中国城市的国际担当。

　　（原标题：成都“熊抱”获国家文化贡献奖）