原标题：一年卖出7.5亿元的“洗脑神药”，被指涉嫌虚假宣传。近年来，各类“神药”广告屡禁不止，不少严重误导消费者，耽误患者诊疗甚至危及生命。

如何撕掉“神药”广告这块 “牛皮癣”？

“白内障看不清，莎普爱思滴滴滴。”即便不是白内障患者，相信很多人也曾听到过这句电视、广播中反复播出的广告语。近日，一篇名为《一年狂卖7.5亿的‘洗脑神药’，请放过中国老人》的文章质疑，莎普爱思在没有明显药效的情况下，过度宣传产品治疗白内障的功能，涉嫌虚假宣传。

12月6日，国家食品药品监管总局发出通知，要求浙江省食品药品监督管理局督促企业尽快启动临床有效性试验。

近年来，各类“神药”广告层出不穷，屡禁不止，不少严重误导消费者，耽误患者诊疗甚至危及生命。医药广告为何“虚招”频出？如何撕掉这些害人不浅的广告“牛皮癣”？面对形形色色的虚假医药广告，普通消费者又该如何应对？

“再晚两个月，这只眼就救不了了”

78岁的王奶奶平时放药的抽屉里，还留着小半瓶没有用完的眼药水。

3年前，王奶奶开始感到看东西模糊，有时还会有重影，去医院检查后被确认是白内障，视力显示左眼0.6，右眼0.4。考虑目前的视力水平并不十分影响正常生活，以及手术治疗可能存在的风险性，王奶奶没有选择做手术。

这时，电视上反复播放的治疗白内障的眼药水广告，吸引了王奶奶的注意。王奶奶在家门口的药店，购买了该品牌滴眼液。每个月要用掉一瓶多，每瓶花费在40多元。

“滴进去挺疼的，我也忍着了。”因为电视广告中提到使用眼药水会“有点疼”，即便感到不适，王奶奶也坚持每天使用，“就算不能治好了，能维持住现在的水平也好啊。”

然而今年以来，王奶奶察觉自己的眼睛不但没有好转，反而越发“不得劲儿”了：看不清电视机的画面，平时爱玩的门球也渐渐难以瞄准球门。

再次去医院检查时，王奶奶的右眼视力已经下降到了0.1，医生建议尽快做手术。“再晚两个月，您这只眼睛就救不了了。”医生的话让王奶奶感到既害怕又惊讶，她告诉医生自己一直在使用电视广告中宣称治疗白内障的滴眼液。

“医生听完也没说话，只是笑笑，拍拍我的背。”今年10月，王奶奶进行了白内障手术，手术后的她明显感到“看东西亮多了”。

“在全世界范围内，唯一被认可能够治愈白内障的手段就是手术。”西安市第一医院眼科白内障病区主任医师马挺告诉记者，即便现在白内障手术治疗技术越来越高明，还是会有不少患者受到广告宣传影响，选择长期使用滴眼液等药物，“目前，还没有哪种药物被确认能够完全治愈白内障”。

马挺还表示，中晚期白内障症状如果不及时治疗，有可能引发继发性青光眼，造成神经损伤，导致不可逆的失明。

广告“虚招”繁多，违法成本较低

“电视上都播了，还能有假？”与王奶奶一样，不少消费者都是受到电视、报纸、互联网等大众媒体上广告的引导才选择购买某类药品。

2007年发布的《药品广告审查发布标准》中规定：“药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形：含有不科学地表示功效的断言或者保证的；说明治愈率或者有效率的；违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状的……”

尽管国家相关法律法规已对药品广告审查标准予以明确，但仍然可以看到医药广告中存在各种类型的虚假内容。

据中国消费者协会数据显示，2017年上半年全国受理医药及医疗用品类投诉共1954件，其中涉及虚假宣传的有485件，占24.82%。

在已被曝光的违法药品广告中，某品牌补肾健脾茶的广告中宣称该产品有“清肾毒和排腺毒”的功效，“服用一盒见效”；而某批准药品功能主治为“面黄乏力，食欲低下，腹胀腹痛，食少便多”的 “醒脾开胃颗粒”则在广告中称“适用于慢性胃炎，胃及十二指肠溃疡，腹泻、肠炎、结肠炎”。

除了宣称药品绝对有效，包治百病，一些药品广告在描述症状、暗示适用人群上通过模糊处理，故意“打擦边球”，也对消费者具有较大的迷惑性。

此次备受质疑的滴眼液被批准的适应症是“早期老年性白内障”，但在其广告中，“早期”“老年性”的字体较小，很不明显，并且没有出现在广告音频中。

事实上，早在2011年，莎普爱思就曾因为其“苄达赖氨酸滴眼液”的广告涉嫌违法而被曝光，可在此后的6年里，莎普爱思的广告不但没有停止播放，反而更频繁地出现在各大电视平台上，有人称其为“洗脑神药”。

陕西丰瑞律师事务所律师任建岗向记者表示，违法虚假广告之所以屡禁不止，与其违法成本较低有关。“有时相关监管部门并没有及时制止或者处罚力度不够，对企业起不到震慑作用。而企业通过市场投放广告又收到了丰厚的利润，这使得他们存在一定的侥幸心理。”

普及健康知识，加大监管力度

“‘洗脑神药’广告之所以存在着市场，也和普通民众健康科普知识相对匮乏有关。”任建岗说。

马挺也认为，很多患者对病情发展情况、疾病治疗手段不了解，因而轻信了广告提供的“简单直接”的疗效信息。“一些老人总觉得手术治疗需要住院，花钱又麻烦子女。其实白内障手术只需要几分钟，当天做当天就可以走，部分花费也可以通过医保报销。”

在西安工会老年护理院工作的医生杨爱莉告诉记者，一些老年人会拿着自己刚买来的药品或保健品向她咨询。她发现，这其中不乏夸大药品疗效的现象。“如果某类药品宣传的疗效范围非常广，适用人群特别多，那么它的可靠性就值得怀疑。”

患者在治病就医上存在的误区，也给了虚假医药广告可乘之机。“有些患者既担心自己有病，又怕到医院检查出病，就自己看广告买药。还有一些慢性病患者认为自己‘久病成医’，懂得一些医疗知识，凭经验给自己开处方，很容易错过最佳治疗时机，耽误病情。” 杨爱莉说。

杨爱莉建议，消费者在购买药品之前，一定要先通过正规的医疗机构确诊自己的病情，有针对性地使用药物；对于一些“专家”“学者”介绍疗效，宣称是“包治百病”的灵丹妙药等商家宣传一定要提高警惕。

任建岗表示，消费者因药品虚假广告而购买、使用商品导致合法权益受到损害，可以向经营者要求赔偿。

他认为，要杜绝医药虚假广告，相关部门需加大对市场的监管力度，及时回复和处理消费者的投诉信息，“可以采取消费警示、行政公示、行政建议等多种监管手段，对典型违法案例、违法企业向社会持续曝光。”（记者 曲欣悦）

编辑：刘若涵 刘雅萱