原标题：上美集团斩获2020中国国际广告节广告主奖三项大奖

　　中国国际广告节广告主奖始办于1982年，历经三十余载，已成为中国广告业影响力广、专业度高的广告奖项。2020中国国际广告节广告主奖颁奖盛典于11月16日在厦门举行，众多国内一线品牌共同参选，经过严格的评审，上美集团一举囊括三大奖项，成为全场焦点——一叶子品牌获年度数字营销案例奖，韩束品牌获年度品牌塑造案例奖，一同获奖的还有小米、百事等品牌。

上美集团品牌端所获奖项

　　上美集团副总裁刘明女士被授予“2020年度成就人物”奖，该荣誉旨在表彰年度优秀的品牌营销掌舵人。上美集团副总裁刘明女士以专业和智慧赋予上美的营销板块创新活力，积极践行旗下各品牌年轻化策略。

上美集团副总裁刘明荣获2020年度成就人物奖

　　作为本次盛典的大赢家，上美集团斩获三项殊荣背后，蕴藏着怎样的核心逻辑？前方为你深度揭秘。

　　韩束案例：内容场+电商场，品效销合一

　　“一叶子×张新成×冰糖炖雪梨”整合营销案例，以品牌签约全新代言人张新成，并独家冠名其主演的甜宠大剧《冰糖炖雪梨》为起点，绑定大剧海量资源对品牌进行大曝光；随后，借力粉丝经济打造产品冰神专享礼盒，上线电商新品实现爆款销售；最后，剧营销+淘宝直播组合打法，将 “冰神”张新成送进雪梨直播间，充分利用淘宝直播带货发挥IP影响力，引爆黄金面膜在大剧外的成交率，同时成功撬动雪梨直播年框，实现品牌高创收。

　　直播电商时代，传统媒介投放已无法满足品牌对立竿见影的广告效果的需求，一叶子首创品效销三维一体的新营销，将人、货、场打通，形成了全链路的营销闭环，颠覆了媒介投放传统模式，创新了直播单一卖货的玩法。新鲜有趣，回报率超高。

　　一叶子案例：爆品×明星×头部IP，C位出圈，喜提10W＋

　　在“内容为王”的时代，想要打动倡导个性的Z世代，需从个性、走心的内容下手。韩束联手内容界的头部IP—《GQ智族》以及流量界的超级扛把子—代言人吴亦凡，共同打造了有关“金刚侠”的campaign。

　　在这个案例中，吴亦凡化身“吴博士”，通过TVC——《拯救初老者行动》，以及超级英雄主题连载漫画，配合极具仪式感的电影上映式宣发，一步步激活金刚侠形象，直击用户内心“抗初老”诉求。最终，韩束轻松喜提微信推文10W+，TVC总播放量1000W+，还搭上了618的快车，助推韩束“金刚侠面膜”成为火爆热销单品，流量与销量兼得。

　　该案例联合充分融合了“用户洞察、粉丝经济、情感共鸣”三驾马车，不仅让韩束站稳科技感、高级感、未来感的“人设”，深化品牌核心理念“科学，让美成真”，更以不一样的视角和姿态，搭起品牌与年轻人内心沟通的桥梁。

　　上美集团：坚持品牌年轻化、品效合一

　　成功案例的背后，是上美集团独到的营销洞察和扎实的媒介投放策略。会上，上美集团副总裁刘明接受了采访，问及：“2021年营销关键词是什么。”刘明透露，品牌年轻化、品效合一，无疑是当下以及未来都将持续的侧重点。

　　刘明分享了运营新消费品牌的两个坚持: 坚持以用户为中心打造年轻化的品牌，做年轻人喜爱的产品; 坚持品效合一，品牌深度+广度并行，用“品牌投放+全域内容种草+信息流投放+直播+私域”的立体式组合拳输出。此次获奖的两个案例就是这个方法论最好的佐证。

　　正如刘明所说，上美集团已经逐渐摸索打造出属于自己的品牌年轻化公式——多元创新的营销力+独特的品牌力+优质的产品力=Z世代的消费忠诚度，独特的玩法让上美获得新生，重回年轻。

　　上美始终相信，比触达年轻人更重要的，是打动年轻人。未来上美也会不断进行营销创新、品牌建设、产品升级，希望与大家一起用创新的力量，成就更好的未来。

　　免责声明：本网站所提供的信息仅供参考之用，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。