聚焦央视改版

　　评说

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　　“说实话，无论明年央视怎么变，我都不太看好节目本身。”昨天下午四点过，当重庆晨报记者联系上国内知名电视策划人舞美师时，对方认为央视的本次改版多少有点被动。

　　据舞美师介绍，去年他就同央视内部负责品牌营销的人士聊到过类似话题。“话语间，他们给我的感觉就是对在省级卫视中开始已经多年的市场化竞争完全不知情，这让人真的感到很不可思议。”舞美师据此推论，本次促使央视改变的首要原因就是省级卫视的崛起，导致央视的影响力下滑。

　　“省级卫视改版、提升，可能是为了进全国十强，为了争取更多的广告，但过去多年来体制内的央视是不需要担心这些问题的。”舞美师说，最有力的证明就是央视最近新上的一系列节目，“像《直通春晚》既不像选秀，又不是青歌赛一样的比赛，完全是不伦不类，浪费资源，让人看着四不像。”舞美师说，和已经充分市场化的省级卫视相比，央视离开观众太久，已经完全不知道现在的观众需要、喜欢什么，“我可以毫不夸张地说，现在央视的综艺节目制作水平顶多也就相当于二三线卫视的水平。所以即便这次他们宣布改版，我也对新节目不抱任何希望，尤其是节目的精彩程度，观众不要寄予厚望。他们希望挽回的是影响力。”

　　但另一方面，舞美师对央视改变的勇气和态度给予了肯定，“未来大的舆论环境应该是偏向宽松的，所以他们在新闻节目方面能放下架子、选择亲民是对的。”

　　舞美师最后表示，在当下省级卫视竞争如火如荼的大环境下，央视想要恢复（以往的）影响力至少需要一到两年时间，“中间可能还需要吃点亏，慢慢回到竞争的环境中去，才会好起来。”

　　此番央视大动作改版，电视界相关人士怎么看？改版的前景又会如何？昨日下午，重庆晨报记者采访了两位业内人士：知名电视策划人舞美师，以及从事新闻传播研究的学者、重庆工商大学文新学院院长蔡敏。听听他们对此次央视改版有什么话说。

　　@孙超算是看透了：“央视要改版，主持人也是很重要的改变部分，因为他们那种赞美宏大的表达方式让人有距离感。”

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　　“无论如何，央视这次对节目呈现形式、种类的探索和创新追求都是可以理解，并理应得到支持。”昨天下午，重庆工商大学文学与新闻学院院长蔡敏在谈到央视本次主动发布改版消息时，向重庆晨报记者如是说。

　　在蔡敏看来，的确很长时间以来，央视尤其是其综合频道，一直在收视率、受关注度方面拥有先天优势，“也就是圈内所说的体制优势，令他们可能在对节目创新方面有不足。刚好这几年省级卫视崛起后的市场化完全可以用白热化来形容。所以可以说，他们的落后是必然的趋势和现象。”

　　具体到本次改版，蔡敏举例说，从《新闻联播》要延续“你幸福吗”的民生话题连线，到重点打造《岩松时间———观天下》等名主持人的精品栏目，就能看出央视本次改版在品牌、公益、新闻等方面的针对性是很明确的。蔡敏表示，尽管最终节目呈现效果尚未可知，但从改版已知信息分析，相比以前的节目应该会有所改善。

　　在蔡敏看来，这次央视改版是“上下左右”合力导致的结果，“上，中央一直有深化文化体制改革，让文化更亲民的要求，现今央视在百姓中受关注下降，让电视的宣传功能也受影响；左右，就是各大省级卫视竞争的压力；下，自然就是老百姓对好节目的收视要求。综合这四方面，他不得不改。”

　　（原标题：　　舞美师：
　　央视意在挽回影响力
　　不看好节目精彩程度 ）