最近几天，微博博主 @Ayawawa发布有关慰安妇与女性的微博，引起多方抨击；前几日，“暴走漫画”侮辱战斗英雄董存瑞而被封号；不久前，公众号“二更食堂”更因“空姐顺风车”事件的低俗言论而被关停。这些频频跌出底线的自媒体，遭来公众喊打一片：“某些自媒体，真是病得不轻！”当前，部分自媒体之“病”，病根在热衷“流量追求”，少了点“精神营养”，亟需补补思想之“钙”，增强明辨是非、明辨美丑的精神素质。

最近几年，微博、微信公众号、短视频等各路自媒体如雨后春笋纷纷涌现，只要你愿意，每个人都可以成为传播者。从传播角度来看，自媒体的蓬勃发展，的确方便了资讯传递，丰富了大众生活。

不过，这两年自媒体频频曝光出的内容问题，同时也暴露出这个行业自身的“软肋”。当前商业利益浪潮正汹涌席卷着自媒体行业，它所折射的资本渗透严重所造成的“审美流量化”倾向，正侵蚀着网络文化空间，值得我们警惕。

热衷追逐“流量”，说白了就是部分商家利用点击率和注意力来赚钱。罗辑思维、咪蒙、Papi酱等自媒体红人，就是成功迎合了当前受众知识升级、文化娱乐的心理，利用粉丝流量成功打造了属于自己的商业模式。而博主@Ayawawa曾经就是一位红极一时的“情感大咖”，有300多万微博粉丝。据“谷雨实验室”报道，@Ayawawa的白金课套餐面向公司女高管，每年收费超过50万元。

实际上，你在互联网上关注一位博主、关注一个微信公众号，或者阅读、购买，都会留下痕迹，不少软件就利用大数据技术记录你的地理位置、日常喜好甚至社交关系等关键词，你于是变成了一幅被数据记录的“用户画像”。你的每一次点击，或许也就意味着一笔广告与商业利益。

流量如此之重要，以至于如今各路网络媒体、尤其是自媒体，最常用的一个词就是“蹭流量”，搭上热门事件的车，追逐第一时间的流量红利。当然，“蹭流量”无可厚非，只不过，我们需要的是积极向上的热点流量，能够对当前的社会热点进行理性分析和正确引导，是正能量的“10万+”。然而，部分自媒体纷纷以制造爆款、爆点为目标，一个“爆”字背后，暴露的是快速、肤浅的一次性消费。既然是一次性消费，不少自媒体于是纷纷“萝卜快了不洗泥”，对传统媒体“三审三校”专业流程不屑一顾，就比如“空姐案”中的罔顾事实、随意煽动；同时，因为关注的是眼球效应，部分自媒体难免过度渲染、夸张而罔顾理性逻辑，诸如“女性被性侵是因为衣服穿得太暴露，不懂保护自己”的伪因果关系，用煽动性的语言将读者拉入情绪漩涡。

在“流量主义”指挥棒下，不少自媒体奉行的是吸睛原则这单一片面的方法论。比如上次“空姐遇害”事件，本是引发悲痛与反思的事件，却成为一轮又一轮网文发酵的源头，刺激着各路公众号们“10万+”的野心，推出了一篇篇充斥着“阴谋论”“小道消息”“疑点分析”的文章，这就是自媒体以“流量”为导向的最直接恶果。

为扩大传播效应，引来流量，一些自媒体语言追求“剑走偏锋”，并逐渐摸索出了固定“套路”，动不动就是“惊呆了！”“细思恐极！”“出大事了！”“转疯了！”，等等。在现代传播理论中，获取眼球效应，提升受众注意力，本来是一项技巧。然而，这些过度渲染的“标题党”，只顾添油加醋甚至无中生有，失去了对文字的敬畏，甚至常常滑脱社会道德底线。

某些自媒体一味追逐流量的恶果，会造成网络文化的扭曲与失格。今年1月，当“80后”知名创业者茅侃侃自杀离世后，微信文章《茅侃侃的离世，掀开了创业残酷的一角》的作者却欣然称，阅读量已超过“10万+”，并称“达到目标的速度远比我想象的要快很多，先高兴下”。本应是悼念死者的沉痛，运营者却因为巨大流量而暗自高兴，这显然丧失了人类基本的情感，难怪网友将之斥为“人血馒头”。显见的是，流量至上，利益当前，很容易造成人性的迷失。

这种自媒体中流行的“流量崇拜”，本质上是一种商品拜物教的迷恋。如果长此以往，让“点击率”凌驾于“真善美”之上，将“流量”拱上神坛，就会渐渐地侵蚀我们整体社会积极向上的主流价值观，那真正的精神价值就会名存实亡。这两年，屡屡被喊停的网络直播、内容频频出格的短视频、各路熙熙攘攘蹭流量的公众号，就是部分自媒体失去精神追求、缺乏善恶判断力的体现。

其实，实践已经证明，大众自有判断力，当流量、算法、大数据一旦成了部分商家利益熏心的工具，变得无法无天、失去控制时，人民群众也是“零容忍”的。就比如这次 @Ayawawa这种行径，踩着道德红线吸引眼球，罔顾价值观，终究会招来人人喊打。

互联网已经成为我们当前生活的一部分，人民群众所盼望的美好生活，其中就包括清朗的互联网空间。我们这个社会真正的美好价值，应该是理想、信仰、崇高、格调，而不是不辨美丑的庸俗、低下、苍白。规范互联网文化秩序，就不能让资本成为网络文化的主宰，更不能让“流量为王”的商业逻辑成为社会的一种价值判断。本报记者 顾星欣