没有了索尼，夏普等日资品牌有针对性的季节性降价，没有了各种技术概念炒作的喧嚣，在整个彩电行业的小幅增长6%的情况下，2012年的仲秋国庆黄金周落下了帷幕，这是一次中国彩电市场重新洗牌的关键战役，在日系品牌让出的空间争夺中本土品牌无疑成为了最大的赢家。

　　然而对于抢夺日系品牌的中韩彩电巨头来说，即便日系让出了12%的市场份额，也并非所有的品牌都能获得市场份额的正增长，按照创维集团副总裁刘棠枝的说法，“如今的彩电行业竞争是强者之间的综合竞争，只有在技术、渠道、供应链、反应速度等方面占据综合优势的品牌才能成为持续的赢家。”

　　中韩品牌的新对垒

　　从国庆黄金周的表现来看，三星电子的出货量有10%以上的提升，而LG电子的占有率也从最低时的1.6%提升到3%左右，显然在日系品牌让出的份额的争夺战中，三星等韩国品牌也成为小赢家。

　　然而韩国品牌在中国市场一直缺乏美誉度，而且在三四级市场的渠道布局远远不如本土品牌，这也让其在中国市场的中韩对垒中处于下风，其在黄金周中依靠日系退出获得的市场份额并不稳固。

　　创维集团总裁杨东文说：“虽然从目前来看国内彩电巨头在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌，但是随着国内液晶面板产业的完善，这一比例将逐步下降，而完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势将更加明显，而上游的瓶颈也将得到彻底的解决。”与此同时，本土品牌在无边框、窄边框等工业设计领域已经与韩国品牌完全同步，加上在应用技术等领域的优势，中国本土品牌在以往由外资占优势的中高端产品领域也开始呈现出赶超韩日品牌的态势。

　　业内人士称，“即便没有钓鱼岛事件，日系品牌在中国的占有率也已经跌落到不足20%，因为日系品牌在智能云电视、4K*2K、不闪式3D等技术的采用上要远远落后于中国品牌，而且其成本又缺乏优势。”虽然索尼、三星等外资品牌今年下半年也相继推出各自的4K超高清液晶电视，但是其价格上缺乏优势，使用LGD84寸屏的索尼、LG的液晶电视售价达到近17万元，而创维等本土品牌推出的84寸超高清电视的售价则只有10万元，而在黄金周的销售中创维一家84寸超高清的出货量就超过所有外资品牌的总和。

　　杨东文还表示，在日系退出后中韩品牌在彩电领域的对垒将从本土市场延伸到全球市场，从今年第二季度的增长情况来看，中国本土品牌在全球占有率增长14%，而韩国品牌只有9%，而且韩国的三星正在陷入电视业务规模不经济的困境，这也给中国品牌在全球市场赶超韩国品牌创造了机会。

　　根据市场调研机构Displaysearch的最新调研报告，中国品牌到今年第二季度已经占据全球彩电出货的占比超过25%，其中有创维等三家企业进入行业前10位。

　　本土品牌的分化

　　对于创维、海信等本土彩电巨头来说，从8月开始逐步上升的市场份额和销售规模，以及黄金周的出色表现，让其成为中国彩电市场最大赢家的成色再度提升。

　　以创维数码10月11日刚刚公布的9月份数据来看，其中国市场液晶电视的月度出货量首次超过百万台达到107.31万台，同比增长28%，而且几乎全部是LED液晶电视，其中3D电视和云电视的出货量分别达到29.4万台和24.3万台，其3D电视和LED电视销售量和销售额都跃居行业首位。

　　从9月开始，由于日系品牌市场份额的萎缩，创维等本土彩电市场的市场占有率就开始持续上升，而十一黄金周根据奥维咨询提供的数据，在行业销售额出现7%的下降的情况下，创维、海信等销售额却有15%左右的增长。

　　本土彩电品牌在黄金周中整体市场占有率已经提升到75%以上，即便在国美、苏宁等电器连锁渠道占有率也达到65%左右，显然国产品牌成为这次黄金周销售格局中最亮的一点。然而本土品牌也发生了分化，部分已经被甩开的彩电品牌的占有率在黄金周就维持不动甚至有所下滑，对此奥维咨询副总经理文建平表示，“国产品牌也在发生分化，由于日系品牌占据的中高端市场并非所有的本土品牌在品牌影响力，以及产品品质上都能达到消费者的要求，所以这次争夺日系盛宴的战役中也只有创维、海信等几家本土品牌成为赢家。”

　　在众多的本土品牌中，一直在新技术、新部件应用上领先一步的创维成为最大赢家，这与其在新技术、市场反应速度等领域的优势是不可分割的。

　　根据创维数码的最新数据，其中市场3D电视（包括云电视）在内的高端产品占整体销量的比例达到50%，而去年同期则只有31%，其中2011年9月才推出的云电视到今年9月已经占到其整体出货量的23%，而8月也只有14%。

　　更早推出的LED液晶如今占创维液晶电视出货量的99%，而去年同期则只有55%，显然在应用最新技术的中高端产品领域，创维的市场占有率要高于其液晶电视的占有率，根据奥维咨询的最新研究报告，2012年9月创维液晶电视销售额的占有率为15.9%，而3D电视的占有率则达到行业最高的22.1%。

　　正是因为在新技术和中高端领域不遗余力的跟进和推广，创维成为国产彩电中高端领域的领先者，如今在4K*2K超高清和不闪式3D等最新技术领域创维再次走到了行业的最前沿，

　　文建平表示，黄金周的情况来看，只有创维等在不闪3D、4K、智能云电视等领域抢先布局的本土品牌才获得在日系地盘上分羹的机会，依靠其性价比的优势和技术的领先，创维等少数本土品牌成为日系地盘争夺战最大的赢家。

　　不过对于黄金周的市场，特别是智能云电视和超高清电视的未来竞争中，索尼、夏普等日系品牌也并没有完全放弃，韩国的三星、LG正在加紧抢夺份额，创维等本土品牌面临的竞争压力依然很大，本土品牌的中高端之路依然任重道远。

　　李霞

　　（原标题：国庆黄金周中国彩电市场再度洗牌（图））