中新网北京5月27日电 (记者 于立霄)中青旅与人民网今天在北京完成了战略合作签约，标志着由双方共同发起的“不忘初心健行中国”大型徒步活动正式启动。
人民网副总编辑罗华在启动仪式上致辞时指出，随着人们对体育运动和身心健康的重视，全民健身逐渐与旅游形成了有机的结合，成为一种独特的绿色旅游的模式。以体育运动为内涵、旅游为载体，用低能耗、低排放的运动项目带动旅游市场，让区域旅游资源发挥最大效益的同时，也减少了对生态环境的破坏。
中青旅控股股份有限公司执行总裁焦正军在致辞中表示，近年来，随着国民生活水平的不断提升，国家出台了一系列扶持政策，有目共睹的是，以旅游、体育为代表的体验式消费正在快速增长，正在形成以体育作为品牌核心价值、旅游作为平台载体的新消费场景。
焦正军表示，作为中国旅游业领先品牌和综合运营商，中青旅是较早开始关注和从事体育旅游的服务机构，并且已经将“旅游+体育”定为公司三大旅游业务战略之一。
早在上世纪八九十年代，中青旅便已通过“楼兰探险”、“横渡英吉利海峡”、“重走玄奘之路”等项目，涉足体育旅游这一细分市场，赢得了广泛的市场反响。
焦正军认为，旅游和体育具有互补性，特别是体育能够推动旅游业深化发展，能够深度粘合旅游客户，能够把常规意义上的淡季旅游做成旺季旅游，能够把一次性观光做成多次反复体验。
2016年底至2017年初，为纪念人民网成立20周年，人民网发起了“不忘初心走向明天”的徒步迎新活动，覆盖了25个省份的45个城市，有10万余群众参与其中，获得了广泛的好评，积攒了一定的群众基础。
焦正军指出，中青旅积极响应国家全民健身计划的重要部署，充分利用自身领先的市场优势以及跨地域、跨产业链的运营模式，与人民网及各地合作伙伴一道，以优质的办赛品质和丰富的活动体验，将“不忘初心、健行中国”徒步活动打造成具有全国影响力及深厚人文特色的品牌性活动。
在当天的启动仪式现场，还举行了圆桌论坛，北京市旅游委产业发展促进处处长王清、南开大学旅游与服务学院丝路旅游研究中心妥艳媜博士、百代旅行总裁庄笑俨、中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊就“旅游+体育”的结合进行了深入解读。
北京市旅游委产业发展促进处处长王清表示，旅游与体育是密不可分的产业，两者可实现优势互补，结合在一起更能产生巨大的经济效益。北京拥有山道、步道、骑道，未来5年还将修建2000公里的休闲步道，绵延的步道把沿路的景区、景点串联起来，人们在慢行健身中，欣赏周边的人文自然景观。这也是“旅游+体育”的最好体现。
南开大学旅游与服务学院丝路旅游研究中心妥艳媜博士认为，推广群众性的体育赛事对提升一个城市的形象和竞争力十分有益。作为城市来讲，通过马拉松、徒步等赛事，让有特殊爱好的人们聚集在一起，无形中增强了城市品牌的竞争力，提升了城市的知名度，也让人们重新认识一座城市。(完)
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