在本届世界杯，在赛场之外，最热点的话题莫过于世界杯的广告了，除了被网友广泛吐槽的洗脑广告以外，最具话题的无疑是梅西的那句“天生要强”了。在小组赛前两场，阿根廷接连失利，阿根廷出线几率渺茫，梅西为蒙牛的代言词也成了网友恶搞的对象，“我是梅西，我现在慌得一批”，“我是梅西，我天生要墙”，梅西连同了蒙牛，承包了赛场之外半数的热点，甚至有网友大呼“为蒙牛的公关捏一把汗”。

但在对战尼日利亚的生死之战中，梅西率领下的阿根廷逆风翻盘顺利晋级，蒙牛的TVC广告也被成为神文案。“我射空过，我也失落过， 即使跌倒过无数次，但内心那与生俱来的力量，总是挺着我，要我奋起…”网友惊奇的发现，目前为止，蒙牛TVC的广告语竟然概括了梅西的三场世界杯比赛。

 “哪有天生强大，只有天生要强”

回顾梅西职业生涯，5岁开始踢球，11岁查出患病，13岁征服巴萨，18岁拿下金球和金靴双项大奖......梅西靠着难以想象的训练和意志，才成长为我们今天所看到的足球偶像。

蒙牛签约梅西的初衷，除了看重球星本身能够为品牌带来巨大的流量外，主要看重了其与蒙牛“自然力量，天生要强”品牌精神高度契合。竞技场上输赢总有时，而天生要强的信念，才能带领企业或者个人克服困难、不断创造辉煌。此次梅西带领球队在悬崖边重生，也很好的印证的蒙牛的“眼光”。

虽然梅西率领下的阿根廷对在赛场上一波三折，期望与结果之间的极致反差也让蒙牛的品牌热度蹭蹭蹭地往上涨，截至目前，蒙牛在微博发起的#自然力量，天生要强#的话题阅读量已经突破25.4亿，评论量更是高达521万。蒙牛也被尝试了一次“最玩心跳”的营销。

在这当中，蒙牛的广告片虽然遭到恶搞，但却阴差阳错的让所有人记住了蒙牛、梅西与世界杯三者间的关系，意外的在众多世界杯营销的品牌当中脱颖而出。

在本届世界杯，代表中国队出击的企业品牌方可谓“出线”强队，成为国际足联赞助商方阵中举足轻重的力量。英国《卫报》的一篇文章说，来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机，还会骑上中国电动滑板车。

英语是国际通用语言，大多数企业设计广告主视觉时都会特意展示英文Logo及广告语，以迎合更多的国际球迷。蒙牛却反其道而行之，在广告投放时采用了全中文的品牌名称+广告语的视觉设计，于是，观看世界杯的球迷可以看到，在一串被英文“包围“的广告展示位上，由中国汉字显示的广告语“自然力量，天生要强”赫然出现在世界杯赛场边，显得格外“出众”。

在世界杯现场，蒙牛执意用中文展示“自然力量，天生要强”，这既是蒙牛的品牌主张，更是在向8万名现场球迷和全球的200余个国家和地区观众彰显中国这个东方大国的要强力量。

“哪有天生强大，只有天生要强”也道出了蒙牛乳业的发展历程，从内蒙的草原到世界的舞台，蒙牛的强大并不与生俱来，而是蒙牛人坚持“天生要强”的信念一路走来。

足球场外的竞技

与世界杯赛事同样火热的，是各大品牌商的借势营销，作为全球最受瞩目的国际超级赛事之一，世界杯无疑是今夏最大的流量收割机，也是品牌营销的必争之地。

与其他中规中矩蹭热点的品牌相比，作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛在这波世界杯营销里显得有些“不务正业”——当一些品牌在考虑如何实现品牌利益最大化时，蒙牛却专注于向世界“兜售”中国文化。

蒙牛的诸多努力让中国字成功火到了世界杯的赛场，对于蒙牛的这一“反常“表现，蒙牛集团副总裁高飞解释到：“将品牌推广升级为对中国文化的推广是蒙牛世界杯创新营销打法的重要组成部分。作为迄今为止连续使用时间最长的文字，中国字承载了上下五千年的中国文化，蒙牛结合世界杯场景及自身品牌提炼出中文关键字，借助世界杯营销的契机进行传播，不仅实现了品牌露出，还能向全球展示中国字的魅力，这对于扩大中国字的国际认同、持续扩大中国文化在全球的影响力具有重要的意义。“

“我们不仅要输出产品，更要输出中国精神，输出中国自信。”蒙牛总裁卢敏放表示。“世界杯是一个全球化的舞台，作为乳品行业的领军企业，蒙牛在进行世界杯营销时，不仅要考虑到自身品牌的曝光，还要考虑到与公益的结合，利用世界杯的影响力践行企业社会责任。”

6月14日开幕式到整个世界杯期间，88名从蒙牛“踢球吧！少年强”活动中走出的中国足球少年将在8场正式比赛的开场哨吹响之前登上赛场，向全世界展示了中国青少年足球的风采。

从世界杯赛场中文广告牌到促成中国足球少年登陆世界杯赛场，蒙牛的一系列世界杯营销战略，不仅展现了蒙牛独具慧眼的品牌思维，更是展现出蒙牛作为一家中国企业所具备的品牌自信和文化自信。通过世界杯这个国际化的大舞台，蒙牛正在积极向成为一家世界乳业龙头企业的目标迈进。