广货网上行：穗打造电商平台助力广东制造开拓市场

　　羊城晚报讯 记者帅鹏坤报道： “广州入选第一批‘广货网上行’电子商务平台的数量已经达到12 个，占全部入选平台总数的60%。”昨日，羊城晚报记者跟随“广货网上行”调研团在广州调研，广州市经贸委负责人介绍。无论是唯品会、梦芭莎，还是环球市场、Mr-Guangdong， 都已经成为各自行业内首屈一指的电商平台。

　　如果说顺德小家电业为广东制造在竞争激烈的行业内寻找到生存蓝海提供了范本，广州则重点打造了一批电子商务平台，为广东制造在动荡的经济环境中开拓内销和出口两个市场提供了新的渠道和空间。 ？ CFP供图

　　内销市场：唯品会与梦芭莎瞄准快时尚

　　在国内众多的电商平台中， 不得不提及两个以快时尚着名的电商企业， 唯品会和梦芭莎。2008 年才创办的唯品会以名品折扣为着力点成为华南地区首家登陆美国纽交所的电子商务企业；2007 年才开始正式运营的梦芭莎看准了“女人的钱包”，致力于打造全球女性购物领军企业， 创造出年均800%的超高增速。

　　唯品会负责人苏思敏透露，在“广货网上行”活动期间，唯品会加大广货品牌合作力度，9 月以来共组织了近百家广货品牌在唯品会平台进行广货销售活动。单单是在“广货品牌，天天低价”线上活动中，每天就安排了2-5 款优质广货名牌在唯品会进行超低折扣特卖，助力“万家企业”对接，推动中小企业顺利通过电子商务平台拓展生意。

　　而梦芭莎虽然也主打快时尚， 但走的却是一条与之不同的产业链整合道路。

　　“除了生产， 设计和销售都是我们自己做。”梦芭莎总裁助理颜彦告诉记者。据了解， 梦芭莎上销售的所有产品均为梦芭莎旗下自有品牌商品， 商品的生产全部委托珠三角服装生产企业， 目前梦芭莎已经成功打造出15 个自有品牌。根据规划，梦芭莎2015 年要实现百亿销售额。“在平台自身发展的同时， 也带动了广东本地服装制造业的成长。”

　　外销市场：GMC与Mr-Guangdong助力广货走出去

　　值得注意的是， 广东经济向来注重出口和内销两个市场， 尽管目前出口环境并不乐观， 但广东省一批外贸B2B 平台的兴起却为广货外销提供了新的机遇。Mr-Guangdong 广贸天下网作为B2B 平台， 充分发挥了广交会东道主的地缘优势， 为采购商和广东企业开展从线上到线下的贸易对接服务。

　　2011 年，Mr-Guangdong 直接或间接促进广东企业的外贸出口， 据不完全统计已达到120 亿元人民币。在刚刚结束的第112 届广交会中， 尽管外贸形势严峻，Mr-Guangdong 仍为广东企业带来了近30 亿元的贸易成交量，预计全年可促进广东外贸出口超过150 亿元人民币。

　　而环球市场则致力于让中国制造成为优质标志， 并且在此次广货网上行活动中承担了制定优秀广货标准的重任。环球市场集团运营总监认为：

　　“进一步提高广东制造的整体形象才能促进广货在国外寻找到更大的市场。”而Mr-Guangdong 总经理何久锋认为，目前广东制造业面临来自越南、印度等地的挑战， 必须尽力将全球采购商留在广东地区。

　　据了解， 以平台众多为特色的广州， 已经成为广东电子商务发展的领头羊，广州市在“十一五”期间电子商务交易额年均增长47.9%。电子商务服务企业数量快速增长， 产业规模和影响力不断扩大， 全市电子服务企业达到1800 多家，电子商务服务收入超过150 亿元，同比增长超过71.4%。

　　（原标题：广州打造电商平台助力广东制造开拓市场）