上周末，一场由宁波市旅游从业者自编自导自演的文艺汇演在宁波南苑饭店举行，为跨时两个月的“2012宁波旅游节”画上了一个圆满的句号。13个各具特色的声乐、舞蹈表演，集中展现了宁波旅游行业的发展成果和精神风貌，也是今年宁波市旅游节“旅游惠民”主题的体现。

　　□文叶兴发林轶男安心摄影芦伟芳

　　市场成“主角”

　　五年拉动旅游消费316亿

　　“2012宁波旅游节”更加注重市场拓展，首次移师上海，异地办节对接市场，以自驾游和大型团队游相结合的首发式，拉开了2012宁波旅游节序幕。

　　旅游节期间，宁波旅游局通过举办 “百万上海人游宁波”、“第二届宁波商务会奖旅游采购商大会”、宁波金秋旅游特卖会、200名国际旅行商宁波行、上海宁波旅游投资推介会、“十一”黄金周旅游宣传、与《新闻晚报》旅游周刊合作举办“我的宁波故事”征集等市场活动，向市民游客推介产品、传递资讯、促进消费，取得了累累硕果。

　　据宁波市旅游局统计，今年的旅游节共为宁波带去了1000万游客，拉动旅游综合消费达85亿元。另有数据显示，2008至2012年，5年的宁波旅游节累计吸引游客3600万人次，拉动旅游消费收入 316亿元。今年的“十一”黄金周期间，小客车高速公路免费通行，共为宁波带去566万人次的境内外游客。宁波旅游节成为名副其实的“做市场”与“做影响”相结合，“搞活动”与“重成效”相统筹的综合性旅游节庆。

　　擦亮“惠民牌”

　　爱心与梦想牵手起航

　　今年，旅游节以“我的旅游梦想”为主题，围绕“市民旅游日”和“爱心旅游直通车”，将旅游惠民做得更深更广，向公众传递温暖人心的力量，体验和享受旅游发展的新成果。

　　通过电子邮件、信件、微博、网站、广场活动等媒体开展“我的旅游梦想”主题征集活动，得到了一千多名市民的热情响应。这些平凡市民的旅游梦想，有的让人心酸感动、有的充满浪漫、有的淳朴真挚、有的积极乐观，通过媒体评选出了赵天疆、王幼君等市民的十大旅游梦想，与今年评选出来的全市旅游行业十佳青年结对，帮助这些爱生活、爱旅游的梦想者一一圆梦。

　　10月15日“市民旅游日”当天，宁波市40家A级旅游景区联手门票优惠，数万市民从中受益；千个免费一日游、数千张免费景点门票通过广场促销、微博互动、媒体征集等渠道向市民派发。

　　在普惠的同时，今年的旅游惠民活动更加注重特定群体的旅游需求。宁波市旅游局和民政局首次联手，针对海曙、江东、江北三区的3000个低保家庭开展“旅游爱心直通车”惠民大行动，提供奉化、镇海、江北、象山4条免费一日游线路，通过“广覆盖、全免费”，让温暖春风进入更多困难家庭，让更多市民享受宁波旅游发展的成果。

　　旅游的盛宴

　　市民的节日

　　宁波旅游节期间，以“大节套小节”的形式，举行了中国开渔节、梁祝爱情文化节、宁波星级饭店美食节、开元九龙湖露天音乐节等节庆活动。“十一”黄金周期间，各大景区纷纷开展前童豆腐节、2012中国宁海休闲登山周、九峰山第八届欢乐登山节、影视狂欢节等活动，丰富了假日旅游的多样性，为游客们奉上了一道道旅游盛宴。

　　9月19日至10月28日，宁波市旅游局联合新浪微博、土豆网、起点文学网、天涯论坛四大网络平台，在全国范围发起“宁波·微印象”评选征集活动，引来全国网民的参与。 20000多名网友参与活动，共征集到照片、视频、广告语、微剧本等作品12000多件。征集作品以照片、视频、广告语、故事的形式，从小视角出发，通过“微电影、微片段、微瞬间、微推介、微体验”五个“微”，全国搜索宁波旅游之美。征集到的作品风格多样、主题鲜明且极具创意，宁波独特的风土人情与文化底蕴通过作品得到浓缩而集中的艺术体现。一些从前不曾发现过的宁波之美因为网民的分享而得到关注，更有不少网友惊呼“宁波原来这么漂亮！ ”

　　休闲旅游

　　走入寻常百姓家

　　按照国际惯例，当人均GDP超过3000美元时，旅游业将会迎来爆发式增长，宁波人均GDP已超过1万美元，达到中上等发达国家的标准，旅游消费支出快速增长。

　　同时，宁波市旅游业也进入了散客时代、信息时代和休闲时代，市民更加热衷于体验式的深度旅游，对旅游产品的多样化需求日益迫切。今年的宁波旅游节，宁波市旅游局还举办了休闲广场汇活动，对“新玩法”、“新住法”、“新行法”和“新吃法”四大板块进行盘点，并发布了旅游新业态示意图，对全市200多种休闲旅游新业态进行了集中展示。

　　此外，还举办了宁波自驾旅游节，陆续组织十余批次自驾车队游客体验宁波主要自驾旅游线。据悉，宁波市旅游部门今后将相继推出一系列针对休闲旅游新业态的认定标准，充分挖掘海钓、徒步、自行车、自驾车、露营地、滑翔伞和特色街区等新兴旅游资源。

　　宁波市旅游局副局长陈刚说，一个城市有了休闲，市民才有生活品质。通过五年的旅游节，我们持续倡导更加休闲的生活理念，“让旅游成为生活方式，让休闲融入幸福指数”的理念已渐入人心。如今，宁波市民的旅游方式已呈现多样化、个性化、休闲化态势，出境游、走古道、登山、骑行、度假、海钓、泡温泉等走入寻常人家。 11月初，宁波再次蝉联了 “中国最佳休闲城市”称号。

　　“香约宁波”

　　旅游形象化“甬”成蝶

　　今年的宁波旅游节，以集中时间、多媒体展播的形式，传播“香约宁波”旅游新形象，与节庆活动和新闻报道相结合，使宁波旅游形象获得了广泛的传播。 “书香绵绵、渔香浓浓、米香醇醇、心香悠悠，香约宁波——一座值得细细品味的城市”。

　　10月起，市民便可以通过中央电视台中文国际频道的 《海峡两岸》和《国宝档案》栏目、浙江电视台影视频道《旅游指南》和《旅行》栏目、宁波电视台《阿拉旅游》栏目，以及宁波大桥生态农庄等景点旅游和酒店大堂的旅游显示屏，都有机会听到全新的宁波旅游形象广告片《香约宁波》的声音和两个异国青年演绎的相约宁波的故事。

　　中国社科院财经战略研究院副研究员、《中国城市营销发展报告》课题组组长刘彦平评价说：“《香约宁波》以城为主、感性诉求、文化自觉和心灵互动，令人耳目一新。 ”

　　（原标题：打造“惠民季”，延伸“黄金季”）