点击量超5000万！

她还有其他视频可以看吗？
（有啊！就在下面，一定不要走开！）

爆款视频是如何产生的？
传播势头为何如此迅猛？
现在就来为你揭晓！

先来说下背景

5月12日是国际护士节，11日晚7点多，深圳市卫计委微信公号提前推出了短视频作品《戏精女护士爆笑吐槽，看完眼泪都笑出来了》，这条短视频由深圳市卫计委携手晶报出品，女主角就是她——深圳市妇幼保健院护士刘欢，人称欢姐…

微信推出1个小时阅读量即破10万+。经新华社、人民日报、央视新闻、腾讯、抖音等各大平台转发，到5月14日，全网点击量已超过5000万。

“阅读量远远超出了我们的预期，这算得上一个大大的惊喜！”深圳市卫计委宣教处处长王岭14日在接受记者采访时透露，其实，宣教处团队早就发现刘欢这一可爱“戏精”……

有了好的演员
还要有好的创意、脚本、拍摄、制作……
成功不是偶然的
基于此前多部视频佳作的良好合作基础
深圳市卫计委再次与晶报携手
市卫计委宣教团队与晶报融媒体中心视频部
共同碰撞出火花
最终推出了这一爆款

首先
得有一个专业和开放的出品方

谈及此次视频制作，刘嘉林说：“首先要感谢深圳市卫计委开放的态度和专业的精神，除了物色好‘演员’刘欢，也给了我们非常大的创作空间。”

在刘嘉林看来，深圳市卫计委宣教处处长王岭是个传播专家，深谙新媒体时代的传播之道，“她很早就确定护士节要推出吸睛的吐槽类视频，这是当下受众喜闻乐见的形式，她也比较喜欢抖音网红‘戏精式’的表演。所以我们很快就确定视频的形式和风格。”

确定风格后，刘嘉林团队马上进入了创意策划和脚本等环节。而无论在哪个环节，深圳市卫计委都给了较大的创作空间。他说，“我们很幸运，碰到了专业和开放的甲方。”

刘嘉林举例说，原本他做的版本结尾是比较常规的，但交片的时候，王岭处长认为应该保持片子前面的节奏，同时还要有一个“转发按钮”，最后还应该有一个点能让诙谐的调子升上去，于是就有了现在的结尾。

刘嘉林认为这个结尾确实更好，就像很多评论中所说的，医护人员其实不需要虚伪的赞扬，需要的是让大家看到他们真实的样子。

“梗是老梗” 片是好片

从2016年开始，由刘嘉林领衔的晶报融媒体中心视频部打造过很多吐槽类视频，这一次怎么做出新意呢？据他透露，团队在前期策划时发现了一个切入点：护士节对于护士来说并不是一个节日，反而是一种“负担”，“护士节，他们既不放假，也不发钱，反而要考试、参加技能竞赛、表演，在本身职业负担已经很重的情况下，他们还往往需要额外抽出时间准备。这是一般人往往想不到的。”

片子中有很多吐槽的段子爆笑又真实，前15秒钟一个“护士被称服务员”的梗瞬间抓住了观众的好奇心，随后就用现在流行的抖音形式展示护士上班前和上班后。刘嘉林透露，当中有很多段子都是他2016年为深圳市卫计委拍摄第一个护士节视频时积累下来的，“这些都是很零散的吐槽点，但都反映了护士的日常，这与大家想象中的护士形象有很大落差，从来没有人讲过。”

策划这部片子时，刘嘉林团队和市卫计委宣教团队探讨时，大家预料到护士节期间市场上一定有众多赞美护士的视频，但医护群体对这些赞美已经麻木了，“其实他们并不想被赋予太多光环，他们被光环所累。所以，如果有一款直抒胸臆的、讲实话的视频，在市场上容易异军突起。”

“晶报新媒体运营值得点赞”

深圳市卫计委与晶报视频团队有过多次合作。双方合作推出的视频有很多爆款，除了此次护士节视频，2016年医师节短片《满分十分，深圳娃给医生爸妈这样打分》、护士节短片《深圳美小护“奇葩说”——5·12炙热大片解释医护真相》、2017年医师节短片《为什么当医生？这或许是最走心的答案》，点击量均超过300万。

“晶报新媒体运营是值得点赞的。尤其是视频制作方面，就我目力所及，很难找到水平相当的团队。”经过长时间合作，王岭对晶报融媒体、尤其是融媒体视频部相当信任和赞赏。

就此次视频而言，王岭认为，这条短片成为爆款重要原因是创作团队懂得群众需求，“这条视频吸收了时下流行的抖音元素，实现了创意上的改变，不是说教式的，而是解压式的。”

你看，欢姐在拍摄片场是多么欢乐
是不是笑场啦？
哈哈，是笑场啦
这就是欢姐拍爆红视频过程的花絮图
拍得很顺利
就是笑场太多啦！！

现在

告诉你一个秘密

这并不是欢姐第一次在卫计委公号上出镜
今年2月
她就在深圳市卫计委与晶报
合作打造的名牌视频节目《有聊诊所》中
献出了新媒体视频的处女秀
好知道你们着急看
一起来看吧

你知道吗？欢姐在抖音
也是一位拥有4万粉丝的一姐哦

这次欢姐
充分展现了她那与生俱来的表演天赋

据刘嘉林透露，一开始双方也磨合了很久，拍摄并不顺利。“我问欢姐是哪里人，她说四川。我觉得四川话很有地方特色、有反差、有语言冲击力，于是就让她用四川话试一下。片子里你看到的四川话片段，很多都是一条过的。”于是，片子里普通话和四川话交叉，用四川话来突出“槽点”，显得片子的节奏很有意思。

平日里，刘欢是一个“抖音大神”，她的朋友圈就是一个戏精的日常：下班后、在家、车上、休闲游玩时拍摄的搞笑视频很有解压的效果。这个视频换成别人演，就算脚本完全一样，片子出来效果也会完全不一样。

整个拍摄用了2天时间，大多是在医院病区进行的。蒋津津/图

好，说到这里
给大家介绍一下

晶报融媒体中心视频团队

晶报融媒体中心的“视频天团”。前排中为晶报融媒体中心视频部主任刘嘉林，也是此次“戏精女护士”爆款短片的编导。晶报记者 赖犁

那么，他们的制胜法宝了是什么呢？
两个字：
“情趣”

编导要搞事情啊啊啊啊啊啊啊啊~~
别想太多
其实就是

有情有趣
寻找差异化

刘嘉林认为，首先是注重市场差异化。晶报团队做视频时，都喜欢找一个小小的、独特的切入点，“从去年开始短视频市场越来越火爆，我想应该多做一些差异化的视频。”

同时，晶报融媒体视频团队很重视“情趣”。“不管视频怎么拍，内核是情感。就像这个片子，我们吐槽，但目的还是让大家理解护士这个行业的艰辛，她说的每一个槽点是真实的，并最终落到一个点：护士有去有留，希望大家对还在坚守的护士群体给予尊重和关爱。核心一定是感情。”

刘嘉林说，“拍片子的时候我经常讲‘情趣’，情就是感情内核，趣是形式的丰富多样。”

那么，如何包装情感？
当然用流行的形式

晶报融媒体的视频业务，最初围绕政务微信公众号代运营服务展开，是新媒体代运营的一个延伸，让政务宣传更立体化。刘嘉林表示，以往的政务宣传强调政绩和工作内容，但晶报的切入点是以人为主，趋向的风格是以情感为核心，与以往的宣传套路不一样。

由于受众更喜欢平易近人、接地气、讲人话的作品，所以，晶报融媒体视频团队把政府部门的工作内容、想宣传的点通过时下流行的表现形式展现出来。“比如，2016年流行Papi酱的吐槽，所以我们顺应这个形式做了护士吐槽的片子；为急救中心拍摄的《摆渡人》和《一次特殊的社会实验》都属于社会实验短片，也正好流行这个风潮；《为什么当医生》用的是文案体，借鉴互联网公司的文案营销……我们基本用当下的潮流作为载体，用大家更愿意见到的形式，不局限于专题片、纪录片、人物宣传片等当下政务宣传的格式，而利用更商业化的操作和形式与市场对接，让大家看到政府部门放下身段，到人群中去，事实证明，这样的宣传效果不错。”

传统媒体有导向把握优势

与众多单位合作过以后，刘嘉林对做政务宣传短视频信心十足。他说，做政务宣传短视频，除了懂视频生产，还有一个关键是导向把握，“作为新闻媒体，晶报在导向方面有绝对优势，第一，能够正确把握宣传导向，第二，新闻工作者也了解群众的真实声音。所以，我们与很多单位合作起来都非常顺利，工作效率很高。”刘嘉林说。

刘嘉林说，以往政务宣传会选择很多不同的商业公司，解决了影像专业性问题，但深度问题没有解决。晶报的优势在于，长期的新闻工作积累，让晶报团队对于各个行业、社会现象有了深入了解，因而能更好地抓住点在哪里，了解受众想要看什么，知道传播力在哪，用哪种更好的传播方式。

尽管很多合作单位都给了宽松的创作环境和充分的信任，不过刘嘉林说，团队对待每个项目都是严谨而投入。

晶报视频成绩单

2016年1月

晶报“深圳壹号”微信号创新生产的本土生活方式原创视频《我们采访了下冻傻了的深圳人》， 3天内在腾讯视频点击超46万次。

2016年5月

晶报为深圳市卫计委护士节拍摄的《深圳美小护“奇葩说”，5·12炙热大片揭示医护真相》微电影，阅读量10万+，累计播放量330万。

2016年6月

晶报为深圳市卫计委医师节拍摄的《满分10分，深圳娃给医生爸妈这样打分！医师节短片，看完泪奔》播放量超过315万次，被广东省卫计委评为第三届卫计好新闻优秀奖。

2016年9月

晶报融媒体中心拍摄的深圳教师节微电影《时光让我更懂您》，在深圳市教育局官方微信推出，获得全国教育界各官方微信广泛转载。

2017年1月

晶报为深圳市卫计委“120急救宣传日”拍摄的《危难时，他们是这座城市的“摆渡人”》，播放量117万次，对急救医生这个边缘题材的呈现获“第二届全国卫生计生微电影节”公益片类最高奖——金奖。

2017年3月

巴士集团妇女节《十路车》微电影成为全国公交系统爆款。

2017年6月

晶报为深圳市卫计委拍摄的《为什么当医生？这或许是最走心的答案》医师节短片，创下微信阅读量75万的新纪录，视频播放量360万。

2018年5月

晶报联合深圳市公安局龙岗分局拍摄的反诈短视频《一次特殊的社会实验》在“深圳龙岗警营”微信号上线，人民日报、新华网等官方平台纷纷转发，播放量超过300万次。

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晶报记者 范劭华 王卓芬