这是一个值得定格的画面:接风酒会上,71岁的汪海揽住33岁麦蒂的腰,麦蒂顺势侧倒,伸长小腿,大秀刚换上的双星鞋。此时麦蒂虽然双眼惺忪(时差没倒过来),但宽厚的嘴唇仍笑得灿烂。
“他是篮球场上的明星,而我是企业界的明星,我们两人合起来就是青岛双星。”这是汪海总裁的趣语,青岛双星和麦蒂的牵手,背后如何运作?眼下麦蒂显然已成为双星的摇钱树,最终又会带来多少商业利益?篮球是整体运动,一个麦蒂能否救得了青岛队?双星和麦蒂现在还处于蜜月期,双星怎样才能更深地挖掘麦蒂这品牌?……
10月28日下午,信报记者独家直面双星总裁,解析这位CBA史上最大牌外援加盟青岛双星的幕后。汪海直言,引进麦蒂的第一目的是经济,借麦蒂把民族品牌植入年轻人的心中,收复“失地”。
A“作为企业,经济是第一位的”
双星引进麦蒂,让青岛这座城市,让双星这个品牌在一夜之间成为了中国篮球界 ,甚至是世界篮球界的第一话题。可是,作为企业,引起麦蒂,甚至是经营一家CBA俱乐部自然不是以引援、以成绩作为第一目的。
28日下午,在麦蒂加盟双星的新闻发布会后,记者留住了双星的总裁汪海。面对记者抛出的问题,汪海直言,这是双星品牌战略的一步。他说,对于引进麦蒂,如此完美的操作,背后有一个多大规模的团队在操作,制作了一个多么庞大的炒作方案,他不便透露。但是,他说了这么一句话,“作为企业来讲,经济是第一位的”。
在之前,就有知名体育人给双星算了一笔账,说双星在麦蒂空降青岛之前,就已经做足了文章,甚至专门安排的季前赛也有不菲的球票收入及场地广告收入。所以,这名知名体育人表示,在联赛还没有开始的今天,青岛双星已经赢了,他们吸引了全球媒体和球迷的关注,提升了俱乐部的影响力,争取了更多的盈利。如果把无形价值换算成有形价值的话,双星已经收回签订麦蒂所花的成本。
但是,当记者拿这个问题询问汪海的时候,话还没说完,就被他打断了,“不对!你怎么知道我们达到收支平衡呢。我们是有形和无形价值的结合。光宣传没有,我们要讲效益。”
显然,在汪海看来 ,他希望麦蒂给他带来的远远不止这些,所以,当自己打算问问他们的策划团队,将在下一步如何安排,还有多少类似的新闻策划时 ,他把自己比喻成了“老油条”,“这样的问题,我怎么会告诉你,这是高度机密。”
(原标题:专访双星集团总裁汪海 解读引进麦蒂经济思路)