奶油蛋糕、坚果巧克力、牛肉火锅……这些我们触手可及的寻常美味，对于他们来说却是损害大脑的“毒药”。他们是一群“不食人间烟火”的孩子，他们是苯丙酮尿症（以下简称“PKU”）患儿。12月27日，唯品会唯爱工坊携手美赞臣营养品（中国）有限公司，在唯品优选频道上线“不能吃的食物”公益专场，通过一套独家设计的创意产品套装，让普通人体会到PKU患儿“想吃而不能吃”的感受。

  本次专场以独特创意和形象化的方式，让PKU真正走进公众视野，推动社会大众对PKU及其他罕见病群体的日益关注和帮助。专场销售所得将通过广东省唯品会慈善基金会捐赠给“苯丙酮尿症（PKU）患儿特殊奶粉补助项目”，用作支持该项目的贫困PKU患儿获得持续治疗和特食。

  苯丙酮尿症 “想吃而不能吃”的终生折磨

  当你对食物挑三拣四时，有这样一群特殊的孩子，他们一日三餐的“食谱”从出生那一刻就已经被选定。

  苯丙酮尿症，是7000多种罕见病中的一种，在中国的发病率大约是1/11000。像鸡蛋、牛奶甚至母乳这些我们成长过程中必不可少又再普通不过的营养食物，对他们来说都是可望而不可即的奢望。

  但苯丙酮尿症又是极少数可通过治疗的先天性代谢病，通过终生进食人工合成的特殊食物，并进行严格的饮食干预，PKU患儿其实可以像普通孩子一样健康成长。然而特殊的饮食习惯，让他们在成长中缺少与同龄小伙伴分享的快乐，甚至面对异样的目光；而昂贵的特食和长期的治疗，又往往使PKU患儿家庭陷入经济与精神的双重困境。

  切身感受

  用爱给予他们温暖滋味

  此次唯品会唯爱工坊携手美赞臣发起了“不能吃的食物”公益专场，推出特别设计的“能看不能吃、能闻不能吃”的产品礼盒。在这个礼盒中包含了一个换页茶杯，通过艺术化插画方式呈现食物之美的多幅海报，以及散发出诱人食物味道却不能入口的逼真挂饰。

  面对这些跃然纸上的“食材”，我们每个人都如同一名PKU患者，切身感受到“不能吃”的百般滋味。同时，本期专场的销售所得，都将用作支持“苯丙酮尿症（PKU）患儿特殊奶粉补助项目”的受助患儿获得持续的治疗和特食。我们的每一次购买，都可以让他们品尝到酸甜咸鲜以外的温暖滋味。

  唯品会发挥平台优势

  用创新凝聚公益力量

  互联网为公益带来了无限的可能性，也把“连接”基因融入其中。这不仅让公益有了更多玩法，也让社会各界凝聚在一起，形成更强大的公益力量。

  “唯爱工坊”是唯品会独家打造的特色电商扶贫平台，通过为公益商品提供免费、成熟的电商平台支持，以企业的核心竞争力支持公益商品的市场化，让弱势群体获得一份更有尊严且可持续的收入。“唯爱工坊”这样的模式革新和品质体验，持续引领着电商公益的创新发展。

  一直以来，唯品会充分发挥平台优势，通过加入科技、社交等多种元素，让公益以喜闻乐见的方式触达更广大的人群。简单、有趣的公益，不仅给用户带来愉悦感和认同感，也让公益成为人人触手可及的事情。正是因为有着独特的平台与资源优势，越来越多品牌集结在此，一同参与并传播公益，进一步推动社会化、大众化参与公益慈善的进程。

  未来，唯品会还将继续发挥自身优势，用创新凝聚更多力量，让“唯爱工坊”成为连接社会爱心的大平台，向会员传递“唯美有爱”的品质公益体验。成都商报记者 郭晶晶