原标题：江苏企业成功首创IP主题展运营新模式
江苏企业成功首创IP主题展运营新模式
近几年来，IP文化产业在全球深受大众的青睐，IP被用在多种领域，如音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏等。美国迪士尼公司就是运营IP的高手，创造了史上最成功的主题乐园。
但类似迪士尼这种室外大型IP乐园存在收费高、出行成本大等的消费门槛，因此一种新兴的IP文化运营模式——“mall秀”应运而生。“mall秀”是在购物中心等场所里开展相对小型的IP文化主题展，更加贴进人们的生活。比如2014年上海大悦城的泰迪熊展，2015年上海东方明珠的小黄人展等等。“主题式体验”也成为购物中心跳出同质化、吸引客流、增强客群记忆、引导客群消费的重要手段。
在上述大环境下，江苏有这么一家企业脱颖而出，用IP+创意+运营，策划了一场既让市民在家门口就能体验到有趣内容，又为购物中心提升形象和人流的精彩“mall秀”——哆啦A梦电影主题展。
“IP+科技”打造行业标杆
此次哆啦A梦电影主题展的主办方是江苏科技企业——南京锐驰鼎欣科技股份有限公司(RICHTECH)，锐驰鼎欣作为文化体验运营商，结合热门IP“哆啦A梦”，在南京开启了为期40天的展览。期间吸引了近5万人来观展，成为南京人暑假游玩、亲子、纳凉的一大热门去处。
解读IP展
据现场工作人员介绍，尤其周末和节假日，人山人海。上午10点刚营业，商场人流已经络绎不绝，每天的16:00—20:00，观展人数达到顶峰，游客从商场中庭观展入口处一直排到商场入口处，即便这样，游客们依然热情不减。主办方更是开设了网上预约购票通道和非节假日购票优惠，适当分流游客群。究竟是怎样的一场文化展如此吸引人呢?
(1)给购物中心带来了波峰式人群：“哆啦A梦电影主题展”是一项高质量、高人气的主题性文化项目，被新 华 网、龙 虎 网等主流媒体争相报道，一度成为各大新闻媒体榜上的话题头条。这场展览为购物中心带来波峰式的人流，最大程度上提高品牌业主及商场的收益。除了对总客流的贡献，还提升了整个购物中心的销售额，当然还有商业物业的保值增值、口碑提升、新闻曝光、热点事件等一系列效应，这些对于购物中心品牌价值的提升是正面和积极的。
(2)运营模式的创新：“哆啦A梦电影主题展”中多媒体科技的运用刷新了以往静态IP展的运营模式。南京锐驰鼎欣科技股份有限公司通过自主研发的软件技术，将画鱼鱼会游的3D海洋馆和动感的VR 9D影院融入“哆啦A梦电影主题展”中，消费者不再只是简单地拍拍照片，而是通过科技让他们与哆啦A梦实现语音、肢体、触觉等感官的零距离接触。天马行空地创意+虚拟的感官体验=集娱乐、益智、亲子为一体的高科技主题乐园，全新的观展体验难怪让年轻人和家庭对“哆啦A梦电影主题展”趋之若鹜，玩得不亦乐乎。
采用时下热门技术，迎合消费人群心理，增强消费者的黏着性，IP+创意+运营，南京锐驰鼎欣股份有限科技公司都做到了。
如今，以各种IP为主题的“mall秀”展览的运营，成功的关键在于静态+动态，也就是IP形象+科技互动，既满足了消费者对IP的追捧心理，又满足了分享社交的娱乐感，南京锐驰鼎欣股份有限公司首创的“IP+创意+运营”的文化产业模式，未来必定成为主流。
