在传统电视剧题材、内容、叙事节奏与年轻的新生代网民审美品位渐行渐远的趋势下，年轻网民开始寻求不同于传统意义上的快感式体验。在互联网全面普及的今天，大多数用户将视线转移到了网络平台，互联网催生下的网络剧适时弥补了年轻观众的内容需求，网络剧以篇幅短小、主题鲜明、形式灵活等特点迅速受到网民的热捧。2009年4月，国家广电总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，规定“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。为进一步打击互联网盗版，广电总局又于2010年11月颁布了《广播影视知识产权战略实施意见》，重点打击影视作品侵权行为，强化对盗版电视剧的打击力度，许多视频网站的盗版剧一夜之间全部下线。为了应对新生代网民的快感需求和飙升的版权费用，各大视频网站开始急速转型，注重对自制网络剧的开发。

网络自制剧即指“专门为网络制作，通过互联网播放的视频作品，是一种网络与影视艺术相结合的新兴艺术品种”。自2014年“网络自制剧元年”开始，网络自制剧市场便形成“井喷”之势。2014年，自制剧当年产量达到前5年总和，市场总规模达到1469集，与此同时，各视频网站纷纷宣布加大自制剧投入，出现了《暗黑者》《灵魂摆渡》《匆匆那年》等优秀作品；2015—2016年，自制剧总产量稳步提升，但增速有所放缓，2016年自制剧产量达到2079集，整体市场规模突破5000集，比2009年增长近250倍。这期间，涌现出《盗墓笔记》《太子妃升职记》《他来了，请闭眼》《老九门》《亲爱的翻译官》等网络热剧。截至2017年自制剧储备数量已经达到129部。视频网站成为超强资源整合者，“井喷”成为网剧市场的常态，面对如此巨大的蛋糕，各家纷纷入局，希望分得一杯羹。而自制剧通过广告、用户付费、衍生品开发、版权销售等渠道，给视频网站带来了可观的收益。

网络自制剧的发展已成兴盛之势，各家网站纷纷出手，力图打造自己的产业王国，形成一系列商业产业链。在网络自制剧霸屏之时，如何让这一新兴艺术品类持续走红？

首先，制作要精良。网络剧要告别初期碎片化、时长短、仅供娱乐的试水网剧时代，拒绝“标准脸”的流量明星，故事内容要紧扣时代主题和观众心理，做到多种叙事元素的杂糅，满足不同层次观众的观影需求，制作水准力求向传统影视剧靠齐。2015年末，“跨年第一网剧”《太子妃升职记》融合了古装、穿越、时尚等多种元素。《盗墓笔记》为还原原生态的小说场景，花费巨大的人力物力搭建了上万平米的七星鲁王宫。《心理罪》是国内第一部犯罪悬疑网络剧，开拓了犯罪心理学领域。

其次，以用户为本。网络自制剧是互联网商业化的产物，作为最终消费者的观影用户的点击量直接决定其商业价值。因此，制作要本着用户为本的理念，调查用户的心理和思维，加强与用户的互动，让他们参与剧作的制作和拍摄。同时注重营销方式的创新，广告营销虽已呈现下降之势，但仍然占据网络剧营销的半壁江山，当前低水平的植入广告虽然增加了品牌的曝光率，但这种粗暴的植入方式将影响用户的收视体验，要掌握好植入广告、受众的接受度和剧情内容三者之间的平衡。

最后，要有自制品牌。品牌化是视频网站行业做大做强的必由之路，在视频行业激烈竞争的时代，打造精品自制品牌是行业的突围方向。视频网站要成立专门的影视制作公司量身打造自制剧，突出自己的特色。但是，新兴的视频行业囿于资金和经验的缺乏，在项目运作、剧本选择、人员储备等方面与专业的影视剧制作公司有不小差距，这就需要网络视频行业借助外力，加强与传统影视公司的合作，传统视频公司不仅拥有长期深耕影视行业的专业经验，在参投网剧时还会引入艺人、版权等资源。

（作者单位：西北师范大学文学院）

原标题：网络自制剧持续发展之道

来源：中国社会科学网—中国社会科学报

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