参考消息网3月21日报道 3月20日，中国第三方数据公司易观发布《2018中国现场娱乐票务市场年度综合分析》。该报告显示，2018年大麦网独处第一梯队，其用户规模、使用粘性、行业独占率及行业渗透率均居行业榜首，生态优势显著。

随着经济社会的发展和文娱消费的扩张，过去一年，现场娱乐规模稳步增长，票务市场发展提速。据易观统计，2018年中国现场娱乐市场整体规模预计达到521.1亿元人民币，同比增长约6.5%；其中票房规模预计达到189.2亿元，较上一年增长约7.0%。

现场娱乐票务市场竞争分层，大麦网全链布局

报告显示，随着现场娱乐行业多元化进程的推进，除大麦网等现场娱乐综合服务商外，开心麻花、保利剧院等主办方票务平台，淘票票、猫眼电影票务平台，淘宝等综合电商生活服务平台，虾米音乐等音乐流媒体平台，以及B站等文娱资讯社群平台纷纷参与到票务市场的竞争中，形成百花齐放的格局。

据易观统计，2018年大麦网APP端月均活跃人数达到237.3万人，月均使用次数达2165.4万次，月均使用时长89.9万小时，无论是从用户规模还是使用粘性上均居行业榜首，远高于其他现场娱乐票务平台，建立了绝对的线上优势壁垒。

报告称，受现代化多元市场环境与用户需求细分的挑战，传统商业模式亟待升级转型，单一售票模式已难以取得长足发展。占据头部内容、生态优势、多元布局等多端优势的大麦网占据了用户流量的制高点，市场地位稳固。

“Z世代”成消费主力

在用户层面，2018年现场娱乐票务市场也呈现出很多新的特征。首先，随着“95后”的初入职场以及“90后”的收入日益稳固，“Z世代”（1990年代中期至2010年前出生的人）逐渐成为现场娱乐的消费主力。

相较于电影、视频等其他文娱消费形式，现场娱乐具有高客单价的显著特征，不少用户乐于为高质量的演出内容买单。

此外，伴随着“Z世代”消费力的崛起，“粉丝经济”已成为拉动娱乐产业爆发的重要推动力。从线上打榜应援到线下观看演出，再到衍生品消费，以年轻用户为基础的粉丝群体为爱豆花钱出力毫不手软。据易观预测，2020年中国偶像市场规模将超过1000亿，“粉丝经济”将是未来几年现场娱乐行业最热的风口之一。

现场娱乐票务市场仍具较大潜力

易观报告认为，目前中国现场娱乐票务市场随着文娱消费城市下沉、产业多元延伸等趋势的加强，整个行业仍具有较大的发展潜力。

从中国现场娱乐用户的城市分级占比来看，一二线城市凭借强劲的消费力、丰富的项目资源和较高的场馆利用率，是目前现场娱乐市场消费的主要贡献阵地。但随着开发程度的提升和竞争的加剧，一二线城市的市场空间也日趋饱和。相比之下，三四线及以下城市仍存在较大的资源供给缺口，尤其是头部演唱会、舞台剧、儿童剧正成为最热门的需求增长点。

多元业态布局和产业链延伸也是现场娱乐在线票务平台竞争的必然趋势。对于相对传统的现场娱乐行业，在线票务以万物互联的天然优势，无疑将成为未来连接产业多端跨界融合的最佳桥梁。

业内人士分析，当前中国现场娱乐票务市场正在蓄力发展，虽然相比国外成熟市场其上升空间仍待开发，但在以大麦网为代表的头部平台不断探索、数字化创新变革和市场环境逐渐规范化的共同驱动下，中国现场娱乐产业必将逐步释放出更大的市场能效，实现整体规模的突破性增长。