扬子晚报讯（记者 李冲）“城市越发达，爸爸越顾家。在网络平台购买产品的40岁以上的男性消费者，有78%的人购买过养生保健品。”父亲节、“6·18”电商年中大促就要来了。昨天唯品会和京东首次联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示，“买买买”不再只是女人的专利，男性也在“迎头赶上”。去性别化消费的概念正流行，男性也爱购买化妆品等，且一二线城市奶爸购买母婴产品、家居类产品的比例高于三四线城市。

  《报告》显示，男女之间消费差异正在弱化，这种趋势在90后、95后年轻群体中尤为突出。数据显示，男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达96%。去年，唯品会购买男装的男性用户中43%为90后，购买美妆的男性用户中48%为90后，远超其他年龄段。

  而在家庭消费方面，越是经济发达和繁忙的城市，男性参与家庭消费的份额越高，女性的自我实现消费越多。大数据发现，一二线城市奶爸购买母婴产品的消费比例远高于三四线城市，在家居类用品中，北京男性消费者购买比例也最高；在厨具购买方面，重庆、成都两地男人超越全国其他城市，分别位居前两位。