经过近两年的接触、考察、比选、洽谈，乐高乐园把目光投向了上海。

11月6日，第二届中国国际进口博览会举办期间，丹麦乐高品牌正式宣布全球领先的家庭娱乐主题乐园度假区——乐高乐园主题度假区选址上海市金山区。

上海乐高乐园的概念图。本文图片 默林集团提供

澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者在签约仪式上获悉，上海乐高乐园度假区总投资预计5.5亿美元，将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。度假区将融合乐高积木主题元素与中国文化，面向2-12岁儿童的家庭，营造沉浸式亲子互动体验，给孩子们和家庭提供激发想象创意、富有科技感的娱乐体验项目及互动益智课程。

上海乐高乐园的概念图。

除了风格独特的乐高主题乐园外，度假区还将拥有与之配套的全场景式主题酒店。签约各方将共同出资成立合资公司开发建设上海乐高乐园度假区，并携手成立管理公司运营度假区。

乐高乐园营运方默林集团介绍，全球已有8个乐高乐园投入运营，上海将会融合已有乐高乐园的经典项目，同时结合本地化的定制，预期在2023年后开园。

上海大型主题乐园将实现“两翼齐飞”

金山区区长胡卫国介绍，此次乐高乐园选址金山，不仅有利于沪浙经济对接，也有利于推动上海形成东有迪士尼、西有乐高的主题乐园布局，构建东西两翼齐飞的旅游发展格局。

国外乐高乐园。

记者获悉，乐高乐园度假区之所以选址金山，与金山良好的区位优势不无关系。金山地处上海西南，东临东海、南濒杭州湾、西与浙江省接壤。乐高乐园选址金山，将更好地吸引苏浙皖乃至全国游客来乐园游玩。

同时，金山距离上海市中心1小时车程可达，1小时车程同时覆盖长三角16个重要城市，2小时内车程覆盖长三角5500万人客源区域。

国外乐高乐园。

连续参加两届进博会，对中国市场充满信心

中国是乐高集团的战略增长市场。在过去几年中，乐高集团在中国的零售业务取得了快速发展。30多年前，乐高集团开始将产品销售至中国市场，并于2014年在上海成立区域办公室。2016年，乐高集团在上海开设了其在中国的第一家品牌旗舰店。

国外乐高乐园。

第一届进博会的成功参展也为乐高集团带来了可喜的关注度和发展。首届进博会之后的一年，乐高集团在中国的品牌零售店增加了70多家，已遍布中国30多个城市，其中包括众多二线和三线城市。这样的发展让乐高集团对中国市场充满了信心，因此也决定继续参加第二届进博会，并带来一系列绿色环保新产品。

目前，乐高集团已在上海和北京开设了三家品牌旗舰店。预计到2020年底，乐高集团将在中国54个城市拥有超过220家品牌零售店。

国外乐高乐园。

“我很高兴能实现在上海开发乐高乐园的目标。上海是世界上最具活力的城市之一，默林众多著名品牌景点早已选择在上海安家落户，包括杜莎夫人蜡像馆、海洋探索中心、乐高探索中心（乐高主题室内景点）。”默林集团首席开业官尼克・瓦尼告诉记者，便捷的交通、上海的市场、金山区政府的大力支持都是吸引项目落地的决定因素，而这笔5.5亿美元的投资也证明了默林集团对上海市场的信心，反映了默林在中国进一步开拓市场的决心。